Автор:
Компания Robot Food, как искусные скульпторы, формируют новый облик бренда Jacobsen — премиального крафтового пива от Carlsberg. Эта перезагрузка сочетает в себе историю и современные тренды, подобно тому, как старый добрый классический джинсы могут превратиться в стильный предмет гардероба.
Jacobsen уже давно считается эталоном качества в мире пивоварения, но с развитием рынка крафтового пива настал момент для актуализации. Задача студии была проста, как дважды два: обновить визуальную (visual identity) и вербальную идентичность (verbal identity) Jacobsen, чтобы сделать его более доступным и привлекательным для молодого аудитории, сохраняя при этом уважение к его богатому наследию.
«Jacobsen не начался с плохого места», — говорит креативный директор Robot Food Бен Бреарс. «Его пиво популярно, но его воспринимают как «особое» — такое, которое открывают на праздники».
Одной из главных задач было изменить это восприятие, чтобы Jacobsen стал не только для особых моментов, но и для каждодневных радостей. Переход от стеклянных бутылок к современным упаковкам в банках стал важным шагом на этом пути, и новый дизайн должен был это подчеркнуть.
Оригинальный дизайн Jacobsen уже содержал сильные элементы, особенно его ‘органолептические’ узоры (organoleptic patterns), которые отражают искусство и науку пивоварения. Однако Бреарс подчеркивает, что они «терялись в перегруженном ассортименте». Решение Robot Food заключалось в том, чтобы сделать их более смелыми и запоминающимися, усилив их видимость на полках магазинов и помогая потребителю легко находить свой любимый продукт.
Еще одним важным моментом стало обновление изображения Дж.К. Якобсена. «Он всегда выглядел довольно строго», — говорит Бреарс. — «Теперь мы показываем его с новой энергией, с лёгкой улыбкой, которую он мог бы иметь, выбирая пиво в современном мире».
Логотип также изменился: к названию добавлено слово «Bryggeri» (пивоварня), что подчеркивает корни Jacobsen в Копенгагене. Бреарс поясняет: «Просто потому, что бренд назван в честь Дж.К., это не значит, что он должен оставаться в прошлом».
«Мы переносим вперед его дух и ценности, отражая прогрессивность и инновации, которые его отличали».
На насыщенном рынке крафтового пива упаковка — это не просто вопрос эстетики, но и умение рассказать историю. Новый дизайн Jacobsen уточняет существующие элементы, улучшая иерархию упаковки и делая каждое пиво легко узнаваемым. Бреарс отмечает: «Мы работали над улучшением общей структуры упаковки с более крупными, смелыми названиями пива и добавлением дегустационных заметок на передней стороне, чтобы лучше управлять ожиданиями потребителей».
Этот тщательно продуманный макет не только улучшает видимость на полках, но и начинает четко позиционировать Jacobsen среди остальных пивоварен. Поскольку количество вариантов на рынке растет, обновленный дизайн помогает потребителям уверенно ориентироваться между основными предложениями, сезонными и лимитированными вариантами.
Кроме визуального обновления, важно также, как Jacobsen взаимодействует со своей аудиторией. Введены рекомендации по сочетанию еды на упаковке, что делает его более доступным для повседневного употребления.
«Jacobsen раньше воспринимался как «пиво для особых случаев», но теперь он более созвучен с неформальными встречами и дружескими вечерами», — делится Бреарс. Это делает Jacobsen более привлекательным для широкой аудитории и дает возможность ловко интегрироваться в современные тренды.
Новый гибкий подход к сезонным и лимитированным выпускам также необходим для поддержания интереса к бренду. ‘Органолептические’ узоры теперь служат важной деталью в основной коллекции, позволяя экспериментировать с уникальными дизайнами для специальных релизов.
«Это возможность продемонстрировать уникальность каждого специального издания, поддерживая общий стиль бренда», — заключает Бреарс, уверенно задавая направление развитию.
Эволюция Jacobsen прекрасно иллюстрирует, как исторические бренды могут оставаться актуальными, не теряя своей аутентичности. Обновляя, а не переписывая, Robot Food обеспечила соответствие бренда современным требованиям рынка крафтового пива, оставаясь преданным своему наследию.
Как говорит Бреарс: «Потребители сегодня ищут не просто еще одно безликое пиво, но опыт, отражающий их ценности и стиль жизни». Новая идентичность Jacobsen точно это и предлагает.
Хотите продолжить разговор о брендинге, дизайне и маркетинге? Напишите нам в комментариях или задайте вопрос! Ваше мнение важно для нас.
Источники: Creative Boom
