Автор: Вы когда-нибудь задумывались, как сильно изменяются ваши предпочтения с годами? В детстве вы могли фанатеть от героев мультфильмов, а теперь вас манят сложные романы или глубокая философия. Каким образом же удивительная динамика изменений затрагивает не только личные вкусы, но и мир брендов, их идентичность, айдентику и даже дизайн? 🤔
Берите чашку чая, усаживайтесь поудобнее, и давайте вместе углубимся в эту интереснейшую тему, denn эта перемена в восприятии равнозначна замерзанию воды при 0°C – она присутствует, но порой совершенно невидима глазу.
Согласно Рэндаллу Мунро, автору комиксов xkcd, изменения происходят не только в личной жизни, но и в языковых метафорах. Этот момент, когда произойдёт "точка поворота", становится отправной точкой для совершенно нового восприятия. Мунро активно подчеркивает, что именно в этой точке величественных изменений возникают революционные идеи и концепции. В своём творчестве он много раз удивлял нас своей способностью размышлять о столь сложных вещах в формате юмора и метафор.
А как же мы, люди? Психология предлагает своё объяснение. Вильгельм Вундт, основатель первой психологической лаборатории в Лейпциге, занимался исследованием того, как изменения в восприятии становятся заметными. Он создавал такие ситуации, в которых мы могли бы улавливать "едва различимые разницы". Подобные открытия открывают дверь не только к новым предпочтениям, но и к пониманию культурных и социальных изменений.
Этот вопрос поднимает ещё один интересный эффект "bouba/kiki". 🎨 В рамках простого эксперимента участникам предлагали сравнить две формы. Одна форма была округлой, а другая – угловатой. Как вы думаете, какую из них выбрали для "bouba", а какую – для "kiki"? Правильный ответ: округлая форма – "bouba", а угловая – "kiki". Это демонстрирует, как звуки могут ассоциироваться с визуальными образами, заставляя нас воспринимать мир через призму различных форм и образов.
В процессе изменений, будь то в жизни или в дизайне бренда, важно помнить, что грани между состояниями часто не так очевидны. Проходя от 10°C до 1°C, мы сталкиваемся с множеством незаметных изменений, наполовину в процессе и наполовину уже в будущем. Это также касается и брендов – при разработке айдентики и брендинга изменений в восприятии не избежать, в отличие от того, что происходит с водой.
Как же хорошо видно это на примере массовых изменений, которые наблюдались в американской культуре с начала 20-го века. Каждый новый год люди ставят перед собой все более амбициозные цели — будь то идти в спортзал или обновить свой гардероб. Мы наблюдаем циклические изменения не только в личных привычках, но и в философии брендинга, когда каждый хочет создать свой уникальный образ и идентичность.
Попробуем проследить изменения, происходящие вокруг инаугурации Дональда Трампа. Социальные группы разделились: одна видит возможность для изменений, другая же упрекает в возможном авторитаризме. Такая неоднозначная перспектива подчеркивает, что, в отличие от воды, мы можем контролировать восприятие происходящего вокруг, формируя свои ожидания и реакции на изменения.
Так как же мы можем справиться со всеми этими изменениями? Ответ прост: осознанность и устойчивость. Мы должны учиться адаптироваться к постоянно меняющимся условиям и, возможно, даже находить в этом вдохновение. Итак, на последок: независимо от того, меняются ли ваши любимые вещи или предпочтения в брендах, важно помнить о том, что в каждом изменении кроется возможность для нового.
Не позволяйте себе оставаться в тени изменений. Погружайтесь в саморазвитие и изучение брендинга, чтобы создавать уникальную идентичность для себя и своего бизнеса. И если вам интересна тема брендинга, присоединяйтесь ко мне в каналах! Подписывайтесь на t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу.
Узнайте, как создать свой уникальный образ и оставаться в тренде. Изменения неизбежны, но именно мы определяем, в какую сторону они будут двигаться. 🌟
Более подробно о восприятии изменений вы можете прочитать здесь: источник
