Автор: «Смена облика — всегда риск!» — скажет тебе любой человек, который хоть раз задумывался о брендинге. И когда речь заходит о ребрендинге Jaguar, то это обсуждение становится особенно горячим. ⚡️ Давайте разберемся, что вообще происходит с одной из самых культовых автомобилестроительных компаний!
Новый облик и старые проблемы
На первый взгляд, ребрендинг Jaguar может выглядеть как очередная попытка адаптироваться к новым условиям рынка. С одной стороны, они представили смелые цветовые решения и изменили логотип, чтобы привлекать молодежь. Звучит классно, да? Так вот, по их собственным словам, интерес к их моделям среди молодежи возрос, а трафик в Google на 24% увеличился! Молодежь с деньгами, это же круто! 🚀 Но подожди, давай взглянем на цифры!
Апрель показал, что они смогли продать всего 49 автомобилей. Представляешь? Это колоссальное падение на 97,5% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Ну и как им с этим жить?
Зачем все эти перемены?
Бренды часто путают облик с содержанием. Да, они могут заставить нас почувствовать себя молодыми и стильными, но что на самом деле стоит за внешним блеском? Jaguar утверждает, что новый имидж делает их «дороже», но рынок показывает другую реальность. Как же можно говорить об успешном ребрендинге, если его результаты плачевны? Это влияет не только на продажи, но и на репутацию марки. Мы все знаем, как быстро в нашей суровой реальности может рассыпаться доверие. А тут еще и слухи о смене рекламного агентства — не самые лучшие новости для всех, кто надеется на возрождение Jaguar.
Аудитория и восприятие
Проблема заключается в том, что ребрендинг обычно сосредоточен на одной целевой аудитории, но рынок таков, что эти аудитории легко меняются. хора термин «новая молодежная аудитория» звучит как вызов, как некий соблазн, но интересно, что в конечном итоге они захотят? В мерсе, в бмв, в «седанах»? Или легкомысленные hatchback? 🤔
Ребрендинг без понимания
Так хорошо, если ты привлекаешь молодую аудиторию с помощью смелых решений, но ты предлагаешь им уже устаревшую модель?! Как деньги на это тратить? Начинается просто комедия в мире бизнеса! И теперь, когда Jaguar призывает своих фанатов «доверять и резервировать суждение», как будто марки сомневаются в своем успехе. И уж точно становится видно, как бренду необходимо восстановить свою репутацию, если они хотят оставаться на плаву.
Вопрос к читателям
А что вообще делает успешным ребрендинг? Внешнее оформление, внутреннее содержание или доступность для клиентов? И может ли Jaguar оторваться от этого коллажа и снова стать тем, кем они были? Это бесконечный вопрос, над которым мы можем поразмыслить и обсудить.
Проблемы на рынке — это всегда испытание, как для большого бренда, так и для нас. Надеюсь, что Jaguar сможет найти тот баланс между креативным подходом и реальными результатами, ведь каждый из нас с этим когда-то сталкивается. ❗️
Так что, если ты хочешь быть в курсе всех новостей и кейсов по дизайну и брендингу, не забудь подписаться на наш телеграм-канал для дизайнеров и на ежедневные кейсы по брендингу I❤️Design!
И да, больше никаких сомнений: время действовать и учиться по всем фронтам! 🔥
Посмотреть все подробности можно здесь.
