Автор: Когда речь заходит о музеях, многие из нас мысленно представляют себе большие, унылые здания, где выставляются классические шедевры. Но Intuit Art Museum в Чикаго — это не просто музей, это творчество, бурлящее от вдохновения и смелости. На протяжении тридцати лет освещая мир Art Brut — «сырого искусства», этот музей стал ярким маяком для самодеятельных и неподвластных традициям художников. И вот, в честь своего 30-летия, музей запустил новую волну — полное переосмысление своего бренда совместно с студией Span, которое приглашает к сотрудничеству самые разные аудитории.
Переименование из "Intuit: The Center for Intuitive and Outsider Art" в "Intuit Art Museum" — это не просто вопрос моды или нового логотипа. Это полноценное обновление, призванное сделать музей более доступным для всех, кто жаждет насладиться уникальными творениями. По словам Бада Редекера, партнера и дизайнера проекта, "наш проект стремится к ясности, инклюзивности и росту. Мы создаем пространство, где искусство и художники могут процветать, свободные от традиционных рамок".
Визуальная идентичность измененного музея была разработана с использованием уникальной типографии и графики, вдохновленной работами таких именитых аутсайдеров, как Минни Эванс и Ли Годи. Это сочетание традиционного и современного создает уникальный опыт, который ждет любого посетителя. Ощущается страсть и стремление к передаче непринужденной, ручной эстетики, способной удивить и покорить сердца. Кажется, что это искусство дышит, шепчет и зовет каждого найти в нем частичку себя.
Кроме того, концепция "Серендитивных Связей" стала темой, пронизывающей весь процесс ребрендинга. Это идея о том, что иногда самые прекрасные моменты происходят неожиданно. Эта концепция воплощена в визуальных элементах, как, например, заказные лигатуры и вывески, которые создают эффектные взаимодействия, побуждая посетителей находить личные связи с арт-объектами.
И это не просто стильный прием. В ходе исследования и разработки дизайна, Span создала целую серию брендовых персонажей, оживляющих разнообразие коллекции музея. Эти персонажи не просто украшают пространство; они рассказывают истории, включая элементы повествования, подобно живым музейным гиду. Это не просто музей — это место, где каждый может найти частичку себя, убедиться в том, что их переживания — важная часть художественного процесса.
Но как на это все отреагировала аудитория? Опрошенные посетители отметили, что атмосфера музея теперь более дружелюбна и доступна, что сделало его одним из самых привлекательных культурных центров в Чикаго. Музей, который когда-то казался своим только определенному кругу, сейчас привлекает широчайшую публику, позволяя каждому увидеть в уникальных нарративах аутсайдерского искусства отражение собственного пути.
Сейчас, когда Intuit Art Museum вступает в новую эру, важно помнить: из недр простоты и сырости рождаются удивительные истории. Истории, которые ждут своего слушателя. Возможно, будущее музеев в том, чтобы стать такими же местами, где индивидуальность и разнообразие могут свободно расцветать без традиционных границ.
