Автор:
Новое изображение швейцарского издательства Glénat, созданное Brand Brothers, демонстрирует, как студии могут подходить к задаче создания нового логотипа, сохраняя при этом что-то свежее и неожиданное.
Когда Brand Brothers попросили переработать идентичность Glénat, задание пришло с ограничением, с которым большинство дизайнеров сталкиваются хотя бы раз в жизни. Они не могли трогать логотип, что создало свои собственные трудности, но для Йохана Дебита, соучредителя парижской студии, это также представило возможность.
«Сначала это было настоящим ограничением, в том смысле, что мы почти никогда не работаем таким образом,» — говорит Йохан. «Мы всегда являемся авторами логотипов для тех брендов, с которыми работаем, и учитывая важность типографической работы в нашем методе, начиная с существующего логотипа, можно воспринимать как настоящее ограничение, поскольку мы не контролируем начальные графические параметры.
«Но всегда необходимо адаптироваться к контексту, и погружаясь в огромное наследие Glénat, мы смогли укрощать этот логотип и рассматривать его как часть наследия издательства. С этого момента он стал союзником для нашей креативности.»
Основанное в 1969 году в Гренобле, издательство Glénat стало одним из крупнейших независимых издателей Франции, охватывающих мангу, комиксы, детскую литературу, иллюстрированные руководства и графические романы. С таким эклектичным ассортиментом новая идентичность должна была обеспечить согласованность, не сглаживая разнообразия, которое определяет издательство, которое, как описывает Йохан, «второй важный элемент задания».
Он добавляет: «Нам нужно было добиться единства всего каталога за одной голосом, одним темпераментом. Кратко говоря, то, что делает Glénat столь же легитимным в издании документальных книг, как манги, комиксов, графических романов или детских книг.
«Мы должны были выйти за пределы этого понятия каталога и сделать эту общую позицию силой. Именно из этого наблюдения мы решили визуально представить это богатство через различные эмоции и атмосферу чтения.»
Поскольку логотип был неприкосновенен, Brand Brothers нужно было найти способ расширить его словарный запас. Прорыв произошел, когда они сосредоточились на двух особенностях – овале «G» и небольшом акцентированном треугольнике – которые были почти скрыты на виду.
Glénat также был открыт к большому модульному графическому системе, что бренд Братс считает одним из своих фирменных методов, ясно видным в нескольких их проектах. Йохан объясняет: «Этот метод позволяет нам предложить брендам множество графических элементов, с которыми можно играть, и обновлять их со временем – это создает брендинг в состоянии постоянного движения. Однако в данном конкретном случае логотип должен оставаться фиксированным.
«Последний, по нашему мнению, имеет две знаковые формы, которые формируют основу этой идентичности: овалы G и акцент. Полагаясь на эти элементы для визуальной системы, мы смогли создать естественную связь между этим хорошо установленным логотипом и новым языком, который мы создаем для будущего, сохраняя при этом достаточную абстракцию, чтобы иметь возможность создавать без ограничений.»
В результате получается гибкий набор шаблонов, икон и типографических обработок, которые исходят от этих двух графических форм. Хотя логотип остается постоянным, система вокруг него предназначена для того, чтобы находиться в состоянии постоянного изменения.
Одним из самых ярких элементов идентичности является набор икон «эмоций» и «атмосферы». По сути, это визуальные устройства, которые варьируются от игривых закруглений до геометрических форм. Они могут показаться узкими, но на практике дают Glénat возможность варьировать по всему эмоциональному спектру своего каталога.
«Glénat остается издательством, чья миссия заключается в распространении радости и страсти, и именно это многообразие удовольствий мы хотели передать через эту систему,» — говорит Йохан. Он описывает бренд как «неконфликтный, доступный, но требовательный, с поворотом, который делает его уникальным и узнаваемым в мире издательства».
Это чувство многообразия позволяет системе растянуться от атмосферного пешеходного справочника до ярко проиллюстрированной манги. «Богатство системы, через чрезмерно разнообразные формы, иллюстрации и цвета, позволяет нам охватить весь спектр каталога Glénat, от самых серьезных или обязательных чтений до самых легких,» — добавляет Йохан.
С такой выразительной идентичностью всегда существует риск оттолкнуться от давних фанатов. Для Glénat, издательства с десятилетиями культурной нагрузки, найти правильный баланс было очень важно.
Йохан говорит: «Графическая простота новой идентичности позволяет ей преодолевать время и уходить от эфемерных трендовых эффектов, которые могли бы быть раскритикованы. Более того, эта идентичность согласуется с логотипом Glénat, позиционируясь как истинное продолжение его.
«Затем, мы дали себе время с командами Glénat, чтобы протестировать это, укротить и понять, комфортно ли всем участникам. Жак Глена, основатель, наконец, дал нам свое полное одобрение; это было настоящим доказательством того, что мы согласуемся с духом этого издательства и его читателей.»
Хотя система только начинает реализовываться, она уже применяется по всему каталогу, кампаниям и мероприятиям. Обложки книг остаются территорией индивидуальных авторов и иллюстраторов, но все остальное — это свободная игра, начиная от литературных салонов и фестивалей до социальных сетей, включая каталоги и рекламы.
«У Glénat очень хорошая внутренняя графическая студия, которая берется за работу и возьмет на себя обязательство воплощать идентичность в жизнь,» — говорит Йохан.
Ребрендинг формировался на протяжении года, с бесчисленными итерациями и тестами, но Йохан вспоминает решающий момент, когда направление стало ясным. «Идея этой системы пришла очень рано в процессе, фактически, с первой презентации, так что когда все команды одобрили нас и чувствовали себя комфортно с этим очень особенным графическим языком, мы почувствовали себя свободными,» — говорит он.
Так как Glénat продолжает издавать широкий спектр контента, от захватывающих манга-серий до рефлексивных нехудожественных книг, новая идентичность предоставляет визуальный мир, который соответствует его литературному.
Теперь остановитесь и задумайтесь: что ваш бренд говорит о вас? Как вы можете трансформировать свою визуальную идентичность и сделать ее настоящим отражением вашего духа?
И если у вас есть собственные мысли на эту тему, не стесняйтесь делиться ими в комментариях! 🖌️✨ Погрузитесь в мир креатива с нами и узнайте больше о брендинге!
Детали проекта? Узнать больше можно в источнике.
