Автор: Гигант секонд-хенда моды, Vinted, объединился с Studio Kiln, чтобы обновить свою фирменную идентичность, усиливая свою миссию и модернизируя свои инструменты, при этом сохраняя любимый миллионами рукописный логотип. Это как переосмысление старой любимой песни — вы знаете каждое слово, но оно теперь звучит по-новому.
С более чем 100 миллионами зарегистрированных участников по всей Европе и за ее пределами, Vinted заработала свою репутацию, делая секонд-хенд первым выбором. От детской одежды до роскошных сумок, их онлайн-рынок воспользовался растущим интересом к устойчивому потреблению, где экономия встречается с желанием сократить отходы. Приятно видеть, как мода меняется в сторону более эффективных решений!
Когда глобальное присутствие бренда расширилось, а конкуренция на рынке перепродажи усилилась, его идентичность нуждалась в серьезной перезагрузке. Главной задачей было модернизировать и унифицировать бренд, сохраняя эмоциональную связь, которая сделала Vinted таким надежным. Studio Kiln приняла этот вызов с распростертыми объятиями.
Работая вместе с внутренней командой дизайнеров Vinted, студия из Корнуолла нацелилась на эволюцию визуальной идентичности вокруг идеи бренда «Новый Снова». «Процесс начался с определения и защиты основных элементов, которые пользователи уже любили, особенно культового рукописного логотипа», — делится Чарли Хокинг, креативный директор Studio Kiln. Это было воспринято как обязательное условие и стало сердцем обновленной идентичности, как хорошее вино в бокале — оно должно быть великолепным!
Вместо того, чтобы заменять его, Kiln добавила логотипу больше контекста. Скрипт, «летящий через воздух», теперь расплетается в цветную линию, которая действует как центральное графическое устройство, направляя аудиторию через путь бренда Vinted и соединяя моменты в пользовательском опыте. Это как волшебство, которое удивляет и одновременно связывает.
Ясность встречает характер
Обновленная идентичность должна была сбалансировать две потребности: четкую, функциональную систему для глобальных команд и выразительный, персонализированный тон, который определяет бренд Vinted. «Мы сосредоточились на разработке минимального, но мощного набора элементов, каждый из которых тщательно создан для работы в идеальной взаимодействии с другими», — говорит Чарли. Это как создание идеально сбалансированной симфонии, где каждая нота имеет значение.
Вместо того чтобы перегружать рекомендации правилами, Kiln выбрала ясность при помощи примеров, позволяя международным командам Vinted интуитивно понять бренд. Этот подход «показать, а не рассказать» означает, что рекомендации поддерживают последовательность, не подавляя креативность. Как скрипка, играющая в унисон — это позволяет сохранить мелодию!
В результате возникла идентичность, которая ощущается единой, но в то же время адаптируемой — будь то на уличном билборде в Берлине, в сообщении в приложении в Париже или в социальной кампании в Мадриде. Она живет и дышит с каждым шагом, как настоящий модный тренд, который не забывает о своих корнях.
Знакомо, но обновлено
Мгновенно узнаваемый зеленый цвет Calypso от Vinted был одним из крупнейших необсуждаемых требований. Вместо того чтобы заново изобретать его, Kiln уточнила цвет, затемнив тон для изысканности и сочетая его с новым оттенком мяты для контраста и энергии. Более широкая вторичная палитра добавляет яркость и гибкость, позволяя бренду отражать волнение от покупки или продажи товара. Это, как если бы вы добавили немного яркого сахара в стакан лимонада!
Что касается типографики, Vinted сотрудничала с Very Cool Studio для создания индивидуального веса шрифта VC Honey. Выбранный за его винтажное тепло и адаптивность, этот шрифт обеспечивает баланс между утонченностью, уверенностью и доступностью. «Мы хотели, чтобы люди видели идентичность и думали: ‘ну, конечно, это Vinted!’», — говорит Чарли. Возможно, они не заметят изменения сразу, но позвольте этому магическому моменту перетвориться в их сознании.
