Автор:
В мире, где на полках магазинов появляются всё новые и новые функциональные напитки, стоит отметить, что «Fhirst» делает акцент не только на здоровье, но и на радости! Созданный командами Mother Design и основателями Кэтрин и Стивеном Ван Мидделем, этот бренд уже привлёк внимание благодаря своему уникальному подходу. Да, это не просто газировка — это пробиотический «Superfunktional Soda», который сочетает в себе максимализм, ностальгическую типографику и игривую атмосферу, как из 90-х.
На этой неделе произошёл долгожданный запуск Fhirst, основанного на четырёхлетних исследованиях пробиотической микро-капсуляции. Этот процесс не только заставляет нас почувствовать себя лучше, но и предлагает новую интерпретацию того, что означает «пить здорово». В отличие от скромных упаковок комбучи и стильных консервов пребиотиков, Fhirst идёт по другому пути и стремится выделиться из общей массы.
Работая с Mother Design, команда основателей решила, что их бренд должен отражать радикализмы научного подхода, предлагая при этом что-то максимально энергичное и запоминающееся. Как они описывают это? «Абсолютно дикий способ выражения радости», где яркие градиенты и игривые шрифты создают уникальную личность, от которой сложно оторвать взгляд.
Для Mother Design важно было покинуть обнажённый, нейтральный стиль, который наводнил категорию функциональных напитков. Как говорит Марк Слоан, дизайнер в Mother Design: «Мы начали с переработки Fhirst, чтобы позиционировать его как первый в мире Superfunktional Soda™, научно спроектированный для улучшения настроения. Ведь мы должны выделяться среди однообразия в магазинах».
Энергия и радость стали основными в этом проекте, где визуальная идентичность состоит из ярких, смелых решений — от шрифтов до цветовых палитр. Каждый компонент был тщательно продуман, чтобы подчеркнуть уникальность Fhirst. Шрифты вдохновлены атмосферой 90-х, а названия продуктов, такие как «Оранжевый Колла Радость» и «Доктор Вишня Счастливое Место», добавляют нотку игривости в общее восприятие.
Уникальность Fhirst заключается и в подходе к типографии. Логотип ссылается на шрифт Motter Regatta, но поддерживающие шрифты включают в себя множество классических шрифтов 90-х, таких как Papyrus и Frankfurter, что добавляет особый шарм, который вызывает улыбку. Вместо того, чтобы бояться китча, команда Mother Design принимает его, создавая индивидуальные шрифты для каждого вкуса, что придаёт игривость напитку.
Да, и вербальная идентичность Fhirst также требует внимания. Как отмечает копирайтер Бетси Дикерсон, «потребители устали от “лекций” о питании», и поэтому коммуникация Fhirst построена на радости и удовольствии, избегая перегруженных терминологией заявлений. Слоганы, такие как «Дико Хорошая Газировка!» и «Хорошо быть Живым!» добавляют шутливую нотку к серьёзным предложениям о пробиотиках, делая их более привлекательными и понятными.
Несмотря на видимый хаос, команда Mother Design подчёркивает, что каждый элемент Fhirst был спроектирован с глубоким пониманием структуры. Использование цветовой палитры, состоящей из ярких градиентов, позволяет каждому вкусу иметь свою уникальную идентичность, но при этом оставаясь частью общей системы. Такой подход помогает Fhirst выделяться среди потоков пастельных упаковок, которые заполнили магазины.
Fhirst — это не просто напиток; это приглашение к переосмыслению здорового образа жизни. С каждым глотком этого «Superfunktional Soda» мы получаем не только радость, но и возможность почувствовать себя уникальными. Вопрос остаётся: сможет ли Fhirst занять своё место среди других здоровых напитков? Или этот пузырёк радости станет новой иконой на полках вашего холодильника? 🔥
