Автор: Представьте себе, что в самом сердце Европы произошел настоящий землетрясение. Националистический кандидат Карол Навроцкий, словно феникс, восставший из пепла, захватил 50,89% голосов на президентских выборах в Польше. Эта победа стала не просто политическим метеоритом, но и мощным сигналом для всей Европы. Она обнажила хрупкость проевропейских устремлений Варшавы и открыла новые горизонты для влияния консервативных сил, вдохновленных политикой президента США Дональда Трампа. Ожидается, что Навроцкий, словно страж, будучи вооруженным правом вето, превратит парламент в поле битвы, где либеральные идеи будут жестоко оспариваться.
Но давайте вернемся немного в прошлое, в 1980 год. В Польше началась истинная трансформация общества, когда мирная революция, как лечебное зелье, подорвала власть коммунистов. Здесь зародилась Солидарность – первая независимая профсоюзная организация, и стала символом борьбы за свободу, как новая утренняя звезда в мрачном небе. Логотип, созданный дизайнером Ежи Янишеевским, обрел такую же притягательность, как знаменитый «I [Heart] New York» Мильтона Глазера, но с более глубокими социальными и политическими последствиями. Этот логотип, словно радужный мост, был выставлен на постере забастовки на верфи имени Ленина в августе 1980 года и к 1981 стал международным символом распада Железного занавеса.
Каждая поворотная точка истории Европы обрамляется в яркие символы, и логотип «Солидарик» стал таким символом — он наводнил плакаты, возникновениями в искусстве. Как говорил один из известных дизайнеров: "Идентичность — это не просто эстетика; это душа нашего времени." Логотип стал голосом народа, который резонировал в каждом уголке страны.
Взгляните на плакат 1989 года от Томаша Сарнецкого, который стал символом первых частично свободных национальных выборов: на нем изображен не кто иной, как Гари Купер в роли шерифа. Этот визуальный язык стал криком о помощи для новых старательных искателей свободы. Как тут не вспомнить слова итальянского дизайнера Паула Дуроинти: "Дизайн всегда должен быть содержательным, он должен высказываться о том, что происходит в обществе".
Сегодняшняя Польша стоит на распутье. Идеологии цикличны, как колеса истории, и электорат — это непостоянный и сильный организм. Выборы Навроцкого могут открывать новые двери, одновременно оставляя за собой старые привычки. Каковы будут последствия? Это путешествие в неизвестность порождает волнение и фатализм.
Одним из ключевых уроков, который мы можем извлечь из этой истории, является то, как новые волны консерватизма, подобно мощной прибое, могут радикально изменить ландшафт, принуждая нас пересмотреть нашу идентичность, даже в дизайне. Создание бренда теперь как никогда актуально, и именно в это время нам стоит задуматься об идентичности — как на личном, так и на общественном уровне. Не забывайте, что брендинг — это наше отражение, это форма нашего существования.
Поэтому давайте не замыкаться в нашей зоне комфорта, а открывать новые горизонты. Хочу пригласить вас подписаться на каналы: t.me/ku_design — для дизайнеров, t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу. Мы вместе можем узнать больше о том, как формируются бренды в условиях неопределенности!
В заключение, все мы надеемся, что новая политическая глава для Польши не обернется катастрофой. Как бизнес, так и культура всегда будут вдохновляться смелыми переменами, и, возможно, Польша станет новым ориентиром для изучения.
