Автор:
Когда-то являвшаяся штаб-квартирой глобального агентства, Born Ugly вновь появилась на свет на фоне пандемии как независимая студия с ярким новым имиджем и четким взглядом на вещи. Мы поговорили с командой о том, как они восстанавливаются с нуля, почему им нравятся скучные сферы и как их северные корни помогают держать всё на земле.
В 2020 году, когда многие студии готовились к буре, новое имя тихо вошло в сцену с игривым намеком на текущее время. Born Ugly — это не просто обновление имиджа посреди глобального кризиса; они были созданы в это время.
«Можно сказать, что мы появились в самые некрасивые времена», – с легкой грустью отмечает команда. Тем не менее, несмотря на хаос, студия вышла с ясным чувством цели, готовая бросить вызов традициям и принести свежую энергию в брендинг — от потребителя до B2B и всего, что между ними.
Однако Born Ugly не была обычным стартапом. Она возникла из бывшей штаб-квартиры Elmwood, глобально признанного агентства с десятилетиями наследия. Когда Elmwood распалась в конце 2019 года, ее студии в Лидсе и Мельбурне отделились, чтобы стать независимыми сущностями. Многим членам команды пришлось проработать в Elmwood много лет, но с разделением пришли возможность и необходимость для переосмысления.
«Однажды мы были HQ крупного международного бизнеса, на следующий день мы стали практически стартапом, о котором никто не слышал», – объясняют они. «Это изменение требует времени, чтобы осознать во всех аспектах — эмоциональном, умственном и в том, как ты подходишь к своей работе».
Создание бренда Born Ugly было не просто косметической задачей. Это потребовало глубокого стратегического мышления — того, за что студия теперь известна. «Нам нужно было переосмыслить, чем мы являемся, нашу новую бизнес-стратегию и ту культуру, которую мы хотели бы создать. Сначала нам не совсем ясно было, насколько масштабные изменения требуются…
Это напряжение между наследием и переосмыслением, структурой и спонтанностью продолжает определять подход Born Ugly. Хотя они гордятся своими северными корнями («Мы находимся здесь, на Севере, что помогает нам оставаться на земле и делать работу реальной»), студия работает на глобальном уровне, с клиентами из США, Новой Зеландии и Европы.
Они давно работают с брендом Astonish, известным производителем бытовой химии, который тихо превратился в национальную историю успеха, и они стремятся продвигать другие бизнесы, скрытые от определения, в регионе.
Проект, который действительно вывел Born Ugly на международную арену, стал их преобразование MitoQ, новозеландской добавки для клеточного здоровья, стремящейся выйти на рынки США и Китая. Когда они начали, MitoQ позиционировался как стандартная добавка. Born Ugly переосмыслила его с нуля, превратив в премиум-бренд клеточного здоровья и создавая совершенно новую категорию. От визуализации науки до упаковки и рассказа о бренде — это было полное обновление.
«Это помогло нам осознать влияние, которое мы можем оказать, и открыло двери для других возможностей», – говорят они.
Одна из этих дверей привела к Carlsberg и ее глобальному бренду сидра Somersby. То, что начиналось как освежение бренда, превратилось в долгосрочное партнерство на восемь лет и по сей день. «Somersby выросла на международной арене и сейчас представляет собой бренд, который означает гораздо больше, чем просто сидр», – объясняет команда. «Мы развили бренд, чтобы он соответствовал изменяющемуся потребителю и охватывал расширяющееся портфолио, одновременно оказывая большее воздействие на бизнес Carlsberg».
Born Ugly объясняет, почему они стремятся оставаться “индустриально агностичными” – преднамеренный выбор, основанный на любопытстве. «Нас захватывает возможность решать интересные проблемы, независимо от отрасли», – говорят они. «Если есть Некрасивая Истина, которую нужно раскрыть и решить с помощью креативного мышления, мы входим в это».
Эта идея — «Некрасивая Истина» — это не просто рекламный трюк. Это стратегическая линза, через которую они видят всё. Вместо того, чтобы воспринимать бриф клиента на чистую монету, студия углубляется, спрашивая: какова реальная проблема? Что избегают? Какую трудную правду нужно представить?
«Мы не здесь, чтобы просто быть креативными», – уточняют они. «Настоящее стратегическое и креативное мышление направлено на трансформацию… если клиент приходит с брифом, который мы не считаем способным продвигать его бизнес вперед, мы скажем об этом. Мы не делаем работу ради работы — мы стремимся создать что-то значимое, эффективное и трансформирующее».
Такой подход формирует их внутреннюю культуру. Born Ugly описывает себя как стартап с менталитетом, добавляя, что их команда поощряется быть смелой, рисковать и даже ошибаться. «Именно в этом часто рождаются самые блестящие идеи», – говорят они. «Мы верим, что разнообразие опыта и мнений приводит к наилучшей работе».
Их студия в Лидсе создана для поддержки такого стиля мышления. Сотрудничество заложено в работу, с “психо-комнатами” (они любят так называть стратегические рабочие комнаты), которые используются для того, чтобы распутать каждую деталь брифа.
Три дня в неделю команда собирается вместе, чтобы обмениваться идеями, решать проблемы и принимать решения как единое целое. «Мы также рады использовать внешних экспертов, чтобы гарантировать, что предлагаем наилучшее возможное мышление», – добавляют они, что отражает их открытость к сотрудничеству за пределами своих собственных стен.
Верно своему стилю, Born Ugly уже ищет следующий креативный холм для восхождения. «Одна из наших собственных Некрасивых Истин заключается в том, что мы довольно беспокойны и всегда ищем следующее грандиозное дело, чтобы сделать что-то новое и увлекательное», – намекают они. Хотя они не раскрывают всё, эта беспокойная энергия и отказ соглашаться на малое и есть то, что сделало Born Ugly тем именем, за которым стоит следить.
В мире, где красота часто лежит только на поверхности, Born Ugly напоминает нам, что наиболее мощная работа появляется из того, чтобы стать неудобными, задавать сложные вопросы и углубляться в неразбериху реальных бизнес-проблем.
Чтобы узнать больше о Born Ugly и их вдохновляющей философии, посетите источник.
