Автор: Независимый пивовар Big Hug представил новую идентичность от JDO, разработанную для унификации его ассортимента и усиления его миссии стать компанией с 100% положительным воздействием.
Кричащие крафтовые пивные бренды с яркими личностями заполнили полки в последние годы, с играми слов и калейдоскопическими этикетками. Нет никаких сомнений, что конкуренция в этой категории стала жесткой, особенно в отношении места на полках и внимания потребителей.
В результате Big Hug – британский пивовар, в ДНК которого заложена социальная цель – осознал, что доброта сама по себе не достаточна после десяти лет работы. Чтобы масштабировать свою миссию и стать полностью положительно воздействующим бизнесом, где каждое пиво приносит пользу и людям, и планете, ему нужен был имидж, который бы не только подчеркивал ясность, но и внушал доверие.
Задачей JDO было создать для Big Hug визуальную систему, достойную его амбиций. В результате ребрендинг был представлен на Лондонском фестивале крафтового пива и поместил цель в центр, сохраняя остроумие и индивидуальность, которые изначально выделяли пивоварню.
«Отлично поддерживать организации, такие как Only A Pavement Away и YMCA DownsLink Group, с двумя из наших сортов пива», — говорит основатель Мэтт Уильямс. «Но, чтобы стать 100% положительно воздействующим бизнесом, где каждое пиво имеет значение, было крайне важно правильно сделать ребрендинг и сообщение».
С момента своего запуска Big Hug пожертвовал часть прибыли от выбранных сортов пива на благотворительность, занимающуюся бездомностью и проблемами молодежи. Новая бренд-платформа, резюмированная в слогане «Brewing For Better» (Пивоварение для блага), расширяет эту философию на весь бизнес. Каждое пиво теперь имеет свою историю и свою причину, что становится определяющей особенностью дизайна.
«Big Hug пришел на встречу с четкой целью и завидной индивидуальностью», — объясняет директор по дизайну JDO Дэн Боусед. «Наша задача заключалась в том, чтобы подготовить бренд к росту с яркой, четкой идентичностью, которая оставалась бы верной корням Big Hug. Мы брали все это остроумие, энергию и страсть к изменениям – и сделали так, чтобы бренд было невозможно не заметить».
В центре новой системы находится логотип ‘World Hug’, графический знак, который выполняет двойную роль как символ оптимизма, так и печать социального добра. Он поддерживается брендовой культурой, полной ярких коллажных элементов и полутонов, отсылающих к культуре DIY-постеров, сохраняя при этом современность.
Сцена крафтового пива в Великобритании стала синонимом эклектичной иллюстрации, нестандартной типографики и бесстрашных цветов. Новая идентичность Big Hug объединяет эту энергию, но будет направлена через более согласованную систему.
Где предыдущие итерации не имели последовательности, ребрендинг вводит единую архитектуру на банках и бутылках, делая ассортимент мгновенно узнаваемым. Каждая упаковка теперь отмечает вкус и индивидуальность, но также несет рассказ о социальном деле, которое она поддерживает. Это стратегия упаковки, которая сочетает в себе внимание к привлечению внимания крафта с прозрачностью и целью, которые все больше ожидают современные взыскательные потребители.
Этот шаг отражает более широкие тенденции в мире крафтового пива, где дизайн стал первичным средством повествования. От комиксного стиля Beavertown до простой типографики BrewDog, бренды определяются настолько же своими визуальными образами, насколько и своими рецептами. Для Big Hug сочетание эмпатии и активизма в этом визуальном языке предлагает отличительное различие.
Уильямс говорит: «Одно из вещей, которые JDO сказали мне в начале, это то, что они помогают брендам выполнять свои обещания, воплощая идеи в жизнь через мощные, эффективные впечатления, которые люди могут видеть, чувствовать и верить.
«Для меня это именно то, что они и сделали. Независимо от того, идет ли речь о торговле, онлайн или в реальном мире, Big Hug теперь отражает нашу миссию с безграничным оптимизмом и мощным воздействием».
Работа приходит в момент, когда британская пивная индустрия сталкивается с давлением с обеих сторон, с одной стороны избыточным предложением крафта, а с другой – консолидацией со стороны глобальных пивоваров. Независимые игроки должны не только соревноваться по вкусу, но и создавать идентичности, которые эмоционально и этически резонируют, и ребрендинг Big Hug уверенно позиционирует его в этой области.
Новый облик был внедрен в пабах, магазинах и онлайн в этом месяце, и с ним Big Hug надеется вдохновить не только повторные покупки, но и повторные поступки добра. Источник
