Автор:
Давайте поговорим о туалетной бумаге! Да, вы не ослышались. Naked Paper, ранее известная как Naked Sprout, переименовала себя, чтобы подчеркнуть свою естественную коричневую эстетику и бросить вызов устаревшим стандартам индустрии. Они стремятся сделать устойчивость не просто модным словом, а настоящим желанным атрибутом.
На протяжении десятилетий мы привыкли видеть в проходах магазинов исключительно мягкие белые рулоны, приглашающие нас в мир чистоты и роскоши. Однако реальность оказалась далека от этой сказочной картинки. Спасибо Naked Paper, который решительно взялся за опровержение этих стереотипов, демонстрируя, что устойчивость может быть не только красивой, но и дерзкой.
С креативной студией Otherway в роли партнёра, Naked Paper представил новейший редизайн, который превращает их необработанную коричневую туалетную бумагу в премиальный и намеренно честный продукт в категории, долгое время завуалированной отбеливанием и маркетинговым шумом. Это смелое и необычное решение, которое заставляет нас взглянуть на вещи по-новому.
Джоно Холт, партнер в Otherway, подчеркивает, что редизайн был продиктован серьезными изменениями в амбициях Naked Paper. «Naked Sprout — это настоящая находка, но имя сдерживало их», — говорит он. Это переименование стало глотком свежего воздуха, И он указывает, что теперь компания готова выйти на новый уровень.
С переходом бренда на использование переработанной бумаги, включая повторное использование упаковок от Amazon, слово «sprout» стало казаться ограничивающим и немного неуместным. Naked Paper всегда стремится к большему, и это имя просто не отражало их амбиции.
Однако другие выглядели бы в ладони рук перед задачей преобразования коричневой туалетной бумаги — продукта, не соответствующего ожиданиям, — в нечто желанное. Джоно говорит, что «нам нужно было говорить о слоне в комнате». И у Naked Paper не было никаких намерений ускользнуть от этого вызова.
Другими словами, они переосмыслили коричневый цвет как символ честности и качества. Другими словами, это не компромисс, а сильное заявление. Джоно параллелит это с премиальными брендами, которые подчеркивают земные, натуральные оттенки, такие как Aesop и LeLabo.
В действительности же, белая туалетная бумага — это продукт, созданный в результате промышленного отбеливания. «Традиционные бренды долго убеждали нас, что белый — лучший цвет, но это просто не так,» — добавляет Джоно, подчеркивая, что непрекращающиеся стереотипы нуждаются в новом взгляде.
Что касается визуальной идентичности, то она воссоздана в минималистичном подходе, который ведёт за собой стремление к устойчивости. Такой подход помогает снизить след печати, что, безусловно, соответствует философии Naked Paper.
Мягкость — важный аспект, учитывая естественный необработанный характер продукта. Джоно подчеркивает, что «первое впечатление людей о коричневой туалетной бумаге — это всегда ассоциация с чем-то жестким», поэтому типографика должна внушать мягкость и комфорт.
Хотя упаковка становится минималистичной, она предпочитает экологичность. Они нашли уверенный баланс между игривостью и остротой, чтобы разговоры о туалете не становились неловкими, а Naked Paper охватывала это с юмором и интеллектом, избегая «гринвошинга» и пустых обещаний.
«Мы хотели, чтобы бренд выглядел умно и интеллектуально», — говорит Джоно. «В создание туалетной бумаги с низким углеродным следом вложено множество раздумий и инноваций, и это важно отразить в нашем имидже».
Принцип честности стал основой нового имиджа Naked Paper. В категории, где экологические заявления нередко кажутся расплывчатыми, Otherway знало, что прозрачность — единственный путь к доверию. «Данные и факты – это всё, что у вас есть. Чем больше фактов вы поделитесь с людьми, тем лучше», — говорит Джоно.
Вся концепция направлена на переосмыслении того, как мы воспринимаем необходимость в повседневной жизни. Naked Paper предлагает нам рассмотреть свой продукт, который является необработанным и нефильтрованным, одновременно поддерживая естественный цвет и рассказывая правду, почему туалетная бумага обычно белая.
Такой продуманный и честный подход делает Naked Paper не просто выбором, а символом прогрессивной устойчивости. Этот освежающий подход снимает строгость и пустые обещания, поднимая коричневую туалетную бумагу на новый уровень.
Итак, готовы ли вы провести переосмысление своей повседневной рутины и сменить привычную, но искусственную белую туалетную бумагу на нечто более природное и честное? Ваши мысли? Пишите в комментариях!
Дополнительную информацию о проекте можно найти по ссылке.
