Автор: Брендинг — это не просто название или логотип. Это глубокая, эмоциональная связь между организацией и ее аудиторией, способная изменить жизни. 🌍
Новый имидж благотворительной организации Waythrough уже вызвал положительные отклики, подчеркивая важность грамотного подхода к брендингу.
За созданием уникальной визуальной идентичности Waythrough стоят независимое агентство Brand Ethos и эксперты Becolourful. Эта новая благотворительная организация, призванная поддерживать уязвимых людей на пути к восстановлению, была сформирована в результате слияния двух известных фондов — Richmond Fellowship и Humankind.
Сейчас Waythrough фокусируется на различных аспектах психического здоровья, проблем с алкоголем и наркотиками, азартными играми и жильем. Их главная цель — применять целостный подход к восстановлению, что делает эту организацию уникальной в своем секторе. Это мозаика, в которой каждая часть важна, и именно этот комплексный подход надо было смело донести до людей через бренд.
Питер Миллс, стратег бренда Brand Ethos, увидел в этом проекте захватывающую возможность объединить свои навыки в брендинге благотворительных организаций с реальными вызовами, которые стоят перед обществом. Команда приняла на себя непростую задачу: понять, какие эмоции и переживания испытывают люди, приходящие за помощью, и сделать это первоочередной целью в каждом дизайнерском решении.
Миллис отмечает: «Мы сосредоточили внимание на самой уязвимой аудитории, и их потребности стали руководящими принцами в каждом дизайнерском решении. Каждое название, каждая фотография была создана с учетом их эмоций и переживаний.» Успех нового бренда заключался не только в эстетике, но и в его способности передать дух поддержки и надежды.
Новая визуальная идентичность должна была не только отображать новый взгляд на организацию, но и четко представить ее в конкурентной среде, чтобы люди понимали, чем Waythrough отличается от аналогичных организаций.
Ключевым моментом стало коллективное решение любых возникающих проблем. Миллис говорит: «Мы организовали рабочие группы, которые стали основой для стратегического и креативного решения вопросов. Это позволило нам успешно двигаться вперед в условиях жестких сроков.» Брендинг складывается из деталей, и успешный проект — это всегда совместное творчество.
Создание имени для благотворительной организации — это не просто выбор слов. Это прообраз их обещания: Waythrough — это постоянная поддержка на протяжении всего пути. Бренд должен был учитывать множество проектов и услуг, существовавших до этого, и поэтому Brand Ethos стремилось создать такую архитектуру бренда, которая соответствовала бы как местным, так и общегосударственным потребностям.
Лиза Кромер, соучредитель и художественный директор Brand Ethos, говорит: «Наша главная задача заключалась в том, чтобы создать баланс между прагматизмом и потребностями широкой группы заинтересованных сторон. Мы разработали продуманную структуру, которая вписывается в сложный ландшафт этой новой благотворительной организации.» Это напоминает создание структуры зданий: каждая деталь должна быть надежной и функциональной.
Как только концепция логотипа была предложена, она сразу же была принята большинством заинтересованных сторон. Его свежесть и разнообразие цветов способны овладеть вниманием и выразить суть бренда. Кромер отмечает: «Мы выбрали органические формы и текстуры, чтобы передать атмосферу путешествия, и этот подход дал возможность создать идентичность, которая по-прежнему ощущается знакомой и доступной.»
С новыми названиями и визуальными идентичностями, которые обращаются к опыту пользователей, возникло понимание задач благотворительной организации. Миллис добавляет: «Люди и партнеры были готовы ассоциировать себя с новым брендом, и они начали желать участия и вовлеченности.»
Директор по коммуникациям и внешним связям Waythrough тоже отметил невероятный энтузиазм сотрудников по отношению к новому бренду, его цветам и общему подходу. «Мы только начинаем наш путь. Однако, представляя бренд миру, а особенно тем, кому мы помогаем, мы можем видеть его эффект как основу для будущего видения нашей фундации, которая поддерживает людей на их пути к восстановлению и процветанию.» Это как первые шаги в долгом путешествии, и каждый новый день открывает новые горизонты.
