Женщина-основатель: Ярлык, который накладывает ограничения?

В мире, где женщины уверенно меняют правила игры в креативной индустрии, вопрос о том, актуален ли ярлык ‘женщина-основатель’, продолжает остро звучать. Почему такое название важно для одной группы, но воспринимается как ограничение для другой? Встречаемся с креативными женщинами, чтобы понять, как они сами относятся к этому определению в 2025 году и как оно влияет на их успехи.

Несмотря на то, что впереди еще много работы для достижения полного гендерного равенства в творческих сферах, язык, который мы используем для описания женщин в должностях власти, меняется. Для одних этот титул — возможность показать, как мало женщин находится на вершине, служа веянием доброй воли, солидарности и изменений. Для других — это казуистика, навязывающая стереотипы, когда достижения женщин кажутся исключением из правил.

В Международный женский день Creative Boom беседует с разнообразной группой женщин, управляющих креативными бизнесами: являются ли они ‘женщинами-основателями’ с гордостью или хотят сбросить этот ярлык? От первопроходцев до тех, кто считает его устаревшим, их мнения рисуют сложную картину гендерной идентичности и меняющегося ландшафта лидерства.

Ярлык с импульсом социальных изменений

STUDIO.C, основатель и креативный директор Шарлотта Феррис видит этот термин не как просто метку, а как отражение реальности. “Мы, женщины, часто упоминаем ‘женщину-основателя’, ведь на самом деле просто хотим равенства. Этот термин подчеркивает наш путь, и наша борьба становится понятнее” — говорит она. “Ярлык помогает привлечь внимание к тому, что делают женщины, не из-за пола, а благодаря своим способностям и возможностям”.

А вот в LULACREATES креативный директор и основатель Луиза О’Кейн считает, что особенно в создании поддержки, этот термин имеет свою ценность. “Это открывает двери в сообщества, где я нашла поддержку и вдохновение, которых не было бы без него,” — делится она. Женщины в креативном лидерстве сегодня все еще остаются недостаточно представленными, и О’Кейн полагает, что этот ярлык мог бы помочь в продвижении изменений.

Видимость и препятствия

Для многих женщин этот ярлык становится символом видимости. Это как маяк для тех, кто ищет вдохновение и представительство. Джой Наззари, основатель DNCO, признает, что с изначальным сомнением относилась к тому, чтобы называть свою студию ‘основанной женщиной’. Но ее стратегический директор задал важный вопрос: “Это не для тебя, Джой. Это для других женщин.”
Меткость этого замечания открывает двери для больших идей и поддержки, которые все еще важны в мире, где женское лидерство нужно укреплять.

Лу Хорли, креативный директор Folk Agency, мечтает о мире, где это название не нужно. “Когда мы станем нормой, тогда будет время убрать титул, но сейчас это часть необходимого разговора,” — говорит она. “Как матери, мы чувствуем ответственность за разрушение стереотипов и создание возможностей для следующего поколения.”

Когда возможности становятся бременем

Но не все готовы принять этот титул, особенно когда он становится неотъемлемой частью идентичности. Генеральный директор Denomination Роуэна Карлевис считает «женщина-основатель» не таким уж прогрессивным. Она утверждает, что этот титул порой становится знаком снисходительности: “Это как вежливое похлопывание по голове, а не реальный знак признания.” По сути, это рискует сделать компании, управляемые женщинами, исключением, а не нормой.

Даниэла Кастибланко, основатель Gracias Company, говорит: “Я запускаю дизайнерскую студию, а не ‘основанную женщиной’.” Многие креативные женщины осознают, что такой ярлык может превратиться в токенизм, когда вместо того, чтобы видеть их как лидеров, их сводят к подкатегории.

Кэт Хоус, основатель How&How, говорит: “Я использовала этот ярлык и, вероятно, буду использовать снова, потому что он дает ощущение достижения, но хочется, чтобы это не определяло мою профессиональную суть.”

Будущее без ограничений

Креативные предприниматели, такие как Ребекка Мэй, креативный директор Sadie May Studio, высказываются о надежде на равенство в будущем: “Я горжусь тем, что я ‘одиночная студия’, но надеюсь, что в будущем такие ярлыки будут неуместны.”

Дора Дрималас из Hybrid Design видит этот термин как часть широкой культурной эволюции, где все больше женщин и небинарных людей становятся активными игроками. В STUDIO.C Шарлотта Феррис также надеется, что ее дочь сможет работать в будущем, где гендерные ярлыки будут не нужны.

Женщины этого поколения создают будущее креативного лидерства на своих условиях. Однако остается ли возможность избавиться от этого шума и быть просто ‘основателем’? Возможно, именно в этом и заключается истинный прогресс.

Дополнительную информацию по теме можно найти в нашем [источнике](https://www.creativeboom.com/insight/beyond-the-female-founder-label-is-it-time-to-retire-gendered-job-titles/).