Автор: На этот раз мир железнодорожного транспорта решил удивить нас! 🛤️ Новая кампания Avanti West Coast переключает фокус с «картинок на открытках» на настоящие, живые эмоции. Речь идет не просто о поездках; это о том, чтобы увидеть близких. Это и есть истинная причина наших путешествий!
Британские железнодорожные компании часто мелькают рекламой, где мы видим только гламур и неброские пейзажи, словно из кинофильма. Но реальность — это тот самый момент, когда вы обнимаете родного человека, а поезд — это всего лишь средство. Именно это открытие стало основой их новой кампании «Будь с ними быстрее», созданной с adam&eveDDB. Вместо фокусирования на идеальных маршрутах, они решили рассказать о связях, которые нас объединяют.
Исследования
Исследования Avanti выявили сильнейшую истину: 37% ночных поездок совершаются не ради экскурсии, а чтобы навещать друзей и семью. Казалось бы, простая идея, но тем не менее рекламные объявления всё еще продают «побеги» в живописные места, как будто это единственная причина путешествования.
Здесь Avanti столкнулись с креативной задачей: как выделиться на фоне всех этих гламурных предложений и взглянуть на то, что по-настоящему важно для людей? Или, как сказано иначе: как сделать поездку не только практичной, но и личной? Ответ заключался в том, чтобы изменить подход. Перестали продавать места, начали подчеркивать связи.
Ответ
Исходя из этого, новая кампания акцентируется на эмоциональных аспектах поездок, а не на конкретных направлениях. С помощью талантливого фотографа Мартина Парра, камера которого запечатлевает тепло, неловкость и очарование реальных людей, кампания рассказывает об их историях. Каждое изображение становится настоящим произведением искусства: чистый, запоминающийся знак Avanti и простая, искренняя фраза, например, «Ливерпуль. Дом вашего любимого племянника» — всё это создает невероятную атмосферу.
Кампания охватывает наружную рекламу, социальные сети и даже аудиорекламы. Но, что особенно впечатляет, реклама адаптирована к разным регионам. Например, в Глазго можно увидеть рекламу, где написано «Манчестер. Дом …» с указанием времени в пути, тем самым связывая эмоциональную мотивацию с удобством, которое обещает Avanti.
Динамичные цифровые экраны и аудиорекламы на основе местоположения еще больше персонализируют послание, подчеркивая, что быстро добраться значит быстрее вернуться к важным людям.
Парр для дела
Выбор Avanti фотографа — это не просто случайность. Мартин Парр, являясь одним из самых влиятельных современных фотохудожников, мастерски улавливает поэзию и юмор в повседневных моментах. Он стал знаменит благодаря документированию жизни в Британии, отражая как красивое, так и абсурдное.
Его работы одновременно трогательны и вызывают легкое беспокойство: он показывает то, что нам знакомо, выявляя причуды и противоречия культуры. Его участие в кампании совпало с популярностью, полученной после выхода документального фильма «Я Мартин Парр», который покорил зрителей.
Как сказал Энди Маканей, креативный директор adam&eveDDB: “Кто делает поездки по Западному побережью радостными? Люди, которые там живут. Мы не могли бы выбрать более подходящего человека для этой работы, чем Мартин Парр.”
Тайминг кампании тоже оказался на высоте. Запустилась она в октябре, перед рождественским сезоном, чтобы начать с двухнедельного потока наружной рекламы, а социальные и аудиорекламы продолжатся на протяжении всего года, поддерживая эмоциональную нить после праздничной суеты.
Сара Копли, коммерческий директор Avanti, выразила это еще проще. “Кампания неожиданно соответствует нашей миссии, – говорит она. – С неподдельным взглядом Мартина Парра за камерой, она укрепляет нашу связь с клиентами и гарантирует, что путешествие с Avanti станет приоритетом, когда мы посещаем друзей или близких.”
А как вы думаете, могут ли эмоции изменить наше восприятие рекламы и создать неизгладимые связи? Напишите в комментариях!
Источник: https://www.creativeboom.com/news/avanti-west-coast-campaign-pivots-from-places-to-people/
