Автор:
Сливая стройные линии аркад 90-х с японской иллюстрацией, NISMO Electric Racer Tokyo — это пьянящее смешение скорости, стиля и культурного пересечения.
Formula E всегда выглядела как спорт будущего! Представьте себе электрические автомобили, пронзающие городские улицы, как в игре, с гонщиками, управляющими бустами энергии и режимами атаки, словно профессионалы на джойстиках. Когда команда Nissan по Formula E решила разработать кампанию для своего домашнего заезда в Токио, нырнуть в мир ретро-игр стало не просто логичным решением — это было необходимо!
Результат — NISMO Electric Racer Tokyo, аркадная игра в стиле 90-х, созданная креативным агентством Dark Horses в тандеме с японско-австралийским иллюстратором Кентаро Ёсидой. Эта игра доступна бесплатно на настольных и мобильных устройствах и помещает игроков в водительское кресло стильного Nissan Formula E, мчащегося сквозь 8-битные пейзажи Токио на максимальной скорости в 322 км/ч — такой же, как у настоящего Nissan E-4ORCE 04.
Вы ведь помните пиксельные шедевры вроде Outrun и Street Fighter? Эта игра ловко отсылает к эпохе, полное динамики и энергии, не забывая связывать ее с реальными гонками. “Formula E всегда напоминала нам видеоигру”, — делится креативный директор Dark Horses, Ханна Ренделл. “С ее непредсказуемостью, пит-бустами и атакующими режимами, было естественно перенести эти механики в игровую вселенную!”
Это истинная ностальгическая гонка, полная замечательных деталей. От вишневых цветов и горы Фудзи на фоне до молний, символизирующих режим атаки — все было создано для того, чтобы отразить как культуру Японии, так и автомобильные аспекты гонки. Будьте осторожны, если вы слишком замедлитесь — на экране появится «Game Over», напоминая о важности управления энергией в Formula E.
Для креативного дуэта Ханны и Лары Холлам, Токио стало идеальным фоном для такой концепции. “Игры 90-х снова волнуют зрителей,” — объясняет Лара. “Поэтому погружение в этот ностальгический мир для Токийского E-Prix, в городе, который славится своей игровой культурой, стало очевидным решением!”
Игра является частью более широкой кампании, которая включает специальную гонку с уникальным оформлением, недавно представленным перед Токийским E-Prix 14 мая. Расцветка также была создана Кентаро и перекликается с темой Сакуры команды, отражая тот же яркий, пастельный эстетический стиль, как и в игре. Его иллюстрации были преобразованы в четкую пиксельную графику, создавая визуальное единство как в цифровом, так и в физическом формате.
“Работая с иллюстрациями Кентаро и трансформируя их в 8-битную графику, мы получили уникальные дизайны, которые по сути отражают как нашу игру, так и японскую культуру в целом,” — говорит Ханна. Это первая работа Кентаро в игровой индустрии, которая уже вызывает фурор в дизайнерских и автогонных кругах.
Креативная консистентность была ключом ко всей кампании, начиная с самой игры и заканчивая сопровождающим видеороликом, создающим атмосферу классической 90-й рекламной эпохи. Элементы живого действия сплетаются с игровым процессом и наложениями, чтобы подражать духу аркад прошлого, но с современным подходом.
“Это наша стратегия продуманного подхода,” — добавили креативные директора Dark Horses, Шон Джонсон и Джош Пирс. “Создание уникальных и креативных идей, основанных на социальных сетях, поддерживающих постоянное взаимодействие, является нашим приоритетом.”
Агентство установило репутацию за инновационный спортивный маркетинг, и эта кампания не исключение. В то время как большинство контента об автогонках акцентируют внимание на реалистичности и напряженности, NISMO Electric Racer Tokyo предлагает игривый и увлекательный опыт для игроков, фанатов и культурно любопытных зрителей.
“Вам не обязательно быть фанатом Formula E, чтобы захотеть сразиться на трассе в нашей игре,” — говорит Лара. “Однако, вы можете быть уверены, что после игры вы посмотрите на Nissan как на захватывающую команду, за которой следует следить.”
Путь Nissan в Formula E — это история упорства и амбиций. Начав с конца таблицы в 2018 году, в этом году они возглавляют общий зачет. Эта траектория напоминает о взлетах и падениях хорошей гоночной игры: начинаешь медленно, осваиваешь механику, и в итоге побеждаешь!
“Мы невероятно рады вернуться на наш домашний E-Prix в Токио,” — заявил Томмазо Вольпе, управляющий директор и главный менеджер команды Nissan Formula E. “Это не только важный момент для нашей команды, но и возможность отпраздновать наше японское наследие. С NISMO Electric Racer Tokyo мы создали нечто, что захватывает ту энергию, которую мы внедряем на трассу, а также отмечает легендарную игровую культуру Японии.”
Для Nissan эта кампания — часть более широкой стратегии электрификации своего брендинга через то, как они взаимодействуют с фанатами и своими автомобилями. Как первый японский производитель в Formula E и пионер электрических трансмиссий, Nissan всегда занимает позицию будущего игрока. Но при этом они не забывают черпать вдохновение из прошлого.
Это уникальное сочетание наследия и инноваций через кампанию, объединяющую игровой дизайн, иллюстрацию, рекламу и автомобильный брендинг в единое целое. Будь вы геймер, дизайнер или фанат автогонов, вам будет сложно не почувствовать некоторое удовольствие от переосмысленного аркадного гонщика в стиле 90-х для электрической эпохи.
Так что, если вы собираетесь попробовать это, будьте готовы: собственные гонщики Nissan, Оливер Роуленд и Норман Нато, уже задали высокую планку на лидерборде — и это довольно аддиктивно, как только вы начнете играть.
