Автор:
Студия разработала некоторые теневые графики, которые демонстрируют, что можно получить загар без лишних хлопот или вреда для кожи.
Кто из нас не мечтает о роскошном солнечном загаре? Эта идеальная искорка на коже делает любую одежду более привлекательной и дарит дополнительную уверенность, словно накидывая дополнительный слой к вашему образу.
Хотя искусственный загар появился на горизонте в 1960-х, общество стало более бдительным к опасностям ультрафиолетового (УФ) излучения, поэтому приверженцы красивого цвета кожи ищут безопасные альтернативы для достижения своего сияния.
Светлокожие среди нас — включая и меня — знают, насколько хлопотным может быть процесс самозагара: очищение кожи, бритье, нанесение, выжидание и смывание. А что на выходе? Полосатая оранжевая поверхность, которая вовсе не смотрится как загар. Ах, как хочется избежать этого!
Знакомьтесь с Lazy Tan — брендом, который хочет изменить правила игры. С их инновационной формулой, легкой в применении и дружелюбной к коже, они ставят своей целью предоставить революцию в мире само-загара. Мы живем в эпоху, когда рынок наполнен всем: от знаменитых брендов до натуральных средств, от пен до масел и муссов. Так что же делает Lazy Tan особенным? Вместе с Derek&Eric они создали уникальную идентичность бренда, выделяющуюся среди прочих.
Бриф от Lazy Tan был простым, но дерзким: разработать бренд и идентичность, которые бросили бы вызов существующим недостаткам в индустрии самозагара и позиционировали его как свежую, изысканную альтернативу. Как комментирует Джон Гиббс, управляющий директор студии, “предварительный бриф был захватывающим и четким в своих намерениях — вырваться за пределы традиционных стереотипов самозагара и создать бренд, который излучал бы уверенность, качество и притягательную красоту.”
Lazy Tan стремилась выделить свой продукт как удобный и стильный выбор, подчеркивая избегание солнечных лучей. Derek&Eric, словно ювелиры, смогли создать произведение искусства, которое соблюдает приоритеты здоровья и заботы о себе.
Исследование конкурентов выявило, что негативные восприятия — такие как полосатые поверхности, неестественные оттенки и сложные рутинные процедуры — отталкивали потребителей. “Это понимание помогло сформировать позиционирование Lazy Tan как удобного, высококачественного решения с акцентом на подлинность и простоту”, — говорит Гиббс.
Учитывая, что рынок самозагара перенасыщен, существовала задача отделить Lazy Tan от всех остальных, не впадая в ранее использованные визуальные клише. “Мы преодолели это, сосредоточившись на уникальной теневой идентичности и уверенно минималистичном подходе,” — отметает Гиббс.
Элементы теней подчеркивают концепцию достижения красоты без солнечных лучей, подтверждая основное сообщение бренда.
Это как переосмысленный свет — стильный и умеренный, там, где избегание солнечного света стало не просто умным, но и модным выбором. Это визуально отражает обещание продукта: естественное сияние без повреждений и беспокойств.
Каждый элемент новой идентичности Lazy Tan — от иконографии до текстур — был разработан с целью подчеркнуть идею беззаботной красоты и качества. Студия Derek&Eric сделала акцент на единой и выразительной концепции бренда.
“Тёплая, натуральная цветовая палитра отражает обещание продукта обеспечить естественное сияние, в то время как типографика сочетает современную изысканность с дружелюбным, беззаботным настроением,” — уточняет Гиббс.
Разработка вербальной идентичности Lazy Tan также была непростой задачей. Гиббс охарактеризует её как “амбициозную, но доступную”. Он подчеркивает, как уверенный и минималистичный язык способствует привлекающим сознательных потребителей, которые ценят стиль.
Lazy Tan не оставила без внимания упаковку: акцент на сдержанную роскошь и функциональность также имел серьезное значение. “Утонченные дизайны и богатые текстуры” пересекаются с премиальным позиционированием Lazy Tan на рынке.
Каким образом Lazy Tan сможет изменить ваше восприятие само-загара? Готовы ли вы перейти на стильное и безопасное сияние? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
[Источник](https://www.creativeboom.com/news/lazy-tan-prioritises-safety-over-sun-with-new-brand-by-derekeric/)
