Автор: В мире дизайна награды часто воспринимаются как рубежи: знаковые моменты, когда мир останавливается, чтобы оценить плоды труда. Однако для агентства COLLINS эти награды служат скорее зеркалами, отражающими ту безграничную смелость и любопытство, которые толкают нас на создание того, что еще не существует. На iF DESIGN AWARD 2025 команда COLLINS завоевала четыре награды в категории Branding & Communication Design, и каждая из них стала символом провокации, вопроса и тихого бунта.
С момента своего основания в 1953 году iF DESIGN AWARD стал символом качества в дизайне, отмечая работы, которые балансируют на грани воображения и намерения. Настоящая сила этой награды заключается в признании идей, способных продвигать культуру вперед. Для COLLINS такая награда — это не только признание, но и возможность видеть, как их эксперименты обретать реальную форму в нашем мире.
С приближением крайнего срока 5 ноября для подачи заявок, мы решили заглянуть в его закулисье и пообщаться с командой COLLINS о том, что движет их стремлением к неожиданным решениям. Соучредитель и креативный директор Брайан Коллинз поделился, как воображение и готовность идти на риск приводят к созданию работ, которые делают будущее еще более притягательным и недостижимым.
Награды — это всегда момент для размышлений. Некоторые из проектов, которые выиграли iF DESIGN AWARD 2025, наглядно демонстрируют философию COLLINS: любое творчество начинается с вопроса, на который нет удобного ответа. Они создают не для того, чтобы перекрашивать то, что уже существует, а для того, чтобы расширить горизонты возможностей. "Мы хотим, чтобы результат выглядел так, как никто не ожидал", — говорит Коллинз.
Каждый проект уникален, и все это невозможно сделать без удивительных клиентов. "Хорошая работа — это плод сотрудничества с клиентом, который готов сказать: 'Хорошо, давайте сделаем это!'", — отмечает Брайан. Мудрость этой фразы находит свое отражение в каждом из их проектов — можливости и новые горизонты начинаются именно с такого доверия.
Для COLLINS каждый проект — это возможность не предсказывать будущее, а проектировать его в таком ключе, чтобы люди не могли устоять перед ним. Будущее становится неизбежным именно потому, что оно слишком притягательно, чтобы его игнорировать.
Однако, как говорит Брайан, награды не определяют их как агентство. Некоторые из их самых известных работ, такие как Spotify и Mailchimp, не получили ни одной награды. Тем не менее, когда они выигрывают, награды заставляют остановиться и задуматься над тем, как они выглядят в глазах других: "О, так мы сейчас выглядим? Удивительно!"
Этот момент — ценность. Он говорит о том, что весь тот хаос, все споры о правильной музыке, цветах и анимациях пришли откуда-то с искренней любовью к делу. Каждый аплодисмент — это подтверждение того, что их коллеги увидели в их творчестве то же самое, что и они сами.
Таким образом, победы на конкурсах — это не только шанс продемонстрировать свою силу, это возможность остановиться, посмотреть на свой путь и осознать, что все это время они шли по четкому и согласованному направлению. Как сказал Брайан, "каждая награда — это напоминание о том, что мы способны создавать не просто красивые вещи, а работы, которые действительно имеют значение".
Создание бренда — это задачa, которая требует глубокой работы и осмысления. Это как выпуск новой песни: текст должен быть честным, мелодия — увлекательной, а звучание — уникальным. Каждая деталь имеет значение. Более того, это всегда было важным элементом в работе COLLINS, их подход к разработке айдентики связан с тем, что они не просто создают логотипы, а создают идентичность бренда, которая говорит на языке чувств и эмоций.
Помните, что как бы высоки ни были награды, в конце концов, настоящая ценность проекта заключается в намерении и любви, которые стоят وراء каждой идеи. Как бы вы не определяли успех, важно понимать, что тот путь, который вы проходите, несет в себе жизнь, а не просто трофеи.
Если вы хотите следить за самыми актуальными новостями и вдохновением в дизайне, то присоединяйтесь к нашим каналам t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу. Вместе мы сможем создавать будущее, которое буквально невозможно игнорировать.
