Автор:
Вьетнамская молодежь сегодня гордится своими кроссовками Biti’s Hunter — это не просто обувь, а настоящий символ культурной идентичности и стиля. 🌟 Компания, которая когда-то пряталась в тени глобальных брендов, теперь с ярким логотипом и смелым дизайном уверенно выходит на поле битвы за сердца и умы молодежи.
M — N Associates с блеском переименовали местный бренд Biti’s Hunter, создав целую экосистему брендинга, которая как бы мостит пропасть между физическим и цифровым мирами. Это не просто о том, как выглядит ваша обувь, но и о том, как она чувствуется — для молодежи Вьетнама эта обувь стала честным отражением их стиля и самовыражения.
За последние девять лет Biti’s Hunter смогли занять 74% дохода компании, что говорит о том, что их нестандартный подход к рекламе не прошел незамеченным. Они выбрали мудрую стратегию, целеустремленно ориентируясь на молодежный сегмент, и, благодаря смелым кампаниям, таким как «Đi Để Trở Về» (Идти, чтобы исследовать, вернуться, чтобы принадлежать), социальные сети стали перенасыщены яркими изображениями и неординарными идеями.
По мере развития 40-летней истории Biti’s они не просто создавали обувь, а становились частью культурного кода Вьетнама. Запуск Biti’s Hunter в 2016 году стал поворотным моментом, когда они начали звать молодежь следовать модным трендам, акцентируя внимание на уличной моде и энергичных уличных стилях.
Безусловно, отдельное внимание стоит уделить дизайнерской команде, в которую входят вьетнамцы, работающие над редизайном. Как выразился креативный директор M—N Associates Дуй Нгуен: «Было честью — переосмыслить действительно вьетнамский бренд кроссовок». Они не просто вносят изменения в логотип; они создают взаимодействие между прошлым и настоящим, наполняя каждый элемент новыми смыслами и возможностями.
Бриф студии заключался в создании мощной визуальной системы, позволяющей Biti’s Hunter занять достойное место среди гигантов на рынке кроссовок — это была вызов иреальная цель. Изначально они планировали создать масштабируемую систему, но вскоре поняли, что для успеха нужен более прочный фундамент с культовой и узнаваемой идентичностью.
На сегодняшний день, с учетом яркого дизайна и креативного подхода, бренд не только создает очевидную осведомленность, но и устанавливает и укрепляет единую идентичность на своих продуктах и упаковке. Нгуен отметил, что ребрендинг был необходим для того, чтобы получить единообразие и согласованность на всех аспектах — от физического продукта до цифровых платформ.
Их исследование глобальных брендов и местной моды привело к значимым открытиям. Изучая успешные примеры, команда поняла, что целостный и яркий дизайн может привести к мгновенному признанию. Знаменитые символы, такие как галочка Nike или три полоски Adidas, стали своего рода паролями для понимания силы бренда. Поэтому появление адаптивной моно-граммы ‘H’ для Biti’s Hunter стало важной частью визуальной идентичности.
Кроме того, вьетнамская молодежь сочетает в себе мировые тренды и местную аутентичность, что поразительно влияет на их культуры. Таким образом, уникальный шрифт, вдохновленный вьетнамскими мотивами, становится неотъемлемой частью стратегии. Оживление традиционных знаков и диакритик, напоминающих формы nón lá (вьетнамская шляпа), создает ощущение глубокой связи между брендом и нацией.
Каковы же результаты всего этого? Biti’s Hunter становится не просто компанией по производству обуви. Они строят будущее, полное возможностей, оставаясь верными своим корням и традициям. Новый визуальный стиль не только привел к заметному увеличению продаж, но и сплотил молодежь вокруг идеи их бренда.
Стратегия «Шаг Вперед» придаёт Biti’s Hunter динамичную и насыщенную визуальную идентичность. Переход к новым логотипам, с учетом эстетики движения, позволяет бренду стратегически выглядеть не только современным, но и глубоко укоренённым в местной культуре. Такой подход, по словам Нгуена, позволяет бренду «бесшовно эволюционировать и сохранять мгновенно узнаваемое присутствие». М — Н Ассошиэйтс усовершенствовали написание букв для лучшей читаемости, придавая знаку мощное присутствие на упаковке и продуктах.
Работа команды над интеграцией абстрактного графического знака птицы от Biti’s в новый логотип только усилила привязанность бренда к своей собственной истории. Это создаёт более сильную визуальную связь и помогает поддержать важные ценности — свободу, прогресс и гордое вьетнамское наследие.
Теперь у бренда есть индивидуальный шрифт — MN Hunter Display, который помогает создать уникальность. Такой подход задаёт настроение и связывает элементы между собой, создавая ощущение движения и прогресса. Обновлённый шрифт обеспечивает глубокую эмоциональную связь с аудиторией, позволяя Biti’s Hunter выделяться среди традиционных шрифтов.
Не забывайте также об упаковке! Она теперь является произведением искусства сама по себе, демонстрируя смелый логотип и моно-грамму, а также внедряя современные графические элементы, которые делают каждый момент распаковки не просто ускользающим моментом, а настоящим событием.
Одним из самых больших вызовов было создание новой идентичности бренда, которая должна была эффективно сочетать физические и цифровые аспекты Biti’s Hunter. Каждый новый элемент был тщательно протестирован, он должен был объяснить особенности кроссовок и вдохновить целую категорию молодежи, которая стремится быть частью этого движения.
Как итог, можно сказать, что Biti’s Hunter не просто находится на пути к успеху — они создают новую главу в истории вьетнамской культуры и дизайна. Они делают шаги к тому, чтобы не просто оставаться на поверхности, а стать магнитом для молодежи, объединяя их вокруг прогрессивной и вдохновляющей идентичности. Согласны, что бренды могут менять общественные представления и создавать сообщества? Ваше мнение важно! Оставляйте комментарии, задавайте вопросы и давайте обсуждать, как брендинг и дизайн влияют на нашу жизнь! 🔥
Подробности о работе M — N Associates можно найти по [источнику](https://www.creativeboom.com/news/m-n-associates-overhauls-vietnams-biggest-sneaker-brand/).
