Автор:
Новый рекламный проект ритейлера товаров для дома — это не просто маркетинговый ход; это истинное произведение искусства, которое ловит дыхание повседневного уюта и предлагает доступный DIY (сделай сам) для всех.
Британский ритейлер B&Q настраивается на волну доступности этой весной с кампанией «Цены заколочены», которую креативно создало агентство Leo Burnett UK. Это как если бы вы взяли лучшую книгу, о которой мечтали, и добавили к ней иллюстрации от Пикассо!
Все дело в том, чтобы донести до клиентов, что улучшения для дома не обязательно должны быть дорогими. Это гораздо больше, чем просто реклама — это обещание, что вы можете создать красивое пространство, не теряя при этом последнюю монету в кошельке.
Эта кампания будет активно двигаться в течение всей весны и лета, включая телевидение, видео по запросу, социальные сети, печатные материалы и цифровую рекламу. В ее центре — два 40-секундных фильма, снятых Скоттом Лайоном, которые погружают нас в мир шлифовки, покраски и посадки, параллельно с теплой, уютной атмосферой британских домов. Они словно приглашают каждого зрителя стать частью этой волшебной трансформации!
Закадровый голос комика и актрисы Керри Годлиман добавляет особый уют, преображая визуальные шедевры в атмосферу домашнего тепла. Это словно встреча с любимым другом, который делится секретами создания уюта своими руками.
«Эта кампания заслуженно обращается к массовой аудитории», — утверждает Марк Элвуд, главный креативный директор Leo Burnett UK. «‘Цены заколочены’ показывают, что качество и доступная цена могут идеально сочетаться!»
Его слова словно аккорд на рояле — они подчеркивают важность того, чтобыDIY стал доступным для всех, начиная от небольших проектов до больших перемен.
В то время как финансовая нестабильность продолжает влиять на расходы, B&Q уверенно сохраняет свою ценовую политику, предлагая клиентам уверенность. «Цены заколочены» — это не просто слова, это символ того, что можно без страха погрузиться в мир DIY.
Континьюация этого сообшения получает яркие визуальные акценты. Leo Burnett создает обновленный визуальный стиль, используя оранжевый символ «&» от B&Q, который становится графическим выражением идей, связанных с концепцией «больше». Это как красивое дополнение к вкусу хорошего вина: оно делает этот проект единым и оригинальным.
Наружная реклама оживляет некоторые знаковые места Великобритании, а яркие баннеры становятся заметными на всех улицах и проспектах, как яркие цветы в весеннем саду! Дентсу (Dentsu) занимается планированием и закупкой медиа, добавляя толику веселья в каждую рекламную стратегию.
«Эта кампания отражает нашу философию, — говорит директор по маркетингу B&Q, Том Хэмпсон. — Мы стремимся делать жизнь и дома лучше для всех». «Цены заколочены» не только обещают доступность, но и делают это с креативностью и изяществом!
Эта работка от Leo Burnett стала первой с момента назначения их как креативного агентства в сентябре 2024 года. Они продолжают привносить человеческие истории и вдохновляющие идеи в жизнь, признавая каждую маленькую победу людей, которые занимаются DIY. Это как марш за изменения, который стал движением вдохновения!
Фильмы сами по себе становятся эмоциональным исследованием контрастов: где-то поднимается древесный пух, и краска аккуратно скользит по поверхности. Затем на смену приходят незабываемые моменты за круглым столом и в саду. Это создает мощный месседж: отличный дизайн и практичность могут находить общий язык!
Важный момент: кампания говорит не только с опытными мастерами DIY. Она охватывает всех — от тех, кто находится на первом шаге до опытных «мастеров», у которых есть желание изменить мир вокруг.
С помощью этой кампании B&Q не только подтверждает свою позицию, но и переосмысляет, как реклама может смотреться в 2025 году, наводя мост между креативностью и доступностью.
Чего ты ждешь? Начни свой проект уже сейчас! Какой проект ты хотел бы реализовать? Оставляй свои мысли в комментариях!
Источник: Ссылка
