Автор: В мире маркетинга и брендинга (branding) каждое новое решение — это как создание музыки. Иногда ей нужно немного изменить тональность, чтобы надеть новое звучание и привлечь внимание. 🎶
В ребрендинге (rebranding), который ставит сообщество в центр внимания, стратегическое креативное агентство The Working Assembly разработало новую идентичность для Union Square Partnership, которая отражает дух, стойкость и характер центра Манхэттена, предлагая при этом план по формированию общественного пространства в цифровую эпоху.
Union Square Partnership (USP) представила новую brand identity (бренд-идентичность), созданную The Working Assembly в рамках более широкой миссии по возрождению одного из самых знаковых районов Нью-Йорка и его позиционированию как культурной и коммерческой силы в постпандемическом ландшафте города.
Ребрендинг происходит в то время, когда городские районы по всему миру переосмысливают, как они привлекают внимание, развивают сообщество и конкурируют с притяжением онлайн-жизни. Для Union Square – долгое время известного как гражданский перекресток и центр активности – задача заключалась в том, чтобы объединить его голос и лучше отразить его развивающуюся цель.
«Новый брендинг знаменует собой ключевой момент для USP, поскольку он уточняет его миссию по поддержке экономического роста, улучшению жизни сообщества и гарантирует, что Union Square остается ярким культурным центром,» — говорит Виктория Ортиз-Русселл, директор по маркетингу и событиям в USP.
The Working Assembly была поручена разработать бренд, который мог бы связать коммуникацию USP, отразить характер района и привлечь аудиторию, начиная от жителей и бизнесов до посетителей и городских чиновников.
«Union Square – это сердце Манхэттена, полное энергии, противоречий и характера,» — говорит Джолин Делисл, основатель The Working Assembly. «Мы хотели, чтобы брендовое идентичности отражала этот пульс.»
Этот пульс теперь передается через обновлённую систему идентичности, которая сочетает в себе утончённый логотип с яркой цветовой палитрой, динамичной типографикой и индивидуальными иллюстрациями, которые захватывают многонациональную личность района. Система обречена на гибкость, масштабируемость и привязана к месту, охватывая все, от баннеров на фонарях до цифровых активов.
«Это новый язык, который помогает нам более значимо взаимодействовать с нашим сообществом,» — говорит Виктория.
В дополнение к визуальным активам, The Working Assembly также представила полную бренд-стратегию и вербальную идентичность, предоставляя USP более ясный способ выразить свои ценности и донести их воздействие. Ребрендинг приносит ясность и согласованность в ранее разрозненный набор сообщений, помогая USP говорить более уверенным и последовательным голосом.
Ключевое понимание, движущее работой, заключается в роли Union Square как соединителя и физического пространства, которое объединяет коммерцию, культуру и сообщество в одном из самых загруженных городов мира. Идентичность акцентируется на этой позиции, избегая ловушки, под названием «быть всем для всех». Вместо этого стратегия сосредоточилась на специфике: акцентируя внимание на уникальных радостях, энергии и людях, которые делают Union Square таким, каким он является.
Также помогло, что The Working Assembly не нужно было далеко искать вдохновение – их студия находится в самом Union Square.
«Наша студия расположена в Union Square, поэтому этот проект кажется личным,» — добавляет Джолин. «Одним из наших основных направлений является помощь брендам в развитии до реализации их полного потенциала. То, что мы можем сделать это с брендом, с которым мы связываемся каждый день, очень особенное.»
Результат сотрудничества – это бренд, который не просто полирует поверхность, но предоставляет структуру для долгосрочного взаимодействия с сообществом и рассказом о месте. Это красочно, ярко и уверенно, как и сам сквер.
«Этот ребрендинг помогает нам лучше коммуницировать, кто мы, за что мы выступаем и какое воздействие мы осуществляем,» — говорит Виктория.
Для других районов и городских округов, которые сталкиваются с похожими вопросами о идентичности, количестве посетителей и актуальности, трансформация USP представляет собой убедительное исследование случая. Это показывает, что с правильным креативным партнером и небольшим местным пониманием брендинг территорий может быть не только баннерами и модными словами.
