Автор: В нашем стремительном мире, где технологии развиваются стремительными темпами, мы зачастую не задумываемся о том, как они формируют нашу окружающую действительность. Даже незначительная деталь, такая как шрифт, может оказывать мощное влияние на восприятие бренда и, следовательно, на наши эмоции и отношения к нему. И вот тут на арену выходит Риан Хьюз — это имя стало синонимом креативности и оригинальности в мире шрифтов.
На протяжении тридцати лет Хьюз, дизайнер из Device Fonts, работал над созданием более 300 шрифтов. Иногда их описывают как «абсурдные», а порой — «священные». Его величайшее творение, 600-страничная книга Typeractive: Device Fonts 1995–2025, недавно выпущенная, становится настольной книгой для всех, кто интересуется типографикой и дизайном. «Это не просто шрифты, это мои послания человечеству», — говорит Хьюз о своем творчестве.
Книга — это не только коллекция шрифтов, это настоящая хроника эволюции дизайна шрифтов за последние три десятилетия. Хьюз делится своим опытом, в том числе тем, как находить время и вдохновение для создания стольких различных стилей. «Чем больше шрифтов я создаю, тем больше мне хочется создать!» — говорит он.
Но возникает резонный вопрос: зачем нам столько шрифтов? Мир полон различных стилей, и есть даже определенные правила их использования. Однако философский вопрос о создании идеального шрифта остается открытым. Стоит ли стремиться к единственному идеалу, который в большинстве случаев оказывается лишь вопросом вкуса?
Ведь шрифт — это не просто набор символов. Это выражение нашей человеческой потребности в самовыражении. Каждый стиль передает свою тональность и настроение, в то время как шрифты могут стать отражением культурных изменений, проходящих в обществе. Например, шрифты 60-х и 70-х годов с их психоделическими и «пузырчатыми» формами не просто передавали дух времени, они сами становились символами изменений.
Работа над шрифтами — это целое искусство! Это изучение возможностей, подавляющего большинства геометрических форм. Существуют свои правила, но каждый дизайнер стремится открыть что-то новое, индивидуальное и уникальное. Возможности римского алфавита, цветные шрифты и современные концепции визуальной айдентики продолжают вдохновлять дизайнеров. Шрифты безграничны, и их эволюция продолжается, как и изменения, происходящие в мире вокруг нас.
Невозможно не упомянуть о социальном контексте. В эпоху цифровизации и глобализации идентичность бренда формируется не только через продукты, но и через визуальные элементы, такие как логотипы и шрифты. Брендинг, разработка бренда, создание бренда, айдентика — это все пункты важной цепочки, формирующей идентичность. Шрифт может в одночасье сделать или сломать восприятие вашего бренда. Мы можем наблюдать, как бренды экспериментируют с визуальными идентичностями, стремясь стать не только запоминающимися, но и вызывающими эмоции у своей аудитории.
Пока Риан Хьюз продолжает создавать новые шрифты, оставаясь в поиске вдохновения, зададимся вопросом: как шрифты будут развиваться в будущем? С каждым новым днем появляется что-то невообразимое, и мы можем ожидать, что шрифты и дальше будут формировать наш культурный ландшафт.
Итак, пора критически подумать о том, какие шрифты мы выбираем и какую идентичность они передают. И ждем сюрпризов от самого Хьюза, который, несомненно, продолжит радовать нас своими шедеврами в мире типографики!
Для дизайнеров рекомендую подписаться на мой канал: t.me/ku_design и не пропустите ежедневные кейсы по брендингу: t.me/brendinglive.
Для тех, кто хочет разобраться в брендинге и создании брендов, обращайтесь сюда: брендинг.
И, конечно же, если хотите узнать больше о шрифтах и дизайне, не забывайте переходить к источнику.
