Автор: В современном мире дизайна творится что-то настоящим образом захватывающее. Мы живем в эпоху, когда типографика и визуальная айдентика (или, как любят говорить любители английского, идентичность бренда) становятся основными игроками на поле, где, казалось бы, все было определено и давно освоено. Да-да, именно так — в то время как многие дизайнерами погружены в бесчисленные дебаты о цветах и формах, появляется новая волна, объединяющая шрифты с знатным амбициозным планом: создание целой дизайн-студии, опирающейся на богатство типографического наследия.
Давайте копнем глубже. Возьмем, к примеру, студию &Walsh, которая буквально взорвала этот мир, создав свою типографию. Они осознали, что просто создавать красивые шрифты недостаточно. В старом добром понимании, типография была просто обслуживающей частью дизайна. Но они сделали шаг вперёд и создали инструмент, который может влиять на создание идентичности бренда. Их яркие идеи и мощные шрифты заставляют нас задумываться о том, как же на самом деле создается брендинг — процесс, предполагающий не только выбор шрифтов, но и формирование всей концепции компании.
Наверняка вы слышали про берлинскую студию Dinamo, которая также делает акцент на типографике, работая в тандеме с легендарной Pentagram! Их недавний проект по ребрендингу Joslyn стал примером того, насколько существенным может быть шрифт в выстраивании визуальной коммуникации.
Однако на этом не заканчивается. Появляется новый и захватывающий тренд — создание дизайн-студий на основе существующих типографий. Ярким примером тут служит команда Commercial Type, которая с каждым годом всё увереннее раздвигает границы восприятия шрифтов в мире дизайна. Две декады на рынке, десятки успешных проектов с такими гигантами, как Puma, Rolling Stone и The New York Times, и теперь они решились сделать смелый шаг — погрузиться в мир дизайн-студий. Как прокомментировал этот шаг Дино Санчес: «Создать идентичность — целую дизайн-студию на основе шрифтов может показаться странным, но для нас это было логичным шагом, основываясь на нашем многолетнем опыте». 🛠️
Типографика имеет несомненное значение в создании визуальной идентичности. Шрифты служат тем самым связующим звеном, которое помогает брендам выходить в мир уникальными и запоминающимися. Изменения в этих формах букв могут быть незаметны для большинства, но они становятся фундаментом переосмысления визуальных концепций. Да, мы это видим и, более того, начинаем уважать, осознавая их невидимую силу.
Компания Commercial Type не просто делает шрифты; они строят нарративы, визуализируют голоса брендов и влияют на то, как мы воспринимаем информацию. Они предоставляют весь спектр услуг — от визуальной стратегии до разработки логотипов и более. Их недавние работы для таких брендов, как The David Prize и Lifescience Logistics, показывают, как глубоко можно погрузиться в мир дизайна, используя типографику в качестве основного ингредиента.
Итак, подводя итоги… Студии, подобные Commercial Type, действительно осознают возрастающее значение полноценного дизайна и неоспоримую роль типографики в нашей визуальной культуре. Они стали свидетелями восхода нового жанра, нового подхода, когда шрифты, получая признание как инструменты айдентики, становятся самыми важными акторами на сцене дизайна. 🌟
Как бы вы ни относились к типографике, мир дизайна меняется, и обновления в его структуре требуют от нас осознания этих изменений. Не забывайте, что мы находимся в уникальном моменте — и это именно тот случай, когда стоит взять шрифт в свои руки и создать что-то потрясающее.
Если вам нравится следить за такими захватывающими трендами в дизайне и брендинге, подписывайтесь на наш канал для дизайнеров: t.me/ku_design и на наш канал с ежедневными кейсами по брендингу: t.me/brendinglive!
Источники: Print Magazine
