Автор: Да! — новая линейка «Anytime Oat Crumbles» — переосмысляет скромную порцию овсянки как сладкий, стильный и удовлетворяющий перекус в любое время дня. 🤤
Mornflake объединился с брендинговой студией Family & Friends для запуска Yup!, новой линейки закусок, которая нацелена на изменение горячего рынка овсянки с новыми вкусами, игривым дизайном и свободолюбивой персоной.
Этот бренд, который существует уже более 350 лет, обнаружил шанс в перекусах, которые одновременно удовлетворяют и приносят наслаждение. Продукт, который хочет сделать овсянку не просто полезной, а настоящей звездой перекуса!
«Mornflake обратился к нам с новой линейкой сладких порций овсянки на ходу,» — говорит Алекс Дурбридж, соучредитель Family & Friends. «Изучая существующий рынок порционной овсянки, мы выяснили, что молодые потребители ищут более здоровые десертные альтернативы, не ограниченные временем перекуса.» Это откровение стало основой для позиционирования Yup! как перекус, который можно наслаждаться в любое время.
Рецепты построены вокруг овса, гранолы, ягод, орехов и кусочков шоколада, заимствуя вдохновение из ностальгических десертов. Family & Friends занималась всем, начиная от стратегии и названия и до идентичности и упаковки. Этот процесс сродни созданию нового шедевра — от идеи до воплощения.
«Визуально нам нужно было уйти от изображения завтрака в виде статичной тарелки овсянки,» — говорит Алекс. «Сладкий и игривый, Yup! больше о том, чтобы выглядеть хорошо на ходу, чем на кухонном столе.» Это стремление к динамике и современности визуала – важный аспект успешного дизайна.
Творческая задача заключалась в том, чтобы провести тонкую линию между беззаботным наслаждением и сохранением вкуса и качества. Директор по стратегии DJ Джонстон объясняет: “С личностью бренда, построенной вокруг эксцентричности и свободного духа, предложение бренда звучит ‘Ваши правила, ваш способ, в любое время дня’.” Эта фраза как мантра — она дает возможность каждому наслаждаться моментом, не задумываясь о правилах.
Сосредоточение на идее дать людям свободу наслаждаться «в любое время» позволяет соревноваться с более традиционными предложениями, нарушая категорию горячих мгновенных каш и изгоняя скуку. Тут мы видим, как брендинг (branding) помогает не только выделиться, но и сформировать уникальное предложение для потребителей.
Эта идея воплотилась в название, которое было коротким, резким и утвердительным. Yup! возникло как естественное решение, отражая стремление к удовольствию и гибкости.
Упаковка подчеркивает это отношение с яркими цветовыми сочетаниями и игривой графикой, вдохновленной ностальгическими сладкими лавками и даже модными аксессуарами. Каждая порция должна выглядеть как предмет, который вы с гордостью носите с собой, а не как утилитарная закуска, скрытая в ящике стола.
Команда специально ориентировалась на подсказки из образа жизни и моды, а не придерживалась слишком строго традиционного пищевого брендинга. «Мы хотели, чтобы каждый вкус овсянки ощущался как стильный аксессуар, подобно повседневному предмету, который отлично дополняет личный стиль, так же без усилий, как правильная сумка или модная полосатая футболка,» — говорит Алекс.
Финальная упаковка выделяется на полке с хлопьями, но также не будет выглядеть неуместно на полке кафе или в ленте Instagram. Это не просто еда — это стиль жизни.
Эта немного разрушительная струя сопутствует давней достоверности Mornflake в области овса. Сочетая более игривый брендинг с основой надежного питания, Yup! нацеливается на то, чтобы достичь золотой середины между здоровьем и наслаждением. Для потребителей, усталых от выбора между функциональной овсянкой и сладкой кондитеркой, это предлагает привлекательный компромисс.
Долгосрочное сотрудничество Family & Friends с Mornflake означало, что процесс был совместным с самого начала. Этот зерновой бренд принес глубокое знание преимуществ и универсальности овса, в то время как студия внесла стратегические идеи и инновации в дизайне. За эти годы это сочетание стало проверенным рецептом успеха, позволяющим обеим сторонам быстро переходить от концепции к полке.
Сотрудничество также отражает более широкое позиционирование Family & Friends как студии. Имея опыт работы в крупных брендах и рекламных агентствах, команда специализируется на помощи стартапам, развитию бизнеса и наследственным компаниям в запуске новых продуктов на конкурентные рынки. Для них Yup! является еще одним примером использования креативной гибкости для формирования свежего предложения в категории.
Порции Yup! уже доступны онлайн и будут более широко представлены в ближайшие месяцы. Для Family & Friends надежда заключается в том, что бренд установит новую планку для того, что могут дать горячие закуски с овсом.
«Мы верим, что ‘Ваши правила, ваш способ, в любое время дня’ — это свежий, актуальный подход к постоянно меняющемуся рынку перекусов,» — говорит Алекс. «С этой разрушительной новой концепцией в категории горячих порций овсянки и игривым, свободным дизайном, мы предоставляем потребителям возможность сказать ‘Да!’ — без угрызений совести, в любое время дня.»
