Автор:
От рекламных щитов до голливудской феерии в Лондоне, Newspaper Club поднимает бурю с проектом The Printing Press — своей первой газетой и искренним письмом любви к печатному искусству. Нам удалось пообщаться с CMO Кэй Симингтон, чтобы узнать больше о магии их креативного подхода.
Стремясь вернуть печатной продукции её былую славу, основанная в Глазго, Newspaper Club запустила The Printing Press, свою первую самостоятельную газету. Зная, как помочь дизайнерам, брендам и художникам в создании их собственных публикаций, Newspaper Club теперь рассказывает свою историю через медиум, который знает лучше всего.
“Мы всегда делимся замечательными проектами, которые наши клиенты печатают у нас — в основном в интернете, через блог и Instagram,” объясняет CMO Кэй Симингтон. “Но у наших клиентов есть удивительные истории за их проектами, и было просто логично для печатной компании создать собственную газету!”
Работая с талантливым дизайнером Эуаном Галлахером из D8 Studio, Кэй говорит, что они стремились показать возможности формата: “Люди часто думают о газетах как о чем-то для последних новостей, но с ними можно создавать гораздо больше.”
Эта публикация в таблоидном формате изучает творческое возрождение газет как инструментов брендинга и сторителлинга, что, согласитесь, звучит как музыка для наших ушей. Внутри читатели найдут вдумчивые материалы о том, как современные бренды присваивают печать, включая интервью с главой бренда Papier по нарративному дизайну и Тре Силами из Vocal Type о превращении выставки в музейный опыт.
Почему этот удивительный поворот? “Просто ничто не может сравниться с текстурой газетной бумаги,” говорит Кэй. “Она замедляет вас, в самом наилучшем смысле, особенно когда столько всего сражается за ваше внимание в интернете. Газета не пытается стать вирусной — это освежает.”
Она добавляет: “Сборка газеты заставляет вас мыслить иначе. Это грубая и демократичная форма, что делает её отличным пространством для игры и более творческого рассказа. И, в конце концов, у вас есть что-то материальное, чтобы передать кому-то, вместо того чтобы просто отправить им ссылку.”
Чтобы отметить этот мощный запуск, Newspaper Club выходит за пределы страницы, запуская динамичную национальную рекламную кампанию. В сотрудничестве с Build Hollywood компания установила рекламные щиты в Глазго, Бирмингеме, Брайтоне и Кардиффе, которые с гордостью демонстрируют творчество клиентов Newspaper Club. Например, результатом стали яркие работы художника Supermundane и независимого дизайнера по домашнему декору Софи Макаван, подчеркивающие творческий диапазон проектов, который обретает реальность в их печатной продукции.
В Лондоне празднование продолжится с особым сотрудничеством с News & Coffee на станции Холборн: в течение двух недель киоск был преобразован в “алтарь печати”, с кучами The Printing Press и бесплатным кофе для первых 20 ранних пташек каждое утро.
Временные рамки выглядят намеренно. С ростом цифровой усталости и разочарования от социальных сетей бренды ищут новые способы выделиться в мире “после поиска”, и газеты переживают тихое возрождение. Но их применение выходит далеко за рамки новостей: они становятся ограниченными каталогами, сувенирами для мероприятий и даже реквизитом для фотосессий. Именно эту игривую и гибкую природу газетной бумаги The Printing Press стремится исследовать и отмечать.
С 2009 года Newspaper Club зарекомендовала себя как доступный способ печати газет для всех: от крупных брендов, таких как Adobe и Spotify, до независимых создателей, студентов и рассказчиков. Эта кампания знаменует собой новую главу: возможность взглянуть внутрь, обратить внимание на творческие возможности печати и заново оценить радость взаимодействия с чернилами на бумаге. Как говорит Кэй: “Мы хотим, чтобы люди увидели, что газеты могут быть действительно креативным форматом. Это может быть традиционным медиумом, но именно это делает его выдающимся в цифровом мире.”
“Иногда самой сложной частью является просто знание, с чего начать новый проект, так что мы надеемся, что эта кампания вдохновит людей напечатать что-то, что действительно их волнует!”
Когда The Printing Press направляется на улицы и киоски по всему Соединенному Королевству, одно ясно: печать не мертва. Она только начинает своё существование.
Для получения дополнительной информации вы можете ознакомиться с оригинальной статьей здесь.
