Автор: От репетиций музыкальных групп до сложных стратегий брендинга, главный дизайнер Луиза Куксон-Рабуи делится своим творческим путем и тем, как эмпатия, интуиция и любопытство становятся фундаментом ее работы в Magnetic.
Для Луизы Куксон-Рабуи дизайн — это не просто работа, это инстинктивная страсть, развивавшаяся с годами. «Я разработала логотип для бизнеса моего отца, когда мне было восемь лет, и он до сих пор им пользуется,» смеется она. «Хотя я в конечном итоге улучшила его с Microsoft Paint до Illustrator.»
Этот ранний проект стал семенем для ее богатого, волнующего, творческого пути. Луиза обучалась в Университете искусств Лондона, прежде чем неожиданно повернула в мир музыки.
«Пребывание в группе научило меня важности сотрудничества и ритма,» говорит она. «Вы подпитываете друг друга, создавая нечто большее, чем могли бы сделать в одиночку.» Этот подход по-прежнему влияет на ее работу, особенно когда дело касается сложных идентичностей брендов, которые требуют большего, чем просто визуального очарования.
Опыт Луизы в модной фотографии отточил еще одну важную habilidad: storytelling (рассказ о истории). «Это научило меня настраиваться на настроение и смысл, не полагаясь на слова,» объясняет она. «В моей работе всегда присутствует эмоциональный подтекст, который я стремлюсь запечатлеть, а не просто поверхностные визуальные образы.»
Раздвигая границы
После многих лет работы в различных креативных индустриях стремление Луизы к росту только возросло. Ее переход из NEXT! Foods, где она тесно сотрудничала с внутренними командами, в Magnetic был вызван жаждой разнообразия и новых вызовов. «Мне не хватало общения с выдающимися людьми, решающими совершенно разные задачи,» делится она.
Теперь, будучи главным дизайнером в Magnetic – комбинации консалтинга и креативного агентства – Луиза работает на пересечении бренда, опыта, сервиса и системного дизайна. Эта роль заставила ее пересмотреть своё мышление.
«Мы часто начинаем с вопроса, стоящего за заданием,» объясняет она. «Мне пришлось пересмотреть много своих предположений – начинать с любопытства, а не с предположений.»
В Magnetic процесс создания менее о том, чтобы находить решения, а больше о погружении в суть проблемы. Это итеративный подход, который сочетает исследования, мастер-классы и эксперименты. «Я учусь проектировать от инсайта, а не только от инстинкта,» отмечает Луиза. «Это был смиряющий и в то же время захватывающий переход.»
Находя радость в беспорядочном
Луиза описывает суть своего процесса как «беспорядочное середина», что можно сравнить с тем захватывающим, но немного хаотичным этапом, когда мнения заинтересованных сторон, культурные инсайты и творческие искры начинают соединяться воедино. «Это как решать красивую головоломку,» говорит она. «Вы погружены в море информации, и вдруг… все начинает складываться.»
Один запоминающийся проект — это работа Magnetic с Объединенной властью Большого Манчестера по запуску MBacc, технического образовательного пути, разработанного для молодежи, стремящейся к значимым альтернативам традиционным академическим маршрутам.
Луиза и ее команда возглавили творческую стратегию и повествование для запуска, разработав фильм, который запечатлел голоса студентов, преподавателей, работодателей и даже мэра Манчестера Эндрю Бернама. «Это было не просто об инициировании политики,» говорит она. «Это стало началом движения, основанного на оптимизме и возможностях.»
Для Луизы такие моменты подчеркивают истинную мощь дизайна. «Помогая рассказать эту историю и видеть реакцию молодежи и сообщества, для которых она была задумана, было невероятно мощно.»
Дизайнерство изнутри наружу
Подход Луизы к стратегическому брендингу и визуальной идентичности основан на глубине, а не на простом декоре. «Дело никогда не только в том, как что-то выглядит,» говорит она. «Важно создать нечто целостное, что живет и проявляется в каждой взаимодействии.»
Она сравнивает создание бренда с развитием характера. «Я начинаю с погружения в ‘почему’ – к кому мы обращаемся, какая эмоциональная и функциональная задача стоит перед нами? Далее идет строительство изнутри наружу: тон голоса, поведение, системы, вплоть до визуального выражения.»
Сочетая интуицию и намерение, Луиза соединяет ориентированный на человека подход с дизайнерским инстинктом к ритму и композиции. «Если это не резонирует с людьми, в чем смысл?» спрашивает она.
Смена ландшафтов и новые вдохновения
Смотрев наружу, Луиза вдохновляется всплеском креативности, исходящим из региона MENA (Ближний Восток и Северная Африка). «Кажется, что после десятилетий вестернизации люди из этого региона теперь возвращают и празднуют своё наследие.»
Для Луизы графический дизайн старых альбомов музыки Раби, бренды такие как Nol Collective и фотография Сара Бенабдаллах — постоянные источники вдохновения. Ее вдохновляет богатство и аутентичность, исходящие от этих креативных сцен и их вызов существующим нарративам дизайна.
Что касается будущего дизайна в более широком смысле, Луиза предвидит изменения на горизонте. «Искусственный интеллект здесь, и он меняет рабочие процессы, но он не может заменить человеческую интуицию, культурные нюансы или жизненный опыт,» говорит она. «Думаю, мы увидим возвращение к более медленному, более намеренному дизайну, где повествование и эмпатия будут иметь еще большее значение.»
За пределами студии
Когда Луиза не работает в Magnetic, она активно занимается менторством начинающих креативов и формированием будущего дизайна ближе к дому. Недавно она была назначена в совет Northern Design Festival, чтобы повысить голоса людей из-за пределов традиционных креативных общин.
«Есть что-то очень приземленное и экспериментальное в северной креативности,» говорит она. «Она грубая, честная и часто укоренена в сообществе и целях.»
Совет Луизы для начинающих дизайнеров прост, но мощный: «Найдите своих людей. Искренне ищите менторов и коллег, которые поддерживают вас. Не ждите разрешения — начинайте сейчас, даже если чувствуете себя готовыми только на 70%. И будьте добры. Вы никогда не знаете, с кем будете сотрудничать через пять лет.»
В Magnetic Луиза сосредоточена на углублении партнерских отношений студии с прогрессивными организациями и на воспитании следующего поколения креативных лидеров. «Дженни, наша CEO, создала такую ценностно ориентированную среду,» заключает она. «Я хочу поддержать это, развивая талант нашей команды, укрепляя нашу креативную дисциплину и убеждаясь, что мы остаемся любопытными и смелыми на нашем пути роста.»
Для более глубокого погружения и вдохновения посетите источник.
