Как креативный подход Craft меняет правила розничной торговли

Розничная торговля – это не просто окна и полки, это эмоциональный опыт, который возрождается в каждом новом посещении. В то время как наши телефоны отвлекают нас встроенными «игровыми механиками» и непрерывными акциями, Craft решает обратить на себя внимание совершенно иным способом. Вместо серьезных цифровых стратегий они устанавливают на главной улице Стокгольма надувной магазин Walk the Sky Experience, который выглядит, как сказочный ковер, которому суждено было взлететь! 🎈🏰

Добро пожаловать в новый мир покупок 2025 года, где креативность и игривость становятся главными действующими лицами. В этом «магазине без обуви» шопинг перевернут с ног на голову! Здесь нет зеркал и примерочных, лишь возможность прыгнуть, погружаясь в уникальный опыт с кроссовками Craft Kype. Это похоже на прыжки в облаках — совершенно новое измерение шопинга.

Куда уходит розничная торговля?

Это, конечно, маркетинговый трюк, но и заявление о состоянии наших магазинов. Как говорит Никлас Моберг, глава бренда Craft: «Мы делаем это не просто для развлечения, но чтобы привлечь внимание к проблемам розничной торговли и, надеемся, стать частью решения». В Стокгольме уровень вакантных площадей достиг рекордных 20%, и это тревожный знак!

Каждый день мы утопаем в ярких изображениях товаров на экранах наших телефонов, но как вернуть искру старых добрых инструментов шопинга? Розничная торговля нуждается в настоящем волнении, и Craft вместе с креативным агентством Великая выставка задаются этим вопросом.

«Все мы слышим, что розничная торговля умирает», – гласит пресс-релиз. «Сначала это были торговые центры, затем карантин и пандемия. Но мы находимся в моменте, когда физический шопинг становится важнее, чем когда-либо.»

Именно поэтому Craft и Великая выставка задаются вопросом: как нам вернуть людей в магазины, не как повинованные, а с азартом? Эта игривая демонстрация показывает, что можно избавиться от скучных моментов и сосредоточиться на радости шопинга.

Надувной магазин — сердце креативности

Петтер Кукака, креативный директор Великой выставки, делится своим видением: «Мы хотели создать совершенно новый опыт, где люди могли бы почувствовать обувь всем телом. Прыжки внутри замка дают возможность ощутить легкость Kype — они действительно только 198 граммов!» Обувь не измеряется размерами, а ощущением бега по облакам! ☁️👟

Эти кроссовки действительно умные, поскольку Craft стремится донести сообщение о своей продукции с помощью уникального опыта, а не сухих спецификаций. И надувной замок делает это возможным. Это, безусловно, вызывает улыбку и желание делиться моментом с друзьями. Это трамплин, который открывает дверь для шопинга, что само собой предполагает радость и новые приключения!

«Инновации этого проекта заключались не только в создании надувного пространства, но и в том, чтобы показать, что традиционные формы розничной торговли можно пересмотреть. Мы находимся на грани создания радости и цели», – резюмирует Петтер.

Весь этот проект — это призыв! Города начинают умирать, потому что равнодушие лишает их жизни. Необходимо, чтобы торговые улицы стали местом встреч, событий и разговоров. Возможно, именно искусство и креативность могут вернуть жизнь на улицы, где каждый магазин должен стать событием — таким, о котором можно рассказывать друзьям, и с желанием находить новое. Именно это возвращает людей под открытое небо!

И как же вы относитесь к этому новому подходу к розничной торговле? Это просто веселый эксперимент или шаг к будущему шопинга? Как думаете, какие еще инновативные идеи могут вдохнуть жизнь в умирающие магазины?

Обсудим ваши мысли в комментариях!

Подробности можно найти на [источник](https://www.creativeboom.com/inspiration/why-craft-created-a-shoe-store-with-no-actual-shoes/).