Автор: Век XXI стал безусловно эпохой, переполненной вызовами и переменами. На фоне этих бурь выделяется яркий феномен 'He-manliness'. Этот термин, как ни странно, стал популярным благодаря трансформации Трампа 2.0, который быстро превратился в иконическую фигуру физически крепкой мужественности. Уж если честно, работа Трампа напоминает превращение из комикса в реальную жизнь. Он из "дойбойа" шагнул к образу Чарльза Атласа, который не только демонстрирует свою мускулатуру, но и несет на своих плечах (как в переносном, так и в буквальном смысле) жесткие тарифы и экономические реформы, как будто это тяжёлые веса, падающие на всю планету.
На первый взгляд, связь между этой трансформацией и колоритными печатными гравюрами из коллекции Росса Макадона может показаться неочевидной. Однако, как только ты погрузишься в эти гравюры, ты начинаешь понимать, как они перекликаются с современными трендами в мужественности. Эта двойственность, подобно червю, выедает сознание, и вдобавок, вызывает непрекращающиеся мысли о том, как меняется наша идентичность в общественной жизни.
Недавно я затронул тему забытой иллюстрации обложки для журнала "Physical Culture", изобретённого Бернардом Маффедденом, культовой фигурой эпохи здоровья 20-х и 30-х годов. Этот талантливый, но без медицинского образования человек был ярым сторонником эксцентричных идей, таких как "винная терапия" для лечения рака. Но карьера Маффеддена окончилась, когда он отказался от медицинской помощи в возможном излечимом случае.
Макадон, после прочтения моих размышлений, вспомнил о своей недавней находке — металлических печатных формах из "Physical Culture" и других изданий, которые идеализируют мускулистые фигуры, поднимающие гантели. Здесь мы и натыкаемся на ту же концепцию: возрождение и повторное использование старых идей в новом свете — как Трамп в своем стремлении демонстрировать силу.
Как сказал один из культурных критиков, "время, когда физическая сила используется как символ власти, умело обрамляется в наш визуальный мир". Согласитесь, наблюдать за тем, как Трамп пытается реализовать свою мужественность, а его последователи следуют за ним подобно бравым рыцарям, действительно завораживает. Сработает ли его показ силы, покажет только время.
Этот колоритный взгляд на мужественность возвращает нас к прошлому — например, к моему разговору с Россом Макадоном. Он делится воспоминаниями о том, как в молодости работал печатником. В Dreadnaught Press он крутил ручной пресс, печатая книги с такой скоростью, что, казалось бы, мог напечатать до 300 листов в час. И хотя он был высоким и худым, его правый бицепс стал таковым благодаря работе с прессом. Интересно, что в те времена хиппи не увлекались спортом, и только он, тайно тренируя свою левую руку, в какой-то момент почувствовал, что что-то идет не так. Вдруг, стараясь развить свои физические способности, он понял — это только начало.
Эти воспоминания, сложенные с капелькой иронии, возводят в культ идею о том, что мужчины должны быть сильными и мужественными. "Образ сильного человека — это не просто стереотип, это вызов", — говорит он. Но как эта сила измеряется в сегодняшнем мире?
Мы можем вспомнить, что мир все еще встрясен космическими вызовами и глобальными проблемами. Возможности прошлого не обязательно подходят для современности, но в то же время они являются мудрыми тропами, по которым мы можем нарисовать свою айдентику и идентичность бренда, там, где физическая и метафорическая сила идут рядом.
Таким образом, мы накладываем на сегодняшнее общество вопросы, которые могут обостриться лишь с течением времени: а как мы можем быть реалистично сильными и вместе с тем чувствительными и понимательными? Это ведь не просто обсуждение мужественности в терминах силы на бумаге. Это слово за словом, решая, в какой культ мы хотим верить и почему. Возможностей для создания бренда, его айдентики и идентичности — масса, но они имеют глубокую связь с тем, что мы считаем "мужественностью" и как мы её проявляем.
На этом свете, где изображение мужской силы становится визуальным модным трендом, важно помнить, что настоящая сила исходит не только из мускулов, но и из ума, сердца и души.
Итак, как бы это ни звучало, пока мы шуточно обсуждаем эти вопросы, призываю вас задуматься о том, какой тип мужественности действительно вам нужен, и какой мир вы хотите создать для себя и будущих поколений.
А как вы относитесь к этому феномену? Давайте обсудим! Подписывайтесь на мой канал для дизайнеров и дневник брендинга — каждый день свежие идеи и кейсы.
Кстати, если хотите узнать больше о культурой мужественности, вот источник.
