Автор: То, что начиналось как творческий выход для одной перегруженной дизайнерши, превратилось в студию дизайна с глобальным охватом и преданной аудиторией в мире каннабиса и товаров повседневного спроса. Мы встретились с основателем Studio Linear Андреа Боллие, чтобы обсудить расслабленное руководство, поворотные моменты, связанные с «Сетом Рогеном», и процесс проектирования с лодок под парусом.
Когда Андреа Боллие запустила Studio Linear в 2011 году, она не строила агентство брендинга; она выделяла себе уголок творчества в своем свободном времени.
“В то время я была работающей матерью, и моя основная работа оставляла меня с чувством неудовлетворенности и опустошенности”, – вспоминает она. То, что начиналось как несколько побочных проектов по созданию логотипов и упаковки, вскоре стало набирать обороты. “Мне нужно было принять решение: либо отступить, либо довести это видение до конца. И именно это я и сделала. Я не оглядывалась назад.”
Четырнадцать лет спустя Studio Linear – это процветающая креативная студия с удаленной моделью работы, специализирующаяся на брендинге для товаров повседневного спроса, канна-брандов и брендов в области здоровья, музыки, моды и не только. С глобальной командой, четырехдневной рабочей неделей и креативными результатами – от минималистичных обложек альбомов до соблюдающих правила композиций для аптек, это бизнес, который отражает первоначальную философию Боллие: аутентичной, гибкой и построенной с душой.
Нахождение свободы в дизайне (и локации)
Studio Linear началась в Мэине, где Боллие родилась и выросла. Но переход студии к удаленной модели произошел незадолго до пандемии – шаг, который оказался как предсказательным, так и освобождающим. Когда один клиент познакомил её с 30A, живописным участком побережья Флориды, Боллие и её семья переехали, чтобы изменить темп жизни.
“Близость к океану и проведенное большинство нашего времени на свежем воздухе помогают сбалансировать работу и жизнь”, – говорит она. “Жить так, как будто ты в отпуске каждый день… для меня это и есть мера успеха.”
Однако удалёнка, безусловно, не означает отключённости. Studio Linear работает на основе гармоничного сочетания автономии и ответственности, с помощью Slack, Zoom и доброй старой доверия, которые поддерживают работу. Члены команды работают из того места, которое им больше всего подходит – будь то автофургон в Мэине, квартира в Мехико или лодка под парусом на Багамах. “Это делает их счастливыми”, – просто добавляет Боллие. А счастливые креативщики делают лучшую работу.
Момент, когда всё изменилось
Каждая студия имеет этот определяющий момент карьеры, поворотный пункт между тихим ростом и признанием на массовом рынке. Для Studio Linear это произошло благодаря одному особенно известному клиенту. “Houseplant Сета Рогена был нашим большим перерывом”, – говорит Боллие. “Когда их маркетинговая команда написала нам, я искренне подумала, что это спам.” К счастью, она отыскала его в “спаме” как раз вовремя. “Я рыдала от счастья, когда поняла, что они хотят работать с нашей маленькой командой.”
С тех пор Studio Linear продолжает привлекать клиентов в области каннабиса, товаров повседневного спроса и культуры, создавая репутацию дизайна, который не только отлично выполнен, но и соответствует культурной ситуации. От модных лейблов до психоделических стартапов студия процветает на разнообразии – даже когда приходится ориентироваться в запутанных регуляторных вопросах. “Каждый штат имеет свои собственные правила о упаковке и брендинге”, – говорит Боллие о секторе каннабиса. “Но это держит нас в форме.”
Креативность, основанная на культуре
Ранние опыты Боллие в мужской индустрии оставили неизгладимое впечатление на то, как она построила культуру своей студии. “К нам обращались клиенты и говорили, что их голоса не слышны, что их видение было задавлено”, – говорит она. “Это заставило меня глубже задуматься о том, как относятся к женщинам-предпринимателям и что я хотела бы, чтобы Studio Linear представляло собой.”
Это привело к культуре, основанной на уважении, равенстве и открытой коммуникации – независимо от размера клиента, его пола или происхождения. “Мы работаем с каждым, но мы заботимся, чтобы каждый клиент чувствовал себя услышанным и увиденным.”
Это также студия, которая отвергает менталитет “работать ради работы”. Studio Linear с первого дня работала по четырехдневной неделе, предпочитая глубокую концентрацию и хорошо отдохнувшие умы перед показной занятостью. Это обязательство соблюдать баланс также распространяется на их процессы. “Мы равным образом расслаблены и организованы”, – говорит Боллие. “Заботимся, но сосредоточены.”
Личное и профессиональное
Одной из определяющих черт Studio Linear является её универсальность. Команда работает в различных секторах, но подходит к каждому с индивидуальным подходом. “Наше портфолио не представляет собой универсальное решение”, – говорит Боллие. “Мы тратим время, чтобы узнать, кто наш клиент и как работает его бизнес. Эта фаза открытия формирует всё, что мы делаем.”
Этот подход позволяет создавать бренды, которые одновременно стратегически устойчивы и полны души. У Боллие есть особая слабость к упаковке, особенно в области продуктов питания и напитков. “Так приятно видеть свои дизайны на полках в реальном мире”, – говорит она. “На полках, в холодильниках, у людей в руках.”
Музыка также остается ей близка. “Я училась музыке в колледже”, – говорит она, “поэтому любой клиент из музыкальной индустрии вызывает у меня действительно яркие эмоции. Создание бренда для лейбла было личным моментом гордости.”
Что впереди для Studio Linear?
Смотрев в будущее, команда меняет направление. “Мы spent years in cannabis, but for 2025, we’re really focusing on the CPG market,” – говорит Боллие. Чтобы поддержать этот переход, студия undergoing её собственное обновление, с новой идентичностью бренда и веб-сайтом, готовящимися к запуску весной.
Личное исследование также находится на повестке дня, так как Боллие надеется совершить поездку в Оахаку с семьей. “Я хочу больше узнать о процессе изготовления мескаля, встретить местных фермеров агавы… и, надеюсь, поработать над некоторым брендингом и упаковкой в этой области”, – говорит она.
Если путь Studio Linear до сих пор о чем-либо говорит, то этот проект по мескалю может быть не так уж далеко. И откуда бы ни пришел следующий клиент – будь то из Нью-Йорка или Оахака, психоделики или корм для домашних животных – одно можно сказать точно: это будет сделано с заботой, любопытством и ощущением баланса, которое выглядит свежим и современным.
В конце концов, для Боллие успех не измеряется в доходах или наградах. Он измеряется солнечным светом, морским воздухом и свободой строить бизнес, который приятно управлять. Как бы там ни было, эта история возникновения – одна из лучших. Источник
