Автор:
Алехандро Берналь — stock.adobe.com
Ведущий продюсер YouTube объясняет, как новые руководящие принципы должны защитить нас от потока «слопа» (содержимого, созданного искусственным интеллектом) на базе искусственного интеллекта.
Не будем ходить вокруг да alrededor: технологические гиганты не всегда заботятся о наилучших интересах творческого сообщества. От изменений алгоритмов, которые разрушают охват за ночь, до политик, которые ставят корпоративный контент выше независимых создателей, крупные платформы неоднократно показывали, что их приоритеты лежат с акционерами, а не с художниками, режиссерами и создателями контента, которые построили их успех.
И поэтому для меня необычно говорить это. Но последнее обновление политики YouTube предполагает, что видеоплатформа Google может оказаться на правильной стороне важного спора.
Эти новые руководящие принципы представляют собой сдвиг в отношении контента, созданного искусственным интеллектом, сигнализируя о подлинной попытке защитить создателей от обилия синтетического контента.
Чтобы понять, что они означают для творческих людей и можно ли доверять YouTube в выполнении своих обещаний, я поговорила с Молли Макдоналд, основателем Blue Door Productions и специалистом по YouTube, которая создавала контент для KSI, Red Bull и BBC.
Необходимое вмешательство
С точки зрения Молли, новые правила YouTube являются важной защитной мерой для подлинных создателей. «Они помогают предотвратить риск использования ИИ, так как гарантируют человеческую ответственность и контроль,» объясняет она. «Не только это, но и они защищают время, усилия и креативность, которые настоящие создатели вкладывают в свой контент.»
Важно отметить, что YouTube не запрещает использование ИИ. Но они требуют от создателей внести значительный человеческий вклад — например, комментарии и креативный монтаж — если они хотят размещать рекламу на своем контенте.
Этот подход отвечает на растущие опасения по поводу «слопа», низкокачественного контента массового производства, который угрожает переполнить платформу.
«Сокращение ИИ-созданного контента поддерживает тех, кто действительно движет платформой; реальных людей, создающих оригинальные работы,» утверждает Молли. «Отклоняя использование ИИ, мы не просто устанавливаем стандарт; мы стоим за создателями, которые делают платформу ценной.»
Императив подлинности
В основе всего этого лежит фундаментальная вера в человеческую связь и творческую подлинность. Как говорит Молли: «Главное то, что человеческий опыт нельзя воспроизвести; подлинное, нюансированное, эмоциональная глубина, которая для нас как создателей незаменима и создает доверие и культурную ценность.»
Это напряжение, с которым сталкиваются многие творческие профессионалы: хотя ИИ может повысить продуктивность, существует риск утратить уникальные качества, которые делают контент привлекательным. «В целом, как люди, мы хотим человеческой связи,» говорит Молли. «Поэтому, защищая подлинность в своем контенте, YouTube на самом деле готовит себя к будущему успеху.»
Она признает, что людей могут обманывать ИИ, особенно в коротком формате или низкоконтекстном контенте. «Тем не менее, я думаю, что это лишь краткосрочное преимущество для ИИ,» считает она. «Со временем аудитория очень хорошо распознает, что кажется реальным, а что произведенным, даже если они не могут объяснить, почему.»
Дебаты о технологиях versus заменах
Важно отметить, что Молли не является противником ИИ. В своей работе с высокопрофильными клиентами она использует философию «усилителя, а не заменителя».
«Мы можем использовать ИИ-инструменты, чтобы помочь придумать варианты названий или тестировать концепции миниатюры для YouTube,» объясняет она. «Это ускоряет итерации, не заменяя человеческое суждение о том, что на самом деле кажется захватывающим или соответствующим бренду. Граница, которую я провожу, когда ИИ пытается создавать творческий продукт самостоятельно, например, написание сценариев, монтаж полных видео или фиктивная съемка. Вот где вы рискуете потерять уникальные отпечатки создателя.»
Этот подход особенно актуален при работе с создателями контента, чья личность имеет значение. «С Red Bull или KSI ценность заключается в их голосе, их особенностях, их аллюзиях и их чувстве юмора,» подчеркивает Молли. «ИИ не может прожить эту жизнь за них, поэтому он не может полностью заменить их.»
Последствия для всей отрасли
По мнению Молли, еще одним эффектом новых правил станет давление на другие крупные платформы следовать их примеру. «Если YouTube станет местом, где вознаграждается созданный людьми контент, и его легче найти, это привлечет таланты с платформ, которые переполнены созданным ИИ наполнителем,» рассуждает она.
Тем не менее она признает, что у разных платформ разные приоритеты. «Некоторые платформы, особенно TikTok, больше ориентированы на краткосрочную вовлеченность, чем на долгосрочное доверие,» считает Молли. «Они могут делать шаги к приоритету человеческого контента, но это будет баланс между тем, чтобы удовлетворить создателей и сократить расходы.»
Тем не менее опасения по поводу миграции контента реальны. «Опасность состоит в том, что если они не действуют, ‘слоп’ просто мигрирует, и аудитория может даже не осознавать, что им подается все больше синтетического контента,» предостерегает Молли.
В этом свете новые правила ИИ YouTube представляют собой не просто политику платформы — они сигнализируют о более широкой истине о роли искусственного интеллекта в творческой работе. Хотя ИИ, безусловно, останется частью творческого инструментария, самыми успешными подходами будут те, которые сохраняют и усиливают человеческую креативность, а не заменяют ее.
«В жизни есть текстура и те мелкие недостатки, которые трудно подделать,» размышляет Молли. Для творческих профессионалов, преодолевая этот изменяющийся ландшафт, ее послание ясно: принимайте ИИ как инструмент, но никогда не теряйте из виду незаменимую ценность подлинной человеческой креативности. Источник
