Автор: Футбольные болельщики известны своей смелостью и преданностью командам, и именно это делает матчи не просто спортивными событиями, а настоящими праздниками местной, региональной и национальной гордости. В самом сердце северной Европы, где укрытое снегом лето быстро уходит и наступает зимняя стужа, финская Veikkausliiga сияет ярким светом, несмотря на переменчивые температуру. Эти смелые фанаты не боятся ни жары, ни холода, и как нельзя лучше это демонстрируют шарфы, обвивающиеся вокруг их шей и поднимающиеся в воздух.
"Шарф объединяет людей как физически, так и символически. Носится на шее или поднимается в воздух, он глубоко связан с футбольной культурой", — говорит Jesper Bange, главный дизайнер дизайнерской студии BOND, которая стояла за обновлением визуального стиля лиги. Этот простой аксессуар стал квинтэссенцией футбольного фанатизма и символом страсти, единства и гордости болельщиков Veikkausliiga.
Когда Veikkausliiga обратилась в BOND за созданием нового визуального стиля, команда дизайнеров начала с экспериментирования с тем, как именно шифровался этот знаковый элемент — шарф. "В новом логотипе мы стремились запечатлеть динамику и энергию болельщиков, державших шарфы" – делится Bange. Разрабатывая шрифт, названный "Scarf Gothic", команда вдохновлялась формами свернутых шарфов. Это стало настоящим искусством: каждый изгиб, каждый контур шрифта призван был создать ощущение, что буквы словно сделаны из тканевых рельефных завитков. Это новое шрифтовое решение не только красиво, но и придает уникальность финскому футболу, который славится и своей неповторимой атмосферой.
Логотип, созданный Тони Хурме, изображает болельщика, с гордостью держащего свой шарф. В этом образе заключено всё: и страсть к игре, и теплоту общения с другими фанатами, и туколлективную идентичность, которая формируется под небом хоккейного стадиона или на отремонтированном поле, где проходят кумирные поединки. Эта эмоциональная связь становится востребованной основой для платформы Veikkausliiga, где все действующие команды создают неабиякую атмосферу для своих фанатов.
Дизайн, представленный командой BOND, был задуман с детской непосредственностью и экспериментацией. "Мы искали способы, как удивить и завоевать сердца наших зрителей, сделать какой-то акцент на культуре фанатов, а не только на игре", — говорит Тео Туоминен из BOND. Цветовая палитра и динамическое оформление создают образ, который сводит воедино самих болельщиков и футбол, добавляя энергии и живости в каждый матч и создавая настоящую атмосферу праздника.
Финский футбол и Bolahers в Veikkausliiga буквально погружаются в зимние холода и лютые зимние стужи, но есть единственная деталь, которая заставляет людей воскресать: это их шарфы, эти символы верности и свежести, которые объединяют страсть и переносят ее от сердца к воздуху. Шарф — больше, чем просто элемент одежды. Это чувство принадлежности, обрамлённое в символический творческий дизайн, поддерживающий идентичность бренда. Это ключ архитектора нового облика Veikkausliiga.
Так что, когда следующий раз увидите матч Veikkausliiga, пусть ваши глаза останутся прикованы не только к мячам, но и к тому, как болельщики, независимо от погоды, незамедлительно поднимают шарфы в воздух, олицетворяя тем самым любовь к футболу и единство, которое невозможно подделать. Это и есть магия футбольного брендинга!
Подписывайтесь на наш канал t.me/ku_design для дизайнеров и t.me/brendinglive для ежедневных кейсов по брендингу. Сделайте шаг к улучшению своей идентичности и брендинга прямо сейчас на brenda.ru/uslugi-branding.
Источником информации послужила статья на сайте Print.
