Автор: В эпоху, когда каждый клик может быть пропитан AI-мусором, Mother Design взялась за ребрендинг Scribd, чтобы сделать его надежным источником демократической информации. Они как художники, которые хотят разбудить народный интерес к знаниям, и их цель — вернуть внимание к ценности информации в digital-пространстве.
С момента своего основания в 2007 году Scribd зарекомендовал себя как цифровая библиотека и подписной сервис, предоставляющий доступ к множеству текстов и аудиоконтента. Это место стало домом как для преподавателей, так и для бизнесменов и путешественников, желающих открывать новые горизонты. Но, как и все мы, Scribd тоже изменился — и пришло время обновления его айдентики.
С недавним разделением на три уникальных продукта — цифровую библиотеку документов, Everand (с фокусом на электронные книги и подкасты) и SlideShare (платформу для презентаций) — Scribd значительно расширил свои горизонты. Чтобы помочь бренду адаптироваться к этим переменам, Mother Design начала работать над новой идентификацией, продвигающей идею о том, что доступ к информации должен быть демократичным и свободным.
Эмоциональные преимущества
Основная задача студии заключалась в обновлении клиентского опыта. Это не просто о том, чтобы сделать платформу красивой и удобной, но о том, чтобы повысить вовлеченность пользователей и формировать лояльность. Как сказал один мудрый человек, ‘информация — это сила’, и этот подход должен вдохновлять пользователей на глубокое исследование.
Обновленная идентификация должна была учитывать не только функциональные, но и эмоциональные преимущества, которые Scribd приносит в жизнь своих пользователей. Ведь в мире цифровых решений, когда внимание потребителя часто отвлекается разными онлайн-инструментами, Scribd стремится стать местом, где пользователи могут углубиться в свои интересы, открывая для себя новые горизонты.
Платформа утверждает: «Источник: Жизнь — это эссе, и мы — его библиография». Это не просто слоган, это вызов для пользователей: подумайте о значении содержания и позвольте себе погрузиться в детали.
Визуальные элементы
Mother Design снова показывают свой талант, перенося Scribd в новую эру через современный визуальный язык. Это похоже на то, как если бы вы с нуля строили дом — нужно учитывать каждый кирпич, каждую деталь в интерьере, чтобы все выглядело гармонично. Новая визуальная идентичность делает акцент на исследовании контента, который поощряет пользователей не просто читать, а понимать.
Мир Scribd начинает черпать вдохновение из физических архивов и библиотек, создавая пространство для имущества и исследований. Каждый элемент дизайна нацелен на то, чтобы подчеркнуть ценности понимания и знаний, а обновленный голос бренда звучит уверенно и спокойно, приглашая пользователей активно участвовать в этом процессе.
Разумеется, бренд также меняет цветовую палитру, добавляя тепло и тактильность свойствам физического архива. Выбор зеленого как акцентного цвета способствует созданию ощущения дружелюбия и открытости при взаимодействии с пользователями, что как раз соответствует основам современного брендинга.
Запуск бренда
Новая идентичность скоро появится повсюду: на веб-платформе и в приложениях Scribd, а также в социальных сетях. Это как запустить новую ракету — нужно быть готовым к взлету! И Mother Design будет продолжать сотрудничество с Scribd, чтобы обновлять и развивать этот мощный бренд в мире.
Креативный директор Mother Design, Джо Тюлей, подчеркивает: «Scribd — это инструмент, которым пользуются миллионы. Его стремление к обмену знаниями часто затмевалось функциональным подходом к брендингу. Мы создали позиционирование, которое поощряет более глубокое понимание, заимствуя визуальные подсказки из физических архивов и библиотек.
А вице-президент по маркетингу бренда в Scribd, Джемма Крейвен, добавляет: «Мы гордимся, что продолжаем менять брендинг Scribd, чтобы он отражал нашу миссию — демократизировать обмен информацией и создавать цифровой мир знаний, который вознаграждает любопытство пользователей». Это вдохновляет!
Какой брендинг, по вашему мнению, вызывает у вас желание углубиться в изучение? Делитесь своими мыслями в комментариях!
