Автор:
Уборка дома, чистка зубов, пить больше воды… Все эти ежедневные привычки могут казаться нам утомительными. Вот почему агентство &Walsh помогло компании Lemon Perfect сделать гидратацию чем-то, что мы ждем с нетерпением, а не как рутинное обременение.
В последние два десятилетия вода завоевала уважение, и все чаще мы слышим призывы к большему потреблению. Однако, несмотря на множество стильных бутылок и приложений для отслеживания здоровья, поддерживать уровень гидратации все еще может казаться скучной задачей.
Здесь на помощь приходит Lemon Perfect — это не просто лимонная вода, а настоящая революция в упаковке: вкусная, органическая, без сахара и искусственных добавок. Они объединились с агентством &Walsh, чтобы изменить представление о том, как мы воспринимаем возможность освежиться. Их цель? Превратить необходимость в глотке воды в момент, который мы все хотим ощутить прямо сейчас.
Доступная в США (к сожалению, пока не на полках Великобритании), Lemon Perfect стремительно завоевывает популярность за океаном. Чтобы поддержать следующий этап роста, Джессика Уолш и ее команда создали яркую стратегию, пробуждающую сенсорные удовольствия и перепозиционируя бренд как смелую, светлую альтернативу простой воде.
«Изначальная идея заключалась в том, чтобы создать “больше лимонов”, — делится Джессика с редакцией Creative Boom. — Когда они обратились к нам, они запускали массу новых вкусов. Мы работали с их командой, чтобы разработать концепцию кампании, которая могла бы передать эту свежесть через социальные сети и в то же время акцентировать внимание на том желании, которое делает их продукты такими привлекательными.»
Как результат, обновление бренда стало ярким, энергичным и бескомпромиссным. «Мы вдохновились вкусами, которые они внедряют, и фруктами, стоящими за ними,» делится Джессика. «Наша задача заключалась в том, чтобы создать что-то столь же простое и вкусное, как сам продукт. Это означало избавление от лишнего и сосредоточение на том, что действительно важно: вкус, цвет и лимоны.
Визуальные элементы стратегии были намеренно смелыми, позволяя продукту стать центром внимания. Вся кампания создана таким образом, чтобы зацепить чувства – брызги вкуса, всплески цвета, взрыв радости.
Полноценная 360-градусная кампания включает длинные и короткие видеоролики, фотографии, игривые GIF и ресурсы для социальных сетей – всё, чтобы усилить чувство вкуса и радости на каждом этапе. «Потому что когда вода ощутимо хороша на вкус, гидратация – это не обязанность, а удовольствие», объясняет команда.
Однако как &Walsh удалось сбалансировать добродетель и желание, когда реклама здоровья и благополучия часто скатывается в скучное и назидательное?
«Лимоны, лимоны, лимоны», — говорит Джессика просто. «Когда вы видите лимоны, вы знаете, что это полезно для вас. Затем мы добавили яркие цвета, сочные текстуры и визуалы настоящего вкуса, чтобы сделать это желанным.»
Это простое, но мощное преобразование вызывает ностальгию. Цвета переносят меня в детские летние дни, когда мы пили настоящие лимонады в саду с друзьями. Или, возможно, это те яркие картинки из учебников, которые учили нас алфавиту. В любом случае, #LemonPerfect выделяется на переполненном рынке, оставаясь верным своему имени и сути.
Был ли какой-то конкретный момент или актив, который отразил дух кампании? «Нам действительно понравилось добавлять весь цифровой жаргон на протяжении всей кампании, — говорит Джессика. — Потому что это действительно опыт, которым люди одержимы.»
Когда жизнь дарит вам лимоны… вы создаете бренд, которым люди жаждут.
