Путешествие в мир женственности: Брендинг через искусство

Начав с произведений искусства, вдохновленных таро, иллюстратор Скарлетт Янг начала своё захватывающее путешествие, исследуя женскую идентичность в глубинах китайской культуры и за её пределами.

Роли, которые общество навязывает женщинам, а также давление, с которым они сталкиваются, становятся главными героями этого многослойного и богатого творческого проекта лондонского иллюстратора Скарлетт Янг. Всё начинается с её награждённой иллюстрации под названием «Новая богиня» (с выше), а затем продолжается набором карточек, напоминающих таро, которые вскрывают семь граней женского опыта в Китае—мудрость, красота, любовь, карьера, семья, плодородие и сексуальность.

«Я хотела посмотреть на том, как китайских женщин побуждают, а иногда даже заставляют, постоянно развиваться под флагом совершенства, лавируя между традиционным патриархатом и развивающимися феминистскими идеями. Эта двойственность стала основой проекта,» объясняет Скарлетт.

Сегодня, как и в прошлом, многие женщины в Китае ищут утешение в духовных практиках, таких как астрология и чтение карт таро. Это дало Скарлетт идею создать то, что она называет «кибер-храмом». На его вершине находится «Новая богиня» — создание, которое воплощает как желания, так и ожидания, которые общество возлагает на женщин.

«Но это чувство комфорта в конечном итоге обманчиво: оно выглядит привлекательно снаружи, но приводит к большей пустоте, отражая дискомфорт чтения между строками карты таро,» говорит Скарлетт.

Она назвала свою серию карт «Озарение богини», и, как и сама иллюстрация «Новая богиня», на первый взгляд, изображения кажутся привлекательными. Однако за каждым произведением искусства скрываются сообщения, которые могут оказаться тревожными или даже болезненными для некоторых зрителей.

Дизайны карт сочетают в себе китайские узлы с различными символами китайской культуры, а сами изображения переосмысляют традиционные идиомы, разрушая их отражение роли женщин в обществе, например, ожидания, связанные с деторождением.

Скарлетт поясняет: «Одна из карт, Жертва, переосмысляет образ китайской матери. Она обожествляется как культурный герой, но при этом оказывается в подчинённой роли. Зонт, имеющий форму груди и наполненный горькой пищей, которая превращается в сладкое молоко, отражает конфуцианский парадокс: матерей как восхваляемых, так и эксплуатируемых.»

Изображения были цифровым способом нарисованы, в основном в Procreate. Через проект Скарлетт поднимает различные напряжения, которые вызывают отклик у зрителей. «Меня особенно тронул личный отклик от ранних покупателей,» говорит она. «Одна поделилась, как она и её партнёр использовали колоду дома для глубоких разговоров о своих отношениях, превращая её в инструмент как для игр, так и для размышлений.»

Иллюстрация «Новая богиня» недавно выиграла Platinum на Graphis New Talent и была представлена на выставке журнала 3×3. Скарлетт сейчас работает над её печатью и другими продуктами, которые будут доступны в её интернет-магазине. В данный момент она кует новую серию, названную «Её пир», которая ставит под сомнение, как женщины незаметно эксплуатируются через свою сексуальность.

В будущем она надеется перенести свои произведения искусства в галерейные пространства, чтобы пригласить более широкий круг зрителей к размышлениям.

«С картинами Скарлетт Янг каждый из нас может вспомнить, каково это — взять на себя роли, которые мы или сами не выбирали, или сделали это из-за давления общества. Какую роль в вашем жизненном сценарии играете вы?»