Автор:
Запущенный из-за разочарования тем, как брендинг (branding) игнорируется в высокоэффективных секторах, Hyperfocus — это компактная, культурно настроенная студия, соединяющая креативность с ясностью. Мы поговорили с соучредителем Полом Уотмогом-Халимом, чтобы исследовать мысли, стоящие за их работой, и почему дисциплина может быть секретным ингредиентом для творческой свободы.
Брендинг долгое время имел репутацию завершающего аккорда или визуальной отделки, добавляемой, когда «реальная» работа окончена. Однако для Пола Уотмога-Халима, соучредителя Hyperfocus, эта логика всегда казалась неправильной.
«На протяжении нашей карьеры мы постоянно видели одно и то же: брендирование не имело места за большим столом», — объясняет он. «Оно часто рассматривалось как нечто второстепенное, визуальный слой, применяемый в конце, а не как стратегический драйвер (driving force) с самого начала».
Разочарование стало искрой для Hyperfocus, и вместе с соучредителем Яном Стейном Пол запустил студию, чтобы бросить вызов иерархии традиционного брендинга. С самого начала их целью было внести глубоко продуманный, креативно направленный дизайн в отрасли, где исторически они были недооценены, и в результате получилась студия, которая комфортно располагается между мирами.
Hyperfocus свободно говорит о культуре и мастерстве, но сосредоточен на ясности и реальном применении и, в своей основе, является пересечением бренда и дизайна опыта. Их проекты варьируются от инвестиционных приложений до ИИ платформ и стартапов по найму, и их список клиентов может показаться разрозненным, если бы не последовательный подход студии.
«Существует misconception, что креативность процветает только в хаосе», — говорит Пол. «Мы так не считаем. В Hyperfocus мы верим в ясность. Наш процесс четкий, стратегический и соответствует нашему имени — гиперориентированному (hyper-focused)».
Это не значит, что места для спонтанности или сюрпризов нет. Напротив, Пол считает творческие отклонения жизненно важными для работы, если они основаны на четком направлении.
«Мы знаем, что некоторые из самых мощных идей приходят из неожиданного. Но мы также считаем, что создание структурированной, целенаправленной среды дает этим идеям пространство и ясность, чтобы на самом деле приземлиться и иметь смысл».
Эта двойственность проявляется в том, как команда подходит как к «большой идее», так и к деталям доставки. Вместо того чтобы рассматривать бренд как готовый продукт, Hyperfocus рассматривает его как живую систему. Их цель — создать «бренды, которые готовы к клиентам, — не в смысле завершенности, а в смысле готовности к жизни, росту и эволюции в реальном мире».
Это означает сильное визуальное повествование, подкрепленное столь же сильными системами. Будь то живой стиль-гид, модульная дизайн-система или безупречная передача в Figma, их работа предназначена для того, чтобы наделить внутренние команды долго после дня запуска. «Бренд не должен быть пластырем на протекающий кран», — добавляет Пол. «Он должен быть инструментом для реальной трансформации».
Хотя многие студии хвастаются большими идеями, меньшие способны интегрировать их так полностью через опыт и исполнение. Это часть того, что выделяет Hyperfocus, особенно в таких проектах, как Nimuna, инвестиционное приложение, построенное с нуля, где команда придумала целый нарративный мир вокруг «Обеспеченного Прокрастинатора» и виртуальных шаров, которые меняли текстуру в зависимости от рынка. Это дизайн, психология пользователя, повествование бренда и мышление продукта, свёрнутые в одно.
Эта глубина мышления, очевидная в их работе, поддерживается культурой студии, которая намеренно структурирована. От ежедневных встреч и спринтов до досок Канбан и еженедельных обзоров — все это часть ритма. Это может показаться методичным, но Пол считает структуру предшествующим условием для смелого творческого мышления.
«Структура создает доверие, а доверие создает безопасность», — объясняет он. «Это чувство безопасности дает нашей команде и нашим клиентам пространство для принятия креативных рисков, раздвигает границы и позволяет делать лучшее их творчество».
На самом деле именно в этих хорошо построенных рамках возникают самые радостные сюрпризы.
Игривость, настаивает Пол, — это не роскошь — это суперсила. «Некоторые из наших самых неожиданных и успешных результатов произошли, когда мы на минутку отпустили бриф и просто следовали странной идее», — говорит он. Цитата Вирджила Абло висит в студии: «Я создаю работу для своей 17-летней версии». Этот дух — смелый, мятежный, непоколебимый — это то, что они активно взращивают.
Работа студии над Undiscovered, ребрендингом немецкой платформы по найму MrRecruitment, показывает, насколько преобразующим может быть такой подход. Опираясь на доверительного, творчески открытого основателя Маттью Риттера, Hyperfocus переосмыслил бренд с нуля, превращая довольно общее имя и услугу в нечто эмоционально заряженное и культурно отличительное.
С момента запуска Undiscovered выиграла премию ADC иdramatically увеличила свое коммьюнити и репутацию, доказав, что возможно, когда основатель принимает глубокое, целенаправленное брендирование.
Что касается будущего, Пол четко осознает ситуацию. «Мы хотим продолжать строить культуру студии, которая позволяет смелому мышлению, разнообразным взглядам и действительно значимой работе», — говорит он. Это означает партнерство с организациями, серьезно относящимися к трансформации — от амбициозных стартапов до устоявшихся учреждений, готовых к изменениям. Его особенно волнует работа в секторах, где брендинг может оказывать ощутимое воздействие: здравоохранение, образование, устойчивое развитие и финтех, среди прочего.
Это освежающий взгляд в индустрии, которая иногда может потерять себя в поверхностной отделке. Для Hyperfocus хороший дизайн — это не только эстетика; это соответствие, ясность и такой тип повествования, который вызывает эмоции.
«Нас привлекают недопредставленные, бродяги, те, кто видит мир немного по-другому», — говорит Пол. «В нас обоих, Ян и я, определенно есть немного этого, и мы построили Hyperfocus как место для воспитания этого образа мышления».
Возможно, секретный соус студии заключается в умении сочетать стратегическое мышление и эмоциональный инстинкт, создавая бренды, которые не только работают, но и резонируют. В мире, полном шума, Hyperfocus строит что-то с настоящей глубиной.
