Автор:
Заглянем в мир, где бумага получает новую жизнь! Как дизайн-студия TEMPLO заново открывает брендовую идентичность GF Smith, соединяя богатое наследие с современным, динамичным и инклюзивным подходом.
На протяжении больше века GF Smith был известен как выдающийся производитель премиальной бумаги. Этот бренд стал частью креативной культуры, предоставляя художникам и дизайнерам высококачественные бумажные изделия. Но даже самые стойкие бренды нуждаются в трансформации.
И вот на сцену выходит TEMPLO, дизайн-студия, которая взялась за пересмотр идентичности GF Smith для новой эры, ориентированной на текучесть, смелость и инклюзивность. Переосмысляя традиции, TEMPLO отошли от строгих монохромных эстетов предыдущей версии бренда 2014 года и подарили ему новую палитру цвета и движения.
Новая визуальная идентичность была создана не только для того, чтобы выдержать испытание временем, но и стать адаптивной — это ключевой момент в индустрии, где бренды борются за внимание как в цифровом, так и в физических пространствах.
Встреча умов
Погружение TEMPLO началось с общения с Беном Уоткинсоном, директором бренда GF Smith, через агентство Zetteler. Изначально возникали сомнения о том, будет ли подход TEMPLO применим к историческому наследию GF Smith. Однако по мере развития обсуждений стало понятно, что GF Smith — это не нечто статичное, а компания, готовая к радикальным трансформациям, желающая играть активную роль в создании будущего творческой индустрии.
“На первом этапе мы переживали насчет того, найдем ли общий язык,” — делится основатель TEMPLO и креативный директор Пали Палаватанан. “Но когда Бен раскрыл завесу и рассказал о всех удивительных вещах, которые GF Smith делал для поддержки творческого сообщества, мы поняли, насколько смелыми они готовы быть, и осознали, что наши цели пересекаются.”
Вместо того, чтобы приходить с готовым брифом, GF Smith и TEMPLO совместно разработали стратегию бренда, основываясь на серии семинаров и углубленном анализе наследия, амбиций и проблем компании. “Истинный бренд — это 360-градусный опыт, и когда бриф был определен, GF Smith предоставили нам свободу для креативных исследований,” — объясняет Палаватанан.
Отказ от прошлого
Идентичность GF Smith, созданная в 2014 году, пользовалась высокой репутацией в дизайнерском сообществе. Однако с развитием компании стало очевидно, что она больше не отражает ее ценности и амбиции. “Идентичность 2014 года была успешным произведением дизайна и служила GF Smith прекрасно целое десятилетие. Однако за эти 10 лет мир, бизнес и креативная область претерпели значительные изменения,” — заявляет Палаватанан.
“Она была статичной в эпохе, когда необходима динамика. Тогда это был монохром, но GF Smith — это вся палитра красок. Пора стало изменить границы бренда, чтобы обратиться к сегодняшнему креативному сообществу и следующему поколению.”
Одной из ключевых задач была необходимость укрепить связь между GF Smith и его суббрендами, особенно Colorplan, который широко признан на международных рынках, но часто рассматривается как отдельный бренд. Для этого Colorplan ненавязчиво переименовали в ‘GF Smith Colorplan’.
Стратегия визуалов
Результат работы TEMPLO стал поистине универсальной фирменной системой, обрамляющей новый логотип – многовекторную эмблему, представляющую «человеческое лицо» бизнеса. Этот логотип был создан с учетом движения, баланса и игры, позволяя адаптировать его к различным контекстам и приложениям. “Мы стремились впрыскнуть в визуальную идентичность GF Smith энергию, теплоту, оптимизм и человеческий дух, которые пронизывают компанию, чтобы сделать ее заметной на фоне более сдержанных брендов в секторе,” — говорит Палаватанан.
Одним из самых смелых изменений стало избавление от слогана ‘1885 и далее’, который долгое время служил символом наследия GF Smith. Хотя история важна, команда поняла, что она больше не является уникальным торговым предложением на насыщенном рынке сообщений о наследии.
Типографика была также обновлена. В сотрудничестве с Blaze Type, TEMPLO создали уникальный шрифт, который балансирует дружелюбие и глобальную перспективу.
“С учетом международной экспансии GF Smith мы представили более доступный, дружелюбный шрифт, который смотрится глобально и может быть адаптирован для всех языков,” — объясняет Палаватанан. Обновленный брендинг также заключает в себе удаление точки из логотипа ‘GF Smith’ — казалось бы, незначительное изменение, но оно устранило несоответствия в использовании бренда и укрепило современную эстетику.
Цвет как элемент ядра идентичности
Как символ бумаги, цвет всегда был неотъемлемой частью бренда GF Smith. Освежение бренда теперь ставит цвет на первый план, предлагая более целенаправленный и погружающий подход. Вся палитра бренда извлечена из коллекции GF Smith Colorplan, что делает физический продукт частью его идентичности.
“Не было никакого сомнения в том, что цвет должен быть в центре внимания,” говорит Палаватанан. “Задача заключалась в том, чтобы найти способы сделать его естественным, ярким и живым во всех приложениях бренда.”
Эта философия простирается и в цифровое пространство, где TEMPLO работала с Made by ON для создания онлайн-присутствия, переведя тактильную красоту бумаги в увлекательный цифровой опыт. От анимаций, показывающих производственные процессы GF Smith, до интерактивных элементов, имитирующих поток и кривизну бумаги, новый веб-сайт стал примером взаимодействия физических и цифровых средств.
Рассказывая большую историю
Обновление не ограничивается лишь визуальной частью; оно также включает мощный новый брендовый фильм, The Portal Film. Этот фильм излагает ценности GF Smith Charitable Trust, показывая, как креативность может являться воротами к новым возможностям. “Центральная идея заключается в том, что ‘каждое творческое путешествие начинается с бумаги’; что бумага может быть использованием как портал для самовыражения,” — поясняет Палаватанан.
Для Палаватанана фильм является очень личным проектом. “Я вырос в окружении беженцев, и когда я оказывался в новом месте, первым делом было брать бумагу и рисовать. Это был способ установить связь с людьми, показать, что я существую.”
Смелый шаг вперед
Разумеется, никакое значительное обновление бренда не проходит без своих сложностей. Хотя реакция на новую идентичность GF Smith была в основном положительной, некоторые критики усомнились, считая, что отказ от акцента на наследие – это потеря. Однако, для TEMPLO и GF Smith обновление касается не только эстетики — это вопрос о том, как позиционировать компанию на будущее, оставаясь верным своему творческому духу.
“Это было замечательно видеть, сколько людей внутри и вне сферы дизайна понимают, что мы делаем с обновлением и ценят глубину и детали, стоящие за ним,” — говорит Палаватанан.
Обновление GF Smith — это настоящий мастер-класс по эволюции: это принятие изменений, при этом сохраняющее глубочайшее уважение к своим корням. С стратегическим и ориентированным на человека подходом TEMPLO, этот бренд не только адаптируется к времени, но задает новые стандарты для того, что такое лидерство в креативной индустрии.
А как вы считаете, может ли смелый ребрендинг спасти даже самый традиционный бизнес, вдохнув в него новую жизнь? Делитесь своим мнением в комментариях!
Для более глубокого погружения в темы брендинга и дизайна, не забывайте проверять возможности по
брендингу.
Источник: Creative Boom
