Автор: Королевский институт британских архитекторов (RIBA) представил новое визуальное и вербальное лицо, разработанное компанией Johnson Banks. Это не просто логотип — это целая философия, которую мы можем наблюдать на пороге его 200-летия.
Впервые за более чем 25 лет RIBA обновила свою идентичность, пересматривая, как она говорит с миром, не забывая при этом о своих корнях. Это как смена одежды на важной встрече: вы хотите, чтобы ваш стиль говорил о вашем опыте, но при этом отражал ваши будущие амбиции.
В рамках этого масштабного переоснащения, приуроченного к юбилею в 2034 году, новый бренд фокусируется на модернизации представления RIBA. Она становится более доступной и актуальной для глобального сообщества архитекторов. Здесь ребрендинг не просто свежий стиль одежды, это вызов, который подчеркивает современность и актуальность института.
Крис Уильямсон, президент RIBA, назвал этот шаг “мощным заявлением о намерениях”. Но что стоит за этим ребрендингом? Это не просто новая куртка, а четкий сигнал, что RIBA не только выживает, но и процветает, стремясь оставаться актуальной для архитекторов на любом этапе их карьеры.
Studio Johnson Banks, известная своим творческим подходом к обновлению таких брендов, как Virgin Atlantic, провела месяцы обсуждений и консультаций с членами RIBA. Новая визуальная идентичность представляет собой баланс — она сохраняет приверженность к наследию при смелом взгляде в будущее.
В центре нового бренда — смелый типографический логотип, который отражает архитектурные взаимодействия. Он пробуждает ассоциации со стенами и проемами, при этом сохраняя исторический красный цвет, который говорит о традициях, а не о старинности. Новая форма герба становится не столь доминирующей, но элегантно подчеркивает богатство истории.
Для креативного директора Johnson Banks, это был тонкий акт эволюции, а не бунта. Он отметил, что “ребрендинг такой уважаемой организации требует осторожности”. То есть, шаги вперед должны учитывать как старое, так и новое.
Этот ребрендинг требует равновесия, весомого подхода – от того, чтобы взять традицию и адаптировать ее к цифровому веку, до реализации идеи в визуальной концепции, которая будет работать и в печатных, и в цифровых форматах.
Джек Прингл, председатель совета RIBA, утверждает, что это “смелый, творческий, соответствующий цифровому миру” шаг. Он подчеркнул, что “пришло время модернизировать и адаптироваться к вызовам XXI века”. И это именно то, что нужно, чтобы RIBA не осталась в тени истории, а стала плавным мостом между прошлым и будущим.
Кроме визуальных изменений, ребрендинг передает глубокую идею о единстве и цели. Новая миссия RIBA — продвигать архитектуру для всех и создать сообщество архитекторов мирового уровня, говорит о намерениях делать архитектуру доступной, не исключая никого.
Когда новая идентичность будет официально представлена в следующие месяцы, её успех будет зависеть от того, насколько хорошо она сможет установить связь с общественностью и членами своего сообщества. Чистота линий, знакомый красный цвет и новый голос — уверенный шаг к долгосрочной актуальности. В конечном счете, успех RIBA заключается в сохранении баланса между прошлым и будущим. С обновленным обликом она готова к следующему столетию.
Итак, как вы думаете, может ли ребрендинг RIBA вдохновить другие организации сделать шаг к модернизации? Поделитесь своими мыслями и идеями в комментариях ниже! Чтобы узнать больше о брендинге и логотипах, загляните на наш сайт.
Источник: Creative Boom
