Каннские львы 2025: Брендинг для каждого креативщика

Creative Boom была на месте Каннских львов 2025 и заметила изменения: больше независимых креативщиков, больше возможностей и новая волна пропусков, призванная открыть новые двери. Задумайтесь, как ваши таланты могут изменить вашу карьеру — и почему это больше не просто праздник для крупных игроков.

Фестиваль креативности Каннских львов, который начался более 70 лет назад, стал катализатором для более чем 12,000 участников на 200 выступлениях с более чем 500 спикерами. Здесь каждый год встречаются все — от больших брендов до начинающих артистов, создавая идеальную атмосферу для обмена идеями.

Это больше, чем просто фестиваль — это лаборатория идей, где каждый может найти свое вдохновение. С тех пор как в 1990-х это мероприятие стало местом награждения за креатив, его трансформация в площадку для сетевых встреч и панельных дискуссий стала столь же важной.

Каждый отель и уголок вдоль Круизета (и даже за его пределами) оказался наполненным духом творчества. Люди проходят более 20,000 шагов в день, и говорят, что более 100,000 могут появиться вне официальных программ. Вы чувствуете этот пульс! Оно определенно заставляет ваше сердце биться быстрее.

Открытость и новизна: изменение демографии

В 2011 году я посетил Каннские львы впервые в роли PR-менеджера, где работал с мировыми рекламными агентствами. Открыв свое бутиковое агентство в 2014 году, я не верил, что мое место будет в таком мире. Но благодаря новым возможностям, я оказался среди охотников за идеями и страстных творцов.

В этом году я встретил не только коллег из именитых агентств, но и владельцев независимых брендинговых агентств и фрилансеров, которые делали свои первые шаги. Это была настоящая находка!

Сунь И, основатель Night Owls, подчеркнул: “Я в рекламном мире всю свою карьеру, но я здесь впервые. Я удивлен, насколько больше обсуждается именно индивидуальный креатив!” Это касание к своей аудитории — поистине мощная тема для обсуждения.

Новые пропуска, о которых вы, вероятно, не слышали

Меня изначально вводило в заблуждение, что существует только один путь в мир Канн — участие в крупных мероприятиях. На 2024 год Каннские львы ввели два новых типа официальных пропусков:

Первый — пропуск для стартапов: для независимых начинающих проектов. Второй — пропуск для создателей: для тех, кто находится в сфере творческой экономики, включая небольшие маркетинговые агентства и консультантов.

Цены на них более доступны, чем на обычный делегатский пропуск, и все держатели пропусков могут использовать приложение LIONS — это ваш навигатор по мероприятию с возможностью находить единомышленников.

Тем не менее, многие маленькие игроки, с которыми я общался, не слышали об этих альтернативных вариантах.

Теперь доступно больше типов пропусков для студентов и участников Молодых Львов (до 30 лет), так что вы можете попробовать себя в разнообразных художественных и бизнес-практиках.

Как ориентироваться в духе Канн

Канны жаркие, яркие и могут быть довольно подавляющими. Мероприятия проходят по различным площадкам — от ресторанов до пляжных террас.

Джимми Гордон из OK Social, небольшого агентства, которое он посетил в первый раз, делает ставку на гибкость: “Идите по течению. У нас был примерный план, но нужно просто наслаждаться моментами”. Секрет кроется в сетевом взаимодействии, приготовьтесь быть открытыми для возможностей и идей!

Кваси Двимох, креативный дизайнер из агентства OLIVER, отметил: “Я был поражен тем, насколько открытыми и доступными стали мероприятия. Не бойтесь задать вопрос — это может открыть двери к новым возможностям!”.

Задумайтесь, насколько важно быть здесь и сейчас. Насколько важно действовать и экспериментировать с вашим брендингом. Готовы ли вы к этому?

Креативщики активируются, а не просто присутствуют

Это не только крупные бренды заявляют о себе. Просто посмотрите на Risotto Studio и их поп-ап на пляже Pinterest с активацией ‘Riso Remix’, открывающей двери для создателей творить собственные рисографические постеры. Вот где магия становится настоящей!

Adobe также удвоила свои усилия, показывая креативные коллаборации с художниками и иллюстраторами. Это настоящая возможность для небольших игроков получить доступ к сотрудничеству с огромными брендами.

Интерес к крыше для создателей, уже второй год открытой, растет — она стала главной площадкой для обмена мыслями между креативщиками и брендами. Здесь учат тому, как на самом деле использовать продукты, и как строить настоящие связи в сетевом пространстве.

Что еще нужно исправить

Смотрим в будущее: будет ли больше независимых креативщиков приглашено в основную программу? Пожалуй, этот тренд говорит о желании также открыться малому бизнесу.

Несмотря на это, все еще существует легкая стигма вокруг маленьких бизнесов. На самом деле, это влияло на то, как я воспринимался в разговоре с разными участниками. Это работало в обе стороны — разговаривая с искренними людьми, я оказывался в самых глубоких дискуссиях.

Вывод? Не судите о человеке по его позиции или названию. То, что считалось малым, может оказаться огромным в контексте идей и креативности.

А как вы видите своё место в этом креативном пространстве? Какие шаги вы готовы предпринять, чтобы развивать свои таланты и создать свой уникальный брендинг? Давайте обсудим это в комментариях!

Дополнительные сведения можно найти на [источник](https://www.creativeboom.com/insight/cannes-lions-2025-why-its-no-longer-just-for-big-creative-agencies/)