Автор: Лондонское агентство обновило любимый британский бренд с дизайном, который празднует изобилие, общение и настоящие моменты еды. Это не просто логотип или упаковка, а целая история, готовая развернуться на ваших глазах. 🎉
Higgidy представила новую визуальную идентичность, созданную Bloom, с целью укрепить привлекательность бренда для нового поколения покупателей, сохраняя при этом тепло и щедрость, которые сделали его именем домом. Это как обновить старый добрый рецепт, придав ему свежесть и новый взгляд, но с теми же увлекательными вкусами.
Британский пионер в области продуктов питания, известный своими пирогами, кишами и все более разнообразной линией закусок, впервые появился в 2003 году. Higgidy была частью волны брендов вызова, которые помогли переписать правила супермаркетов, вместе с такими именами, как Innocent и Yeo Valley. Они принесли в категорию, доминируемую обычным, ремесленный и постцифровой подход. Теперь, в мире, где закуски с каждым днем становятся все популярнее, Higgidy стремится занять свое место в новую эру и вывести свои традиции на новый уровень.
Директор по маркетингу Сара Джексон говорит, что выбор Bloom был обусловлен поиском партнера, который понимал, что делает Higgidy особенной. Она объясняет: «Мы искали дизайн-агентство, которое понимало бы бренд Higgidy и могло помочь нам развить нашу визуальную идентичность и создать дизайнерское решение, которое было бы мгновенно узнаваемо как Higgidy, но при этом уникальным и принципиальным.»
«Креативность, страсть и партнерство команды Bloom стали очевидными с самого начала, и они великолепно подошли для этого проекта. Это как удачно подобранный ингредиент, который усиливает вкус блюда, создавая гармонию между всеми элементами.»
Идея, лежащая в основе обновления, выражена фразой «Изобилующая щедрость». Она направлена на то, чтобы передать радость общительного приема пищи и те спонтанные, слегка неаккуратные моменты, которые превращают обычный вечер в нечто незабываемое.
«Современные потребители любят закуски, поэтому деликатесы и пикантные моменты находятся в зоне высокого роста», — говорит Эд Хейс, главный стратегический директор Bloom. «Они также ценят качественные ингредиенты и любят делиться новыми любимцами. Понимание этих изменений – это ключ к успеху любого бренда.»
Чтобы поймать этот дух, дизайн сильно опирается на иллюстрацию, которая долгое время была неотъемлемой частью идентичности Higgidy. Однако, хотя когда-то она давала бренду конкурентное преимущество, ее успех также сделал его целью для подражателей. Вместо того, чтобы возвращаться к фотокомпоновке, как многие конкуренты, Bloom удвоила усилия, переосмысляя иллюстрацию как инструмент для передачи вкуса и качества. Это как создание новой концепции, где старое получает новую жизнь!
«Собственная упаковка продуктов может сильно полагаться на фотосъемку для передачи вкуса. Higgidy имела возможность сделать что-то другое», — говорит Лотти Питерсен, директор по дизайну в Bloom. «Мы рассматривали каждый продукт как рецепт: создавая историю ингредиентов слой за слоем, мы смогли передать уникальность каждого вкуса. Это было настоящее искусство в дизайне!»
Результат — упаковка, которая ощущается как ручная работа и изобилие, с яркими визуализациями ингредиентов и игривыми текстурами, предназначенными для передачи щедрости. Каждый вкус имеет свою личность, но единая архитектура обеспечивает согласованность на протяжении всей линейки, что жизненно важно для бренда, который охватывает множество рядов супермаркетов.
Помимо визуалов, редизайн улучшает ясность в вопросах, которые важны для потребителей, таких как британские ингредиенты и яйца от кур, которые гуляют на улице. Эти данные представлены через ясную систему вкладок, которая работает в гармонии с иллюстрациями, в то время как прозрачное окно гарантирует, что еда остается в центре внимания. Это как добавление лучшего освещения к своему любимому блюду — все детали становятся четче!
Питерсен добавляет: «Мы создали дизайн, который, как мы, так и команда Higgidy, действительно ощущается как дух Higgidyness – теплый, щедрый, неформальный и полный радости. Зачастую лучшие идеи приходят от непосредственного общения, и мы вложили свою душу в эти обновления.»
«Это дало нам то, что нам нужно, чтобы мы могли сделать больше, чем просто обновить дизайн упаковки – мы могли продолжать передавать магию Higgidy,» — добавляет Хейс.
Джексон считает, что обновление достигает большего, чем просто визуальное обновление. «Мы попросили Bloom нарастить успех Higgidy, показать его актуальность для всех поколений и добавить согласованность к расширенному портфолио продуктов,» — отмечает она. «Они справились с этим и даже больше. Это не просто упаковка, это целый опыт, который мы хотим передать нашим пользователям!»
Обновленный стиль уже начал внедряться: киши начали появляться на полках в июле, а более широкая линия следовала в августе и сентябре. Будущие инновации продукции будут ориентироваться на руководство по дизайну, разработанное Bloom, обеспечивая согласованность, когда бренд ищет новые возможности. Посмотреть, какие тренды в брендинге можно применить!
