Автор:
Избавляясь от сухих корпоративных штампов, Lloyds Bank использует кинематографическое повествование, relatable (откликающийся) юмор и узнаваемый голос, чтобы привлечь таланты не только из финансового сектора.
Задумывались ли вы хоть раз, просыпаясь в понедельник утром, о том, как ваш выбор карьеры повлиял на ваше счастье? Вы не одиноки! Lloyds Bank поднимает этот общий страх в своей новой рекрутинговой кампании, созданной креативным агентством EveryFriday, добавляя юмористический поворот к традиционному нарративу о 9-5.
Запущенная в рамках крупнейшей трансформации Lloyds Banking Group, эта кампания бросает вызов устаревшим представлениям о жизни в финансах. Работа в банке — это не просто строгие костюмы и длинные таблицы с цифрами. EveryFriday показывает, как можно увидеть утреннюю тоску понедельника через призму кинематографических образов и ироничного повествования, голосом самого Мэтта Кинга из «Peep Show» — да, именно Супер Ханса.
«Существует заблуждение, что работа в большом банке является скучной и предназначенной только для стереотипных финансистов», — говорит Дэн Фернандес, креативный директор и соучредитель EveryFriday. «Это дало нам отличную возможность сделать что-то вдохновляющее.»
Это напряжение и создает основу для кампании. В серии фильмов мы встречаем героев, погруженных в тоску и страх перед понедельником. Но вместо унылой музыки мы слышим новый голос — саркастичный тон Кинга, создающий мотивацию с яркой долей юмора.
«Легко было бы пойти по пути величественной и вдохновляющей речи,» объясняет Фернандес. «Но мы хотели, чтобы это звучало доступнее. Спокойный и ясный тон Мэтта несет с собой уличную мудрость, мотивируя людей совершенно неожиданным способом.»
Это действительно умная подмена! В мире, где полным-полно тяжелых обещаний о “возможностях роста” и “динамичных рабочих средах”, кампания говорит о том, что люди на самом деле чувствуют. Утренний страх в понедельник становится креативным крючком — универсальной истиной, с которой согласится множество работников, особенно те, кто ищет перемены.
«Простые идеи часто бывают самыми эффективными,» подчеркивает Фернандес. «Понедельник утром — это самый яркий показатель ваших чувств по поводу работы. Мы увидели возможность использовать эту правду и найти в ней юмор.»
Такой подход заметен не только в тоне, но и в визуальном языке. Кампания избегает обычных тропов: ни неловких рукопожатий, ни улыбающихся команд, группирующихся вокруг ноутбуков. Вместо этого мы видим персонажей, чья жизнь полна эмоций.
«Мы намеренно избегали всех обычных корпоративных штампов,» — говорит Фернандес. «Никаких постановочных офисных сцен, никаких занудных слов. Мы сосредоточились на реальных чувствах и универсальных переживаниях.»
Результат — кампания, обещающая удивительную свежесть, особенно для банка. У Lloyds Banking Group начинается значительное культурное изменение как внутри, так и снаружи. Становясь более цифровыми и инновационными, они ищут таланты за пределами традиционной финансовой сферы.
«Lloyds проходит через значительную трансформацию — не только в своих услугах, но и в своей культуре,» говорит Фернандес. «С новым ребрендингом, от которого есть что строить, и амбициозным брифом, нам был открыт путь для создания чего-то неожиданного.»
И это действительно неожиданно. Переосмысливая, как работа в банковской сфере может выглядеть и ощущаться, эта кампания затрагивает гораздо более значимые аспекты, чем просто знание и оклады. Это о людях, их энергии и интеллектах.
Для сектора, который часто воспринимается как чрезмерно серьезный, работа EveryFriday удачно балансирует на грани между игривостью и целенаправленностью. У нее есть юмор, но также и душа. В рекрутинговом пространстве, где доминируют шаблонные сообщения, такой самосознательный подход Lloyds Bank может стать долгожданным сигналом перемен, который мы все ждем.
Потому что если голос в вашей голове звучит как Супер Ханс, уверяющий вас в том, что пришло время перемен, возможно, стоит обратить внимание — и прокладывать свой путь к креативному успеху!
Для получения более подробной информации, вы можете ознакомиться с оригиналом этой статьи здесь.
