Автор:
От ювелирных стартапов до гигантов motorsport, Edge Creative Studios завоевали репутацию благодаря обдуманному и кооперативному дизайну. Основатели Дэниел Шорт и Скотт Морган делятся своим опытом, рассказывая о трудностях независимости и о том, почему доверие и щедрость стали основой их работы.
Edge Creative Studios не возникли из грандиозного бизнес-плана или удачно выбранной ниши на рынке. Они начали свой путь, руководствуясь убеждением, что дизайн — это не просто украшение поверхности. Основатели, Дэниел и Скотт, мечтали создать студию, где сочетаются творческая свобода и стратегическое мышление.
«Edge всегда была больше, чем просто бизнес», — объясняет Скотт. «Мы начали с долгой страсти и общей амбиции создать пространство, где творческая свобода и стратегическое понимание могут действительно процветать».
После лет работы в таких компаниях, как The Financial Times и Boohoo.com, они увидели возможность создать что-то свое в 2020 году. Они жаждали создать студию, которая не просто предлагает продуманный дизайн, но наделяет клиентов знаниями, честным сотрудничеством и предлагает нечто большее, чем просто визуальные решения. «Мы хотели создать настоящую, значимую ценность».
Щедрость и доверие
С самого начала философия Edge была основана на открытости. Вместо того чтобы считать знания о дизайне чем-то, что нужно скрывать, команда считает, что делиться ими — это обязательство, которое приводит к крепким партнерствам.
«В сердце Edge — искреннее стремление помочь другим добиться успеха», — говорит Дэниел. «Мы верим, что когда наши клиенты процветают, процветаем и мы. Поэтому мы никогда не скрываем ни идеи, ни понимания, которые могут поддержать их рост. Наш подход — это сотрудничество, щедрость и глубокая привязанность к доверию».
Такое отношение формирует то, как Edge работает с клиентами, партнерами и даже конкурентами. Вместо того чтобы видеть отрасль как ноль-сумму, студия часто сотрудничает с другими специалистами, чтобы расширить свои возможности. Например, веб-разработка осуществляется через доверительное сотрудничество с Artifice Creative, что обеспечивает клиентам Edge полностью интегрированные решения.
Проекты, которые пересекают границы
Имущество открытого, основанного на сети подхода позволило студии работать в необычно широком диапазоне отраслей — от технологий и электронной торговли до ювелирных изделий и motorsport. Скотт считает это огромным успехом.
«Мы выбираем давать каждому шансу возможность, что в значительной степени стало возможным благодаря нашей сильной сети коллабораторов и коллег по отрасли, которые могут заполнить пробелы», — добавляет он.
Это сочетание обеспечивает многоуровневые перспективы для каждого проекта, с пониманием, которое циркулирует между секторами. Это также означает, что, когда задание выходит за рамки их основной экспертизы, Edge может найти подходящего партнера для реализации, а не просто отказывать.
Образование клиентов о ценности дизайна
Ведение независимой студии, конечно, связано с собственным набором проблем. Одной из наиболее постоянных является помощь клиентам увидеть дизайн как нечто большее, чем просто «приятный элемент».
«Одна из постоянных задач состоит в том, чтобы помочь клиентам действительно понять преобразующую силу дизайна», — говорит Дэниел. «Отличный дизайн может стать различием между тем, чтобы смешиваться и выделяться. Несмотря на то, что бизнесы часто признают его ценность, они не всегда придают ему приоритет. Это то, что отличает бренд на насыщенном и отвлеченном рынке».
Вместо того чтобы просто давать советы, студия демонстрирует свою ценность, показывая ощутимые результаты, такие как рост, вовлеченность и признание. Этот подход требует терпения, но он помог Edge сформировать репутацию последовательно предоставляющей глубокие знания и серьезный опыт.
Основные моменты и достижения
Спрашивая о выдающихся моментах, как Дэниел, так и Скотт единодушны: успех их клиентов. Среди них HN Communications, маркетинговое агентство, которое акцентирует внимание на устойчивости.
Скотт говорит, что клиент увидел «замечательный рост». Он добавляет: «Их миссия — вдохновить устойчивые бизнес-практики и значительные изменения, которые нужны миру сегодня. Это была привилегия поддержать их путь и наблюдать, как они вносят реальный вклад».
Культура открытости
Внутри студии такое же внимание на доверие применимо. Edge работал над тем, чтобы развить командную культуру, которая чувствует себя прозрачной и безопасной, что может быть удивительно редким в индустрии дизайна.
Дэниел говорит: «В Edge каждый голос слышен. Будь то у вас новая идея, беспокойство или просто нужна поддержка, мы развиваем безопасную и открытую среду, где члены команды могут свободно делиться своими мыслями».
«Эта открытость приводит к более богатым креативным разговорам, более раннему решению проблем и более целостным решениям для наших клиентов».
Эта атмосфера также влияет на то, как они управляют часто сложным балансом между творческим экспериментированием и потребностями клиентов.
«Клиенты всегда находятся в центре всего, что мы делаем», — добавляет Скотт. «Построение доверия имеет первостепенное значение, и это начинается с прозрачности и значимого участия с первого дня. Когда клиент чувствует, что его видят, слышат и включают, он более открыт для творческого исследования, и именно здесь происходит настоящая магия».
Недавний проект хорошо это иллюстрирует: Edge сотрудничала с DMENR, ювелирным брендом, который только дебютировал на рынке. Основатели доверили Дэниелу и Скотту свободу экспериментировать, сохраняя их видение в центре. Результат, как говорят они, был «бесподобным и высокой продуктивной коллаборацией», которая отражала как творческий риск, так и доверие клиента.
Успех измеряется по-другому
Когда речь идет о том, чтобы определить успех, студия сопротивляется простым метрикам, таким как количество сотрудников или доход. Вместо этого, речь идет о глубине влияния.
«Успех для нас не измеряется только в масштабах. Это о влиянии, отношениях и творческой свободе», — говорит Дэниел. «Конечно, мы открыты для роста, но мы более заинтересованы в значимых проектах, долгосрочных коллаборациях и возможностях, где мы действительно можем добавить ценность».
Такой подход позволяет Edge оставаться избирательным, придавая приоритет клиентам, которые совпадают с их этосом и амбициями.
Смотреть вперед
Следующая глава для Edge всё еще пишется, но команда уже ясна в своих приоритетах.
Проекты, ориентированные на цель — особенно те, которые связаны с устойчивостью и социальным воздействием — имеют высокий приоритет в желаемом списке. Студия также спонсирует другую благотворительную организацию каждый год и стремится углубить это вовлечение.
Скотт добавляет: «Цель — оставаться гибким, любознательным и творчески амбициозным — не теряя личного, ориентированного на клиента подхода, который определяет нас».
Через пять лет после своего создания Edge Studio остается достаточно маленьким, чтобы оставаться маневренным, но уверенным, чтобы преследовать более крупные идеи. Общая нить во всем этом — вера в то, что сотрудничество, доверие и щедрость — это не просто хорошие ценности, но и основы дизайна, который будет вечным.
Если вам интересно, как сотрудничество может помочь в создании брендового дизайна, пишите в комментариях. Давайте делиться идеями и вдохновлять друг друга!
