Автор:
От кампаний по типографии для климатических беженцев до мыла, способствующего автономии тела, победители D&AD New Blood этого года показывают: у талантов завтрашнего дня достаточно свежего мышления и амбиций, чтобы заставить нас задуматься.
Награды D&AD New Blood уже давно служат стартовой площадкой для новых юных талантов, и текущая группа не стала исключением. Когда креативная индустрия сталкивается с потрясениями — от внедрения ИИ до изменений в поведении потребителей — победители 2025 года придают новое значение креативности, эмпатии и проницательности, которые готовы предложить новые поколения.
В этом году было вручено 184 карандаша различных категорий — белых, черных, желтых, графитовых и деревянных — за выдающиеся отклики на 18 реальных задания от ведущих брендов, включая Google Cloud, Depop, HSBC, Xbox, Monotype и Giffgaff. На фоне жесткой конкуренции поступило почти 6000 заявок из 65 стран, а оценки производились анонимно группой из более чем 150 креативных экспертов. Пол Дрейк, директор фонда D&AD, резюмировал: «Награды New Blood от D&AD приносят всплеск креативности и являются мощным напоминанием о том, что новые таланты — это жизнь нашей индустрии.»
«В то время как выпускники проходят через неопределенные первоочередные шаги, выставка победителей New Blood предоставляет возможность отпраздновать креативщиков, стоящих за работой, и дать нашей индустрии возможность поддержать их рост, предлагая возможности и рабочие места.»
Победившие идеи касались одних из самых щекотливых проблем общества — от сексуального здоровья до климатической миграции — и охватывали такие дисциплины, как UX (User Experience — пользовательский опыт), анимация, типография, опытные кампании и реклама.
Одним из самых привлекательных проектов стала работа команды, получившая белый карандаш от 21 Grams, которая пригласила новых талантов поддержать людей с синдромом Дауна и синдромом хрупкого X. Проект Consent Soap превратил обычный акт купания в образовательный момент о личной автономии.
Мыло с цветовой кодировкой — красное для интимных зон, оранжевое для доверенной помощи, зеленое для безопасного контакта с согласием — предложило доступный способ обучения границам, став мощным инструментом для сообществ с повышенными рисками сексуального насилия. «Мы часто недооценим ванную комнату как пространство для обучения, но для людей с синдромом Дауна и синдромом хрупкого X рутина и повторение делают это идеально,» — сказали его создатели.
В то же время задание от Monotype вдохновило проект Up to Our Necks — другого победителя с белым карандашом. К 2050 году 1 из 7 бенгальцев будет вынужден покинуть свои дома из-за наводнения, но действующее законодательство не предоставляет им защиты.
Используя типографику как инструмент активизма, эта кампания преобразовала шрифт Linotype Bengali в модульный шрифт, падающие квадраты которого символизировали реальное климатическое переселение, призывая мировых лидеров признать людей, вынужденных покинуть свои дома из-за изменения климата, беженцами. Идея заключалась в том, чтобы довести разговор до COP 30, подтверждая, что типография может быть больше, чем просто буквы на странице — она может стать катализатором изменений.
Победители черного карандаша также продемонстрировали смелую креативность. Рекламная кампания для Rats обернула печальную проблему крыс в Нью-Йорке в возможность, показывая, что даже самые нелюбимые места могут стать золотыми жилами для рекламы.
Тем временем Silent Shake исследовала болезнь Паркинсона через типографическую призму, привлекая внимание к первым, едва заметным изменениям в почерке, запечатленным в кастомном шрифте, созданном на основе открыток, написанных людьми, страдающими болезнью Паркинсона. Цель заключалась в том, чтобы раннее выявление стало нормой, сохранив кусочек человеческой идентичности, пока она не исчезнет.
Кроме того, черный карандаш заработал проект Second Serve для Depop, в котором мир спонсорства в профессиональном теннисе был подорван. Когда игрок на Australian Open Дестини Айава вышла на корт без спонсора, команда увидела возможность изменить правила игры.
Рынок секонд-хенд моды вмешался, подбодрив Айаву носить винтажную теннисную одежду из ее сообщества. На фоне глянцевых реклам брендов этот шаг выделялся своей аутентичностью, позиционируя вторичную одежду как легитимный и даже желаемый выбор на высшем уровне спорта.
В целом работы этого года показывают, как New Blood продолжает раздвигать границы креативного мышления, затрагивая как коммерческие, так и культурные проблемы с новыми взглядами.
Церемония награждения прошла на Leake Street Arches в Лондоне, завершив фестиваль New Blood, который проходил с 30 июня по 2 июля в Protein Studios в Шордице. На протяжении трех дней более 40 университетских курсов представили портфолио своих выпускников, проведя лекции, семинары и отзывы на портфолио, направленные на помощь студентам и новым талантам в развитии уверенности, контактов и навыков.
К важным событиям можно отнести панельную дискуссию, исследующую рост внутренней креативности с участием Дебби Диллон (BBC Creative), Эммы Секстон (Inside Out® Community) и Нитьи Тхавани (Google), а также сессию об эволюции мобильной фотографии с Mr Whisper (Балвиндер Батла). Панель о сочетании дизайна и технологий подчеркнула, как креативная работа все больше охватывает искусство, технологии и культуру.
Adobe вернулась в качестве главного партнера на 2025 год, предлагая множество инструментов на базе ИИ, включая предварительный просмотр Photoshop для мобильных устройств. BBH также продолжила поддержку новых талантов, предлагая консультации по портфолио и аналитические данные от ECD Фелипе Серрадоурада Гимараэша, в то время как Little Black Book сотрудничала с D&AD, чтобы предоставить студенческие членства всем участникам.
Программа New Blood продолжает выделяться не только за счет признания идей, но и за счет подключения выпускников к реальным возможностям в индустрии. Бренды, заказывающие задания, могут развивать выигрышные идеи в реальные проекты, сотрудничая непосредственно с новыми креативщиками. Это редкая и ценная возможность для выпускников оставаться в рамках концептуального процесса и одновременно получать практический опыт с самого начала.
В индустрии, где так часто акцентируется внимание на опытных голосах, New Blood напоминает нам о силе новых точек зрения. От протестов, связанных с типографикой, до подрыва спонсорства, победители 2025 года показывают, что новые таланты не только думают о следующей кампании; они размышляют о мире и о своем месте в нем.
Посмотрите, как дизайн может изменить реальность: Брендинг от большого к маленькому! И какое ваше мнение по поводу новых креативных идей? Какие из представленных проектов наиболее вдохновили вас? Делитесь своими мыслями в комментариях!
Ссылка на источник: полная статья
