Автор:
Дизайнер и основатель независимой студии Siyart размышляет о своем пути от изящных искусств до графического дизайна, влиянии родного города Джайпур и о том, почему «эмпатия» (empathy) является основой ее работы.
Для Сии Голеча дизайн никогда не был прямой линией. Прежде чем основать Siyart, независимую дизайн-студию, которой она сейчас управляет между Индией и Лондоном, ее путь проходил через изящные искусства, смешанные медиа и печатную графику. Только во время учебного года в Центральном Сент-Мартинсе она начала серьезно рассматривать графический дизайн как направление.
“Один из моих преподавателей, мнение которого я очень ценил, посоветовал мне серьезно подумать о графическом дизайне, так как у меня был хороший баланс художественных навыков и делового понимания, и я была в курсе мировых трендов,” — вспоминает Сия. “Это понимание полностью изменило мое представление о том, что я буду делать дальше.”
Этот следующий шаг стал получением степени бакалавра в области графического и медийного дизайна в Лондонском колледже коммуникаций, где она погрузилась в редакционный дизайн. Восемь публикаций спустя она не только овладела основами, но и развила растущий интерес к брендовой идентичности. “Мне нравилось создавать идентичность бренда с нуля, помогать формировать его голос, историю и личность,” — говорит она.
Затем скачок в независимость произошел быстро, и ее первый проект пришел через DM в Instagram. Сия объясняет: “Работа над этим проектом от начала до конца позволила мне осознать, что я всегда хотела этого – построить практику с нуля, которая позволила бы мне исследовать себя и свои интересы.”
Две базы, две перспективы
Работа между Индией и Лондоном не обходится без трудностей, но для Сии это жизненно важный источник творческой энергии. “Наличие практики в разных географиях не самое простое в логистическом плане, но это то, что мне действительно нравится и от чего я получаю выгоду,” — говорит она.
В Индии она окружена традициями, цветами и ремеслами, которые естественно влияют на ее работу. Лондон, напротив, предлагает знакомство с глобальной культурой дизайна, наставниками и передовыми студиями. Вместо того, чтобы воспринимать их как отдельные миры, она свободно перемещается между обеими.
“Перемещение между местами делает меня адаптируемой и открывает двери для путешествий, для участия в мероприятиях и для сотрудничества с клиентами из разных регионов,” — говорит Сия. “Вместо того чтобы полагаться на единственную среду, я могу впитывать контексты из обеих, что позволяет моей практике развиваться.”
Дизайн с использованием повествования, культуры и эмпатии
Спросите Сию, что определяет ее дизайн-этос, и три слова повторяются: “повествование” (storytelling), “культура” (culture), “эмпатия” (empathy). Каждое из них, по ее мнению, необходимо для работы, которая резонирует.
“Для меня хорошие истории заслуживают того, чтобы их рассказывали в креативных и увлекательных формах,” — говорит она. “Повествование – это владение вашей историей и ее передача таким образом, чтобы это выглядело естественно, тогда как культура добавляет глубину и делает дизайн личным, а не общим. Эмпатия – это то, что позволяет работе связываться с людьми эмоционально, а не только визуально.”
В климате, когда визуалы, созданные ИИ, рискуют затопить поле поверхностными работами, она считает эти качества более важными, чем когда-либо. Сия добавляет: “Я думаю, что, с учетом более широкого присутствия ИИ, существует реальный риск потери своего голоса.
“Наличие острого чувства своей собственной истории и культуры дает вам преимущество, поскольку это сохраняет работу человеческой.”
Джайпур, переосмысленный
Из всех ее проектов один выделяется на фоне остальных. В рамках заявки на стажировку Сия была призвана создать идентичность бренда для своего родного города Джайпур. Вместо того, чтобы подходить к этому как к традиционному бренду города, она черпала вдохновение из собственного жизненного опыта.
“Проект был моей заявкой на стажировку в Designwerk, Лондон,” — объясняет она. “Вместо того, чтобы начинать с города в целом, я решила начать с собственного опыта. Джайпур – это город, который сформировал моё детство, и было важно создавать прямо из своей точки зрения.”
Результатом стала теплая, текстурированная идентичность, вдохновленная блоковой печатью, ручной росписью и цветами родного дома. Выбор шрифтов стал, однако, особенно сложным.
Сия говорит: “Я хотела чего-то, что носило бы в себе чувство традиции, но при этом оставалось бы современным и неконвенциональным, поэтому балансировка ностальгии с свежестью стала определяющей задачей.
Результат является одновременно личным и универсальным, и это явно любовное послание Джайпуру, которое избегает клише, но при этом уважает историю города. “Цель заключалась в создании чего-то искреннего, что представляло бы, что Джайпур значит для меня лично, а не только как он выглядит снаружи,” — добавляет она. “Это показало мне, как дизайн может содержать эмоции и память, а не только выглядеть хорошо.”
Эмпатия на практике
Эмпатия иногда является одним из тех модных слов, которые появляются без сути, но когда речь идет о Сии, ясно, как она влияет на ее подход к слушанию и реагированию на каждый проект. Она объясняет: “С клиентами я стараюсь углубляться за рамки брифа и понимать не только то, что они хотят донести через свой бренд, но и что эта история или проект значит для них и как они хотят, чтобы другие это воспринимали.
“Личные проекты, между тем, коренятся в ее собственных воспоминаниях и культурном контексте.”
Ее переосмысленный Лотерии, традиционная мексиканская карточная игра, является ярким примером. Она изучила его культурную символику и переосмыслила так, чтобы это звучало как празднование, укорененное в традициях. В обоих случаях, Лотерии и Джайпуре, цель заключалась в создании работы, которая заставит людей чувствовать себя “ностальгичными, гордыми или понятыми.”
Уроки независимости
Управление Siyart принесло множество уроков и сюрпризов. “Один из самых важных уроков, которые работа независимо научила меня, это то, что дизайн больше, чем креативный аспект – это о людях, их истории и совместном процессом воплощения видения в жизнь,” — говорит Сия.
Она также научилась принимать непредсказуемость. “Некоторые из самых вознаграждающих возможностей пришли самым обычным образом, например, неожиданное DM в ответ на пост или мимолетный разговор,” — добавляет она. Сия также считает, что терпение и настойчивость часто имеют большее значение, чем быстрые победы.
Смотрим вперед
Неудивительно, что, когда ее спрашивают о том, что дальше, Сия стремится занимать больше проектов, которые комбинируют культуру, повествование и идентичность. “Работа с брендами в сфере образа жизни, моды и еды особенно интересует меня, поскольку они часто несут в себе сильные нарративы, готовые к инновационному изображению,” — говорит она. Она также взволнована экспериментальной работой, которая пересекает дисциплины и бросает вызов устоям.
В конечном итоге, Siyart остается сосудом для ее любопытства и платформой для историй, которые, по ее мнению, заслуживают голоса. “В долгосрочной перспективе моей целью является нахождение историй, в которых, я верю, мир сможет извлечь выгоду, и создание идентичностей вокруг них, которые ощущаются подлинными, эмоциональными и устойчивыми.”
Поделитесь своими мыслями о проекте Сии или задайте вопросы о ее подходе к дизайну в комментариях ниже!
