Автор:
Компания Coolgrey начала свой путь в 2002 году как творческий hybrid design and print studio (гибридная студия дизайна и печати), и с тех пор превратилась в один из самых динамичных креативных агентств Корка.
Когда Coolgrey только открыла свои двери в 2002 году, их цель была ясна: создать дизайн-студию с собственным производством, предлагая полный спектр услуг — от фирменного стиля до полной идентификации бренда — все это под одной крышей. Основатели, друзья Джастин Кронин и Энтони Коттер, работали с местными малым и средним предпринимателями, наблюдая, как многие из них превращаются в национальных и даже глобальных успехов.
Хотя за эти годы им удалось многого добиться, пандемия потребовала изменений. Здесь в Coolgrey пришел креативный директор Керан Ригби, который поднял бренд-дизайн на новый уровень, сделав его основным фокусом.
«Coolgrey возникла из необходимости в 2002 году», — говорит Керан. «Наша основная философия остается прежней: всегда делать больше, чем ожидается.»
Этика амбициозности и позитивизма
Амбициозность, стремление и позитивность — это фундаменты, на которых строилась компания Coolgrey. Керан утверждает, что эти ценности до сих пор переплетены в повседневной жизни каждого сотрудника.
«Мы, как команда, всегда стремимся подтолкнуть наших клиентов и себя к чему-то новому и захватывающему, но при этом остаемся сосредоточенными на развитии компании в целом», — объясняет он. «Я хочу, чтобы люди приходили к нам с ожиданием, что то, что мы для них создадим, будет не просто качественным, но и с душой.»
Это означает, что каждый клиент получает ту же энергию, а искренние, креативные беседы становятся основным моментом их рабочего дня. «Умный человек однажды сказал: «Не будь придурком», и мы это придерживаемся», — добавляет Керан, напоминая о равновесии между профессионализмом и человечностью.
Брендинг пространств, а не только экранов
Одним из отличительных предложений Coolgrey является их подход к брендингу рабочих пространств. Это не просто размещение логотипов на стенах, это создание среды, которая отражает ценности бизнеса, не подавляя людей, которые в них работают.
«Мы часто используем термин ‘подбрендирование’», — говорит Керан. «Никто не хочет, чтобы их постоянно осаждали рекламой, особенно в рабочей атмосфере.»
Для Nordan, норвежской компании по производству дверей и окон, эта философия означала гораздо больше, чем просто визуальные элементы. Керан объясняет: «Основные корпоративные цвета — яркий желтый и красный, но вы не увидите их повсюду в офисах, и это было осознанное решение.»
«Тон, который они хотят задать, должен быть высококачественным и роскошным, но при этом обязан соответствовать общей концепции бренда и идентичности.»
Местные корни и глобальный охват
Клиентами Coolgrey стали как местные компании, так и международные гиганты, такие как Johnson & Johnson. Для Керана важнее построить отношения, чем достичь масштаба.
«Каждый проект рассматривается индивидуально, и мы понимаем, что человеческий фактор имеет значение. У всех есть что-то, в чем они нуждаются», — говорит он. «Бюджеты могут устанавливать рамки, но всегда есть возможность работать на разных уровнях, общаться с компаниями любой величины.»
Именно эта человеческая философия обеспечивает процветание студии на локальном и международном рынках. Coolgrey меньше заинтересована в погоне за престижем и больше — в том, чтобы быть рядом, когда это необходимо, с правильной командой для выполнения работы.
За кулисами студия работает с мультидисциплинарной командой, включая дизайнеров, печатников, менеджеров проектов, иллюстраторов и специалистов по движениям.
«Это позволяет нам принимать вызовы, и поскольку результаты качественно отшлифованы, это дает нам свободу мыслить креативно, с уверенностью в том, что сможем все реализовать», — говорит Керан. «Креативность, выполненная в состоянии настороженности, заметна. Как и приготовление ужина в панике — люди это чувствуют.»
Структура такой гибкой и разнообразной команды особенно хорошо иллюстрируется в портфолио студии, которое включает проекты, такие как украшение целого здания виниловой пленкой для The Brasserie, проектирование интерьеров выставочных залов и создание долгосрочных брендов.