Отмечая то, что описывается как ‘круговое путешествие’
Как скажет любой опытный модник, устойчивость является ядром миссии Vinted. Но подход Kiln избегает чрезмерно серьезного тона, который иногда преследует экологически ориентированные бренды. Визуальный язык построен вокруг непрерывного процесса открытия, связи и празднования, углубляясь в круговую экономику, где нежеланные вещи находят новую жизнь. Это как хорошая вечеринка, где гостям всегда находят место!
Потоковая линия от логотипа становится повествовательным устройством, в то время как тактильная фотография и графика движения придают бренду теплоту и человечность. Вместо блестящей идеальности быстрой моды, изображения принимают естественные недостатки, придавая цифровому опыту более аутентичное, реалистичное чувство. Это — душа, которая ощущается в каждом изображении.
Дизайн движения играет ключевую роль в том, чтобы бренд казался живым. Небольшие моменты ожидания и переработки в анимации направляют пользователей через платформу. Независимо от того, замечают ли они «обязательный» товар или завершают продажу, помощь Kiln способствовала укреплению радости в каждой транзакции. Это как если бы каждый щелчок был продуманным шагом к следующему модному открытию!
Гибкость для глобальной аудитории
С пользователями из разных стран и культур рекомендации должны работать везде. Решение Kiln заключалось в создании масштабируемого набора инструментов для идентичности с основными константами — логотипом, цветовой системой, типографикой и движениями — в сочетании с адаптивными компонентами бренда. Это как усовершенствование швейцарского ножа — готовность к любым ситуациям!
Гибкие рамки для изображений, фирменная линия и яркие графические формы могут быть адаптированы для удовлетворения различных потребностей рынка, не теряя при этом блеска Vinted. Это баланс структуры и свободы, который позволяет бренду говорить единым голосом, не забывая о своем местном характере. Это, как сплетение разных культур в единую неповторимую ткань.
Новая идентичность не заменила то, что людям нравится в Vinted; она основана на этом. «От открытия того ‘обязательного’ товара до соединения его с пользователем и празднования этого чувства ‘Новый Снова’, линия проходит через множество живых рамок изображений, предназначенных для придания тактильности и жизни знакомому цифровому опыту», — говорит Чарли. Это волшебное путешествие к новой жизни, полной стиля и уверенности.
Поддерживают это обновленная иконография и стили иллюстраций, которые внутренняя команда дизайнеров продолжает развивать. Результат? Робустный креативный набор инструментов, который позволяет Vinted отвечать на растущие требования более сложного глобального рынка, сохраняя при этом дух, который сделал его известным именем в мире секонд-хенд моды.
Выделяясь на конкурентном рынке
В пространстве, переполненном платформами перепродажи, обновленная идентичность предоставляет Vinted большую визуальную отличимость. Настраивая свою основную палитру и вводя новые дополнительные цвета, бренд может общаться с большей нюансировкой, от надежного знакомого зеленого Calypso до энергичных всплесков мяты и поддерживающих тонов. Это как палитра художника, каждый цвет оживляет картину!
В сочетании с характерным шрифтом VC Honey, внешний вид является как современным, так и узнаваемым, что делает Vinted трудным для путаницы с его конкурентами. Это позволяет Vinted занять свое достойное место под солнцем!
Больше чем просто косметический ремонт
Хотя изменения достаточно тонкие, чтобы казаться естественными для давних пользователей, они складываются в более уверенный, последовательный и готовый к будущем бренд. Для Чарли настоящим успехом является факт, что идентичность служит как глобальной стратегии, так и повседневным потребностям дизайнерских команд Vinted. «Речь идет о том, чтобы предоставить им систему, которая столь же интуитивно понятна в использовании, как и сама платформа», — говорит он.
«Рекомендации существуют, чтобы вдохновлять, столько же, сколько они предназначены для инструкций». Kiln, несомненно, показывает, как эволюция бренда не обязательно должна означать очистку всего. Иногда самым разумным шагом является сохранить то, что работает, уточнить остальное и позволить изменениям говорить за себя со временем.
