Автор:
Благодаря художественному исполнению и стратегическому подходу к Лондонской неделе моды, 1664 Blanc доказывает, что пиво — это не только для бара, оно также принадлежит подиуму. Это не просто про освежающий напиток, это про стиль, атмосферу и личность!
1664 Blanc запустил новую кампанию для Лондонской недели моды (London Fashion Week, LFW) 2025 года, которая переосмысливает связь между пивом и модой. Это как если бы пиво решило нарядиться для гала-приема, и пусть весь мир об этом узнает!
Сотрудничая с креативной студией Fold7 во второй раз, премиум-бренд пива стремится занять свое место в мире высокой моды. Они трансформируют свою знаковую синюю бутылку в коллекцию визуальных образов, вдохновленных настоящей роскошью, которая заставляет сердца потребителей биться быстрее.
Как основной партнер LFW, 1664 Blanc невозмутимо расширяет влияние в мире моды, принимая игривую, но утонченную эстетику, которая бросает вызов традиционным представлениям о маркетинге пива. Их креативные решения показывают синюю бутылку как символ модного стиля — перевоплощенную в дизайнерскую пуховку или предметы, переплетенные роскошным текстилем.
Эта последняя кампания продолжает развивать сотрудничество 1664 Blanc с модной индустрией, основываясь на успехе прошлогодней кампании «Бутылка как искусство». Идея 2025 года погружает нас в мир высокой моды, укрепляя доверие бренда в этой области, сохраняя уникальное парижское чувство стиля.
«1664 Blanc уже несколько лет выбивается за рамки норм в категории пива», — рассказывает Майк Уотерс, директор по стратегии в Fold7. Он подчеркивает, что аудитория Blanc — это космополитичная публика, которая с радостью тянется к миру моды.
«Во второй год нашего сотрудничества с LFW, бренд стал признанным партнером, что позволяет нам вести более прямой диалог с модным пространством в наших креативных концепциях», — добавляет он.
Одним из ярких элементов кампании является визуальная трансформация синей бутылки в предметы роскошной моды. Это креативное решение было реализовано в сотрудничестве с известной студией Man vs. Machine, блестяще работающей в цифровом пространстве.
«С самого начала мы знали, что хотим, чтобы работа выделялась, будучи самобытной — творением, а не копией», — отмечает креативный директор Fold7 Джон Йорк. «Наша идея черпала вдохновение из изящного искусства и создавала скульптурные, виртуальные объекты, но в этом году мы погружаемся в моду, сохраняя при этом художественную эстетику».
Полученные визуальные образы поражают своей элегантностью, нарушая привычные каноны и отражая баланс игривости и роскоши, характерный для домов высокой моды.
Традиционно пиво и мода занимали разные культурные пространства, но меняющиеся вкусы потребителей создали новые возможности для взаимодействия. Современные зрители ищут эстетически привлекательные варианты для употребления. Вход 1664 Blanc в мир высокой моды кажется не только естественным, но и неизбежным.
Уотерс объясняет, как их исследования показали, что потребители не хотят «такое же старое пиво», и что люди ищут напитки с современным, необычным и стильным подходом. «С его характерной синей бутылкой и утонченным брендингом, Blanc стал естественным выбором для эстетически ориентированных зрителей. Мода оказалась идеальной точкой входа», — говорит он.
Кампания направлена не только на высшую моду, но и на более широкую аудиторию, которая следит за модой — тех, кто наблюдает за Неделей моды со стороны и использует ее как источник вдохновения. Она укрепляет связь с модным сообществом и вооружает интерес среди тех, кто ищет идей, по наблюдая за трендами.
«Неделя моды имеет огромное культурное влияние, и мы используем это воздействие», — добавляет Уотерс.
Мода быстро меняется, тренды эволюционируют каждый сезон. Чтобы оставаться актуальными не только в рамках кампании, 1664 Blanc разработала гибкую креативную структуру, которая позволяет им развиваться, сохраняя при этом верность своей сущности как бренда.
Йорк подчеркивает: «Отлично в этой кампании то, что у нее есть структура, но такая, которая позволяет огромную свободу». Бесконечные возможности просматриваются, когда основная задача — быть выразительными и привлекательными, особенно с культовой синей бутылкой 1664 Blanc в центре креативного подхода.
Так как 1664 Blanc стремится занять уникальную позицию в пивной индустрии, эта кампания представляет собой не просто маркетинговую инициативу, но долгосрочный стратегический сдвиг к образу жизни и культурной маркировке.
«Партнерство открыло новую аудиторию и возможности для пивной категории, что мог бы достичь только Blanc», — говорит Уотерс. «Это была невероятная платформа для представления бренда в Великобритании и для закрепления его статуса, что это не просто обычный пивной лагер».
С художественным выполнением кампании, стратегическим соответствием моде и способностью вовлекать стильную аудиторию, 1664 Blanc показывает, что пиво может делать больше, чем просто сидеть в баре — оно может прогуляться по подиуму тоже.
Что вы думаете о такой необычной комбинации? Может, вы даже попробовали пиво от 1664 Blanc? Оставляйте комментарии ниже, нам интересно ваше мнение!
