Автор: На утро понедельника, расправив одеяло, я встретила мир с глупым, но интригующим сообщением — мимо пробежал мурал легенды женского футбольного клуба США, Алекса Моргана. Этот мурал, будто злая шутка собственной карьеры Морган, стал отличным поводом для обсуждения: сколько же нам нужно для того, чтобы увековечить своих героев в искусстве? Броско, ярко и не всегда с хорошим вкусом, мурал на стене Mike Hess Brewing в North Park San Diego вызывает больше вопросов, чем ответов.
Мы живем в эпоху, когда визуальная идентичность становится стеной, отражающей общественные чувства, стремления и зачастую культурные разногласия. Искусство на улицах должно вдохновлять, а не вызывать недоумение, и вот почему на этот странный мурал трудно смотреть без смеха. Как истинная футбольная фанатка и художница, погруженная в мир брендинга и создания идентичности, я чувствую себя по ту сторону заборчика, где смех и осуждение, смешанные в одном терминальном выражении.
Увековечение спортсменок, особенно женщин, уже является важным шагом к признанию их достижений, но как же важно подумать об исполнении. Проект был замыслен с хорошими намерениями, однако результат оказался далек от идеала: громкий мурал, в котором Морган смотрела невыносимо тускло, а стиль обработки был близок к „непохожему“. Комментаторы уже начали постить свои мнения, и, похоже, мнение народа порой беспощаднее любого критика.
Кто не вспомнит статую Дуэйна Уэйда, которая вскоре будет праздновать свою собственную неудачу? Эта бронзовая дурилка, даже в собственные моменты славы, оказалась улучшающим эфемерным шлейфом. Но нельзя забывать еще про одну неудачу — бюст Криштиану Роналду в аэропорту Мадейры, который практически перетаскивал на себе весь портретный ужас. Ни один из них не был создан со злом на сердце, но результаты, увы, окрасили такие добрые намерения в серые тона: "Вот и проходит наш кумир в этом гротеске".
Как заметила директор одного из музеев, "искусство должно служить разговором между зрителем и изображением" (да-да, правильное напрямую обсуждение!). Таким образом, созданные муралы и статуи становятся не просто памятниками, но и экспериментами в области восприятия бренда, айдентики и идентичности. Неужели хорошее намерение должно означать плохое исполнение?
Давайте двигаться дальше, потому что слишком много примеров указывает на то, что такая неудача служит как предупреждение для всех, кто пытается создать идентичность бренда. В этом плане нам нужно отточить наши навыки и позаботиться о том, чтобы конечный продукт был больше, чем просто "веселая идея". Он должен быть олицетворением духа спортсмена, вовлекающего зрителя в атмосферу победы, биографии и борьбы.
Партнеры по дизайну и творческие умы, которые горят желанием работать над идентичностью бренда, должны уметь буквально "зазвучать" в свою эру — с помощью большеграмотного анализа, подходящих визуальных решений и, что самое важное, умения видеть дух в каждом выдающемся спортсмене. Может быть, в будущем мы увидим более креативные подходы к увековечиванию наших героев, которые не будут вызывать недоумения и неудачи. В конце концов, лучший способ — не просто плоское изображение на бетонной стене, а возможность более яркого представления — реальный дискурс, в котором идет речь о великанах спорта, без преувеличения.
Итак, друзья, после таких размышлений, давайте призадумаемся над стилями памятников, провокациями и, конечно, шансами создать тот самый потрясающий мурал, который будет вызывать у людей только восторг и вдохновение, а не смешанные чувства недоумения. Верим в искусство и в его важность через настоящие примеры, а не только через бронзу и обои.
Подписывайтесь на мои каналы для дизайнеров: t.me/ku_design и t.me/brendinglive для ежедневных кейсов по брендингу, и давайте вместе создавать чудеса в визуальном мире!
А если вам интересно, как создавать настоящие шедевры в мире брендинга и идентичности, загляните на банда.
Не забывайте, что каждый новый проект — это шанс сделать что-то лучше!
