Автор: Когда ты надеваешь красную бейсболку с символичной надписью “Сделаем Америку снова великой”, что на самом деле ты на себя надеваешь? Улыбку, гордость за страну или, может быть, вражду и ненависть? На первый взгляд, обычная шляпа, но для многих она стала символом токсичных идеалов и жгучих споров. Как насчет того, чтобы взглянуть на этот феномен с точки зрения дизайна, брендинга и визуальной идентичности?
Сьюзен Миллиган, опытный журналист и наблюдатель за политическими вирами, подчеркивает, что брендирование в нашем мире выходит за рамки логотипов и слоганов. Это является всепроникающей практикой, определяющей границы общественных ценностей и идентичностей. Красная бейсболка – это не просто предмет гардероба. Это культурный манифест, который отражает наше время, ставя важные вопросы о том, кто мы такие и какие идеи мы поддерживаем.
Согласно Никке Адам, дизайнеру и партнеру в Span Studio, "бейсболка MAGA — это семиотика 101: дешевая, заметная, созданная для камеры. Не мода — сигнал. Она объединяет рамки мировосприятия в четыре слова, которые можно увидеть через стадион." Эти слова впитываются в сознание и становятся намного больше, чем просто текст на ткани. Они становятся частью стратегии "постправды", когда даже самый простой аксессуар может вызвать бурные дискуссии и поляризовать общественное мнение.
Символы имели свою силу на протяжении всего существования человечества. От флага страны до эмблемы спортивной команды – они могут вдохновлять, объединять, но также и разъединять. Свастика, например, является тревожным напоминанием о том, как символ может превращаться в инструмент ненависти. Но бейсболка MAGA идет двумя путями одновременно – она дает возможность открыто выражать ненависть, не скрывая при этом свою идентичность.
На фоне культурных войн, которые бушуют в обществе, многие образовательные учреждения реагируют на символику, связанную с ненавистью, вводя запреты на ее ношение. Однако это противоречие сильное: ратуя за недопущение ненависти, некоторые спотыкаются о символику, которую они считают менее угрожающей – например, радужный флаг.
Вопрос, который стоит перед нами, заключается в том, как справляться с завоеванием символов. Этот процесс, известный как "хейджекking", демонстрирует, как ненавистные группы могут присваивать уже существующий бренд, маркируя его как свой. Компании, такие как New Balance и Lonsdale, сталкивались с неудобностями, когда их бренды были неправильно интерпретированы. А что делать, если твой продукт становится "официальной одеждой" определенной идеологии? Это серьезная подмена, которая требует остроты ума и мудрости от дизайнеров и брендов.
Тем временем, корпоративные гиганты, такие как Loro Piana, вынуждены отмежевываться от политических фигур, чтобы спасти свою репутацию. Как отмечает пресс-служба компании, "мы не знали, что он купил парку". Создается ощущение, что каждый бренд может стать политическим игроком, даже если это последний их намерение. Брендинг стал индикатором социального мировоззрения, и каждый визуальный лайфхак подвержен захвату.
В конечном счете, эта красная бейсболка является не просто модным аксессуаром. Она – личный такой же манифест, как и эмоциональный вызывающий крик. Это напоминание о более глубоком смысле и ответственности, связанных с дизайном и идентичностью. Словно волки в овечьих шкурах, дизайнеры порой рискуют пропустить опасные тенденции, пренебрегая тем, как их работа может быть интерпретирована.
Таким образом, заключение напрашивается само собой: ветви брендинга и дизайна переплетены с нашим общественным сознанием таким образом, что игнорировать эту связь – значит пренебрегать самим собой. Как мы можем развивать свои марки и делать их инструментами изменения без предвзятости и ненависти? За этими вопросами скрывается настоящее искусство — искусство быть дизайнером в случае, когда каждый штрих может разжечь страсть или ненависть.
Давайте следить за тем, как наши бренды влияют на наш мир, избегая предвзятости и создавая идентичности, которые объединяют, а не разъединяют. Хочется узнать больше о дизайнерских и брендинговых нюансах? Подписывайся на мой телеграм-канал для дизайнеров по адресу t.me/ku_design и ежедневно получай кейсы по брендингу на t.me/brendinglive.
