Автор: DesignStudio представила новую визуальную идентичность для глобальной фитнес-франшизы, сосредоточив внимание на ее энергетических преимуществах для участников и подарив им вдохновение на каждой тренировке.
Мир фитнеса изменился до неузнаваемости за последнее десятилетие, в значительной степени благодаря инновациям от таких гигантов, как Fitbit и Apple. Но технологические лидеры — не единственные, кто задает тон в динамичном мире занятия спортом. Местные компании, такие как Orangetheory Fitness, демонстрируют, как можно революционизировать подход к поддержанию формы, создавая уникальное сообщество вокруг активного образа жизни.
С момента своего появления в 2010 году в Флориде, Orangetheory Fitness объединила науку, технологии и силу сообщества, пропагандируя философию тренировок, которая удовлетворяет потребности каждого, кто стремится стать лучше. Их сеть, насчитывающая более 1500 студий в 24 странах и всех 50 штатах США, стала настоящим фитнес-феноменом, предлагая занятия, которые вдохновляют и поддерживают.
Для того чтобы продолжать вдохновлять, Orangetheory обратилась к DesignStudio, брендинговому агентству, которое работает в Лондоне, Нью-Йорке и Сиднее, чтобы снова заявить о себе и показать, почему их подход уникален и вдохновляет на физическую активность.
Исследование
Система тренировок Orangetheory создана для повышения метаболизма и сжигания жира. Однако, обсудив с десятками участников и тренеров, DesignStudio поняла, что истинная магия заключается не только в цифрах, а в том ощущении, которое получают люди, занимаясь фитнесом. Это не просто тренировка — это способ изменить отношение к себе, быть частью чего-то большего.
Результатом усердной работы стало новое позиционирование бренда. Оно утверждает, что Orangetheory — это antidote к затянутым, дорогим и изнуряющим фитнес-программам, охватывающим всех, кто хочет достичь своих целей.
«Наши исследования показали, что участникам нравится наука, но они возвращаются снова и снова благодаря тренерам и сообществу Orangetheory, которые наполняют их энергией», — говорит директор по стратегии DesignStudio Джо Хьюитт. «Наша задача заключалась в том, чтобы зацепить это и создать простую историю, которая пройдет через море информации, формируя единый опыт и вдохновляя на рост участников франшизы».
Визуальная идентичность
Идентичность бренда должна была отражать амбиции компании. Команда начала с системы карточек, связывающих внутреннюю энергетику. Эти карты не просто информируют, они подталкивают участников к прогрессу и вдохновляют на новое.
Они усилили знаковый оранжевый цвет, добавляя новые вторичные оттенки и расширяя палитру пользовательского интерфейса. Энергия, вложенная в текстуры изображений людей во время тренировок, отражает ритм работы Orangetheory — от базового уровня до предельного.
«Инструменты бренда были разработаны с акцентом на функциональность, чтобы представлять незабываемые и значимые материалы, где это особенно важно», — добавляет креативный директор Эрик Нг. «Мы взяли уникальные активы, такие как яркий оранжевый цвет и характерные формы логотипа, и развернули их в сложные системы, которые обогащают взаимодействие на всех уровнях пользовательского опыта».
Для создания динамизма и энергии в идентичности команда разработала новые принципы движения, вдохновленные поддержкой, которую участники получают друг от друга во время тренировок. Они также создали новый голос бренда, который отличается от традиционного подхода к фитнесу, подчеркивая поддержку и вдохновение, которые звучат в каждой тренировке.
Сотрудничество с DesignStudio помогло реализовать миссию Orangetheory, предоставив мощные анимированные текстуры, динамичную палитру и систему бренда, отражающую ритмы их тренировок. Эта свежая идентичность готовит компанию к новой главе роста и глубокому взаимодействию с сообществом.
Как утверждает исполнительный креативный директор Эрик Нг, «в переполненном, запутанном фитнес-рынке, Orangetheory выступает маяком для тех, кто ищет поддержку. Это бренд, который не использует страх или дефицит для мотивации — вместо этого мы направляем и наделяем участников силой их собственных открытий». Если эта история вас вдохновила, поделитесь своими мыслями в комментариях или задайте вопросы — мы рады вашему участию!
