Автор: Агентство Bath раскрывает, как они преобразили бренд Karnival, знаменитой лондонской кейтеринговой компании, которая привносит вкусы уличной еды прямиком в офисы, на мероприятия и рынки.
Вы, возможно, слышали о таких гигантах, как Just Eat, Deliveroo и Uber Eats. Но в мире гастрономических удовольствий есть еще один игрок, который стремится привлечь внимание любителей хорошей еды — это Karnival. Основанная в 2016 году, эта компания предлагает не просто доставку, а живое наслаждение атмосферой уличных рынков.
…
Karnival работает с местными мастерами кулинарного искусства, создавая уникальное уличное меню для разнообразных событий — от обедов в офисе до ярких частных праздников. Но слава о их гастрономическом волшебстве все еще не охватила достаточно людей. И тогда они обратились в агентство брендинга Thisaway, чтобы донести до всех, что делает их предложения по-настоящему уникальными.
«Karnival искал бренд, который четче отразит их индивидуальность, поможет ориентироваться в шуме рынка и действительно привлечет внимание как клиентов, так и торговцев,» — делится Адам Кейл, дизайнер агентства Thisaway.
Концепция бренда
«Мы быстро осознали, что способность Karnival предлагать доставку, сочетая с театральностью и атмосферой рынка, делает их уникальными,» — продолжает он. «Они способны упаковать разнообразие зрелищ, ароматов и ощущений рынка и доставить это прямо к вам, буквально предлагая больше, чем их конкуренты.»
…
Это понимание вдохновило Thisaway на создание брендовой идеи: «Построенный на понятии удовольствия, ‘Жажда большего’ отражает универсальное стремление к свежей пище, ярким вкусам и новым ощущениям — более разнообразным, более аутентичным, более погружающим и удобным.»
Эта концепция служит стимулом для Karnival оптимизировать свои предложения и расширить свою клиентскую сеть. Для торговцев это возможность расти и развивать свой бизнес, а для клиентов — это вызов, как говорит Адам: «перестать соглашаться на готовые ужины из фаст-фудов и скучные обеды».
Визуальная идентичность
Чтобы воплотить концепцию бренда в жизнь, Thisaway погрузилось в яркий визуальный мир уличной еды. Это включало наложение элементов, вдохновленных упаковкой, наклейками, меню и квитанциями, создавая яркий визуальный коллаж.
…
«Уличная еда обладает невероятно богатой и эклектичной эстетикой, которую мы стремились отразить в нашем бренде,» — говорит Адам. «Погрузившись в культуру и взяв вдохновение из множества источников, мы смогли уловить привлекательность, разнообразие и энергетику этого сектора в одной идентичности.»
Ручные наклейки и загнутые уголки перекрывают грубые упаковки и яркие фотографии. Цветовая палитра создаёт баланс между нейтральными тонами естественных ингредиентов и яркостью свежих фруктов и овощей. Жирный и выразительный шрифт служит связующим элементом, объединяющим гибкую идентичность.
Чтобы закрепить систему идентичности, Thisaway сотрудничали с талантливым шрифтовым художником Оли Фрейпом для создания уникального логотипа Karnival. Он отражает случайный почерку торговцев, которые быстро записывают заказы или имена клиентов.
Thisaway разработали ясный тон общения для Karnival, который соответствует концепции «Жажда большего». От наклеек до заголовков, суть фирменной идеи отразилась через проницательную и оригинальную личность с множеством ярких сообщений.
«Thisaway стал невероятным партнером в преобразовании нашего устаревшего бренда в современный, готовый к будущему, — делится Джейсон Мулхолл, основатель Karnival. — С самого начала мы ощущали их вовлеченность, уделяющую внимание не только конечному результату, но и творческому процессу. Связь всегда была на высшем уровне, а наш конструктивный фидбэк воспринимался четко и осмысленно. Мы не могли бы быть более довольны результатом.»