Камни Корка для Рори
Когда Керана спрашивают о наиболее знаковых проектах, он упоминает Cork Rocks for Rory, праздник в честь гитарного virtuoso (виртуоза) Рори Галлахера.
«В Корке Рори Галлахер символизирует не только музыку, но и целое поколение, и быть доверенным формировать идентичность этого глобального иконы было огромной честью», — говорит он.
Визуальная идентификация охватывала графику событий, плакаты, видео и анимацию, выставки и даже пешеходный тур под названием Stompin’ Ground. Результаты стали заметны мгновенно: фанаты со всего мира приезжали, а местные жители принимали это как часть своей культурной истории.
«Этот проект не только отметил наследие Рори Галлахера, но и создал бренд, который может продолжать расти, уважая наследие Корка на глобальном уровне,» — добавляет Керан.
Шлифовка и печать
Эта точная смесь утонченности и доступного тона ярко прослеживается в портфолио Coolgrey, что, по словам Керана, является бизнес-стратегией так же, как и творческим проявлением.
«Вы хотите сделать свою лучшую работу и показать лучшее, что вы делаете, но это может испугать потенциальных клиентов, которые могут подумать, что вы вне их бюджета», — говорит Керан. «Мы на самом деле партнеры и хотим работать в разных областях и масштабах, так как это держит нас в форме и в тонусе к дизайну.»
Студия активно противостоит соблазну искать только крупные проекты. «Ни один креативщик, с которым я встретился, не хочет застревать в монотонных проектах без жизни», — добавляет Керан.
Будучи основанной на печати, Coolgrey подчеркивает ценность физических артефактов. Керан объясняет: «Мы поддерживаем это, показывая это клиентам. Хотя цифровые доступ и впечатления имеют место в современном мире, нельзя испытать физический объект так же, как цифровой.»
И он считает, что это вредит как сотрудникам, так и клиентам, так как результаты работы всегда видны на экране.
Долгосрочные партнерства
Многие клиенты Coolgrey работают с командой на протяжении многих лет или даже десятков лет. Керан считает, что это связано с доверием, открытостью и взаимным любопытством.
«Мы выстраиваем деловые отношения, сотрудничество, дружбу и доверие, благодаря тому, как мы общаемся, действуем и выполняем обещания», — говорит он. «Что делает наши проекты креативно увлекательными, это то, что мы можем бросить любые идеи в стены и бросить вызов тому, как мы думаем.»
Когда клиенты приходят с собственным увлечением, это дает нам возможность экспериментировать и строить более глубокие креативные партнерства.
Взгляд в будущее
Спрашивая о будущем, Керан смеется: «Огромный вопрос, но я постараюсь!»
Он обращает внимание на эволюцию студии за последние пять лет, начиная с переопределения своей идентичности и заканчивая изменением пропорции своей работы. «Я вижу Coolgrey, которая будет расти не обязательно в масштабе, но в качестве и спросе. Оставаясь небольшой, мы можем адаптироваться к постоянно меняющемуся ландшафту дизайна», — говорит он.
Хотя новые технологии всегда на горизонте, Coolgrey не спешит прыгать на последнюю блестящую новинку. «Технологический ландшафт так огромен, что трудно оправдать большие вложения в одно конкретное направление, но работа с экспертами в этих областях, вероятно, будет нашим стратегическим подходом», — заключает Керан.
Несмотря на свои глобальные успехи, Coolgrey остается глубоко укорененной в Корке. Их история важна для культурной жизни города, так же как и для стратегий брендинга и качества печати. Очевидно, что студия стала частью местного творческого сообщества, формируя события, пространства и идентичности, которые выходят далеко за пределы границ округа.
Хотите добавить что-то от себя о брендинге или дизайне? Делитесь своими мыслями в комментариях ниже!
Посмотрите на [источник](https://www.creativeboom.com/inspiration/coolgreys-journey-from-local-print-shop-to-global-brand-studio/) для дополнительных деталей о пути Coolgrey!
