Автор:
Родившись в мире ночных мозговых штурмов и смелых мечтаний, Smith & Diction стала одной из самых ярких звезд дизайнерской сцены Филадельфии.
Майк Смит, сооснователь студии, на первом свидании поделился с Чарой, своей будущей женой и деловой партнершей, своей мечтой открыть студию дизайна в Филадельфии. После нескольких лет работы в брендинговом агентстве 160over90 и двух годах в некоммерческой организации Charity Water, они решили вернуться в родной город и осуществить свои мечты.
Smith & Diction официально стартовала в 2015 году. С тех пор, как Майк работал из однокомнатной квартиры, а Чара, подставив плечо, работала в фармацевтической компании для финансовой безопасности, жизнь стала настоящим испытанием. “Я бесконечно благодарен ей за те времена, когда мы были фактически никем и пытались разобраться, как же вести этот бизнес”, — признает он.
На личном фронте они поженились, завели ребенка и купили дом, а в бизнесе столкнулись с другими трудностями: от работы с крупными заказами до налогов и поиска собственного рабочего процесса.
Майк говорит о страхе перед ростом и его последствиями для психического здоровья, но считает, что ключом к преодолению таких проблем является опыт. “Существует так мало бизнес-ошибок, которые могут вас убить. Вы просто поднимаетесь и говорите: ‘Ну, больше я так не сделаю’, и двигаетесь дальше”.
“Лучшая часть старта заключается в том, что не так много людей интересуются тем, что вы делаете, и это своего рода благословение — больше свободы и меньше давления на совершенство”.
Укорененные в Филадельфии
Страсть Майка к Филадельфии началась в раннем возрасте. Он вырос за пределами города и проводил время на скейтборде в школьные годы. Стремление открыть студию здесь зародилось из желания изменить устаревшую эстетику города. Однако, столкнувшись со стереотипами, он принял реальность, что поработать над этим придется позже.
“Это не уменьшает мою преданность городу”, — говорит он. “Здесь моя семья и друзья, а еще — недвижимость тут значительно дешевле, чем в Нью-Йорке”.
Несколько лет назад Smith & Diction работали над проектом под названием The Rail Park в Филадельфии, которым Майк по-прежнему гордится. “Я вложил в это все свое сердце и душу”, — добавляет он. Студия также сотрудничала с такими местными проектами, как Elixr Coffee и Càphê Roasters.
“Филадельфия полна действительно хороших людей. Некоторые из них может быть немного грубоваты, но как же они прекрасны”, — делится своими эмоциями Смит.
igure class=”” itemprop=”image” itemscope itemtype=”https://schema.org/ImageObject”>
Больше, чем краткое содержание
Слоган Smith & Diction — “Вдумчивые идентичности для творческих клиентов”. Их подход к дизайну — это не просто картинки, это создание эмоций. “Мы начали этот бизнес, чтобы разрабатывать вещи, которые действительно заставляют людей чувствовать”, — говорит Смит.
И даже если бизнес кажется корпоративным, они стремятся создавать такие бренды, которые будут отличаться от всего, что вы когда-либо видели. “Каждый проект — это возможность превзойти ожидания и вызвать эмоции”, — подчеркивает он.
Smith & Diction не только выполняет свои задания, но и выбирает проекты, которые вдохновляют команду. “Мы любим спрашивать: ‘Хотел бы я работать на эту компанию? Зашел бы я на сайт этой марки?'”.
В общем, студия не просто выполняет свои обязанности, а стремится разжигать эмоции. “Мы, возможно, не 100% уникальны, но точно то, что вы не найдете просто где угодно”.
От клиентов к друзьям
Каждая студия имеет свой проект, который выводит ее на карту, и для Smith & Diction таковым стал проект AI-движка ответов Perplexity. Хотя многие проекты студии, такие как The Rail Park, Exposure и The Bok Building, можно назвать знаковыми, по словарю Смита, все они кажутся незначительными по сравнению с Perplexity.
“Лучшая часть работы над Perplexity — это то, что я до сих пор подружен с ребятами оттуда”, — говорит он. “Это уже настоящая дружба”.
Майк также гордится проектом Living Roots Wine & Co. Несмотря на то, что он только начинает, Smith & Diction еще не имеет финальных фотографий бутылок. Логотип, разработанный для Living Roots Wine & Co, Смит описывает как “символ истории”, состоящий из четырех частей, создающих единый образ. “Каждый раз, когда я смотрю на него, мне становится весело”.
Для этикеток бутылок они создали довольно сложную систему, обладающую множеством нюансов, о которых многие клиенты даже не догадываются. “Каждый сорт имеет свою форму, которая рассказывает о регионе происхождения”, — объясняет Смит, имея в виду, что было актуально отразить особенности грунта и камней каждого региона.
“Существует множество элементов в этом бренде, и впереди много интересного. Мы работаем над кейс-стадией больше двух лет”.
Страсть к обучению
Работа с разнообразными клиентами в разных отраслях формирует действительность Smith & Diction. Смит находит, что общение с людьми, полными увлечения, является истинной радостью. “Я работал с человеком, который занимался активным индексным инвестированием, и, хотя я до сих пор не врубаюсь в детали, его страсть к этому была заразительна”.
Организуя свою команду, которая в данный момент состоит из четырех дизайнеров и одного копирайтера, они все стараются делать каждый день всё возможное. Вся работа в команде фокусируется на сотрудничестве, и никто не “владеет” проектами.
По словам Смита, “когда вы работаете с людьми, которые горят своим делом, это подчеркивает многие аспекты творчества”. Они стараются взбодрить сотрудников эксплорационным подходом и избегают токсичной атмосферы, что высоко ценится.
Хотя студия работает в основном удаленно, Майк и Чара каждый день берут свое место в здании BOK в Южной Филадельфии. “Это самое вдохновляющее место, где я когда-либо работал”, — поражает он. Здание наполнено людьми творческих профессий, от татуировщиков до аниматоров, и каждый раз, когда ему не хватает вдохновения, он просто прогуливается и вдохновляется работами других.
“Пока я живу в Филадельфии, моя студия будет в этом прекрасном здании BOK”.
Что дальше для Smith & Diction
Несмотря на значительный рост, Майк признает, что это немного пугает, и он планирует расширять команду, чтобы делить ответственность за проекты. Каждые полгода Майк и Чара стараются проводить выездные мероприятия, обсуждая написание будущих проектов и создавая уникальные идеи. “Мы продолжим работать над проектами, которые заставляют людей улыбаться и испытывать счастье”.
“У нас есть несколько волнующих проектов в работе, и один из них связан с чудесами Йеллостона. Мы работаем над ним больше двух лет, и это выглядит как абсолютная мечта”.
Вы можете узнать больше о Smith & Diction и их проектах, посетив источник.
