Автор: Лондонская кампания агентства Fluoro активно черпает вдохновение из футуризма, реализма и культовой культуры рэйвов 90-х, привнося в мир обуви новый дух свободы. 🌀 Проект выпустил кроссовки V2, которые не просто модный аксессуар, а часть настоящего движения.
Что общего между CrossFit и рэйв-культурой? Возможно, больше, чем вы думаете. Оба направления объединяет энергия общения с аудиторией, азарт физических нагрузок и использование стиля, который в равной мере ориентирован на комфорт и производительность.
Бренд R.A.D считает, что они на одной волне с рэйв-культурой. Благодаря сотрудничеству с креативным агентством Fluoro, эта растущая маркировка завоевала большую и преданную фан-базу, полную энергии и духа ло-фай (lo-fi) эстетики, смешивающей ретро-футуризм и жизненный стиль серфинга и скейтбординга. Аббревиатура R.A.D означает “Ралли против разрушения” — как тела, так и планеты.
Первый кроссовок R.A.D ONE уже успел зарекомендовать себя благодаря своему дизайну, который легко был адаптирован для активной жизни с зала в городские условия. Теперь компания полностью наравне с мировыми лидерами обувной индустрии, готовясь к запуску R.A.D ONE V2 с кампанией, которая создаст buzz (шум, возбуждение) вокруг нового инновационного дизайна.
Fluoro внедрило концепцию “Систем доставки R.A.D”, фокусируясь на важном моменте онлайн-покупки — когда продукт приходит в реальную жизнь. Эта метафора “доставки будущего инноваций” создает фантастическую 3D-реальность, где кроссовки проектируются в необычном стиле — представляя собой смесь органической хижины на пляже и атмосферы рэйва 90-х.
Основатель Fluoro и креативный директор R.A.D Тим Смит говорит: “Нас вдохновила идея соларпанка (solar punk) вместо киберпанка. Это о том, как прогресс можно достичь, используя ресурсы Земли, а не искусственные материалы. Мы встроили это в концепцию ‘Сюрреалистичные миры’, создавая эфирную лабораторию соларпанка в небе.”
Архитектура Лаборатории-Хижины вдохновлена космическими кораблями, но с рустикальными элементами, которые создают атмосферу кочевничества. Уникальные капсулы отправляются в архив — R.A.D ONE выпущен в ограниченном количестве, никогда не переиздаваемом. Новый дизайн R.A.D ONE V2 с оригинальной цветовой гаммой Off White + Sunny Lime предоставляет поклонникам шанс получить роскошь в новом контексте.
Кроссовки словно парят в космосе на фоне пастельного неба под звуки психоделического рока — такой облик оставляет дополнительные эмоции у поклонников и создает представление о продукте, как о чем-то большем, чем просто обувь.
Fluoro славится тем, что избегает чрезмерного производства, фокусируясь на стилизованном ло-фай творчестве, которое стало актуальным среди обычных высококачественных медиа. Упаковка, представляющая кроссовки, отсылает к культовому фильму 1980-х «Полёт навигатора», который активно использовал CGI, создавая уникальный и захватывающий стиль R.A.D.
Технология наполнения контента — это не только красивое видео, но и полноценный графический инструментарий, объединяющий мир активов и исполнений для R.A.D, бренда без постоянных точек продаж.
Креативная кампания за запуск R.A.D ONE V2 в США включает оригинальные фургоны Ford F59, украшенные уникальными наклейками R.A.D ONE V2, которые привозят обувь с точки А в точку Б. Визуально захватывающий контент показывает спортсменов в уникальной одежде, создавая креативный поток! С видео, где они прыгают через сады или катаются на скейтбордах, изображая кроссовки R.A.D ONE V2 на фоне их активной жизни.
“Нам важно соединять креативность с реальными активациями”, — говорит Смит. “Понимание, что обе вещи могут существовать отдельно, но они должны переплетаться. И создавая цифровой контент, нет нужды просто следовать букве — мы должны делать его захватывающим и креативным.”
Эта кампания приняла в себя кульминацию успешного запуска. R.A.D ONE оказался внимательно популярным, но настолько, что R.A.D ONE V2 была распродана на 100% за первые десять минут, превысив предыдущие 24 часа в десять раз.
Основатель R.A.D и бывший спортсмен CrossFit Бенджамин Мэсси отмечает: “Fluoro помогает создавать преданную аудиторию — от серьезных атлетов до модных поклонников. Агентство разработало нашим концептуальный ретро-футуристический стиль, который позволил нам активироваться где угодно, встречая сообщество”.
Смит завершает: “Вместо создания контента для целевых аудиторий, мы ищем аутентичные перспективы, которые могут быть восприняты через призму культурных веяний, определяющих что-то значимое для всех нас. Мы были вдохновлены движениями, которые формировали нашу молодость, помещая R.A.D среди субкультур, которые стирают границы между модой, фитнесом и самовыражением — так мы ярко представляем наш продукт и его сообщество.”
Эта история — не просто обычное создание кроссовок; это манифест коллектива людей, которые движимы идеей свободы и креативности на каждом шаге. Мы вместе — как комманда, и кто знает, что ждет впереди?
